Por qué Televisión Española no se promociona

El lunes, viendo el capítulo de Plan América, vi como insertaban en medio del capítulo el anuncio del estreno de un programa. “El próximo viernes estreno de Ya te vale”. Ya les vale, pensé, ¿qué será eso? Lo lógico sería haber encontrado la información en la web de la cadena, pero hasta hoy no había nada. Fue necesaria una búsqueda vía Google para determinar que Ya te vale es el programa de Gemma Nierga que enfrentará a famosos a las preguntas de niños.

Los problemas de difusión de Televisión Española no empiezan ni acaban en Internet. Bien es cierto que su web es del siglo pasado, que su cuenta YouTube está estructurada a la carrera y los contenidos apenas están clasificados en dos o tres temas, y que los blogs de la cadena resultan poco atractivos. Tampoco son muy dados a la exposición televisiva y hasta los espectadores más fieles tienen problemas para identificar las novedades. No obstante y más allá de esto, yo creo que hay un claro problema de definición del modelo de televisión.

La imagen de cadena pública y única se quebró en los noventa con la irrupción de las privadas, y la aparición de las cadenas temáticas y de los contenidos en Internet han empeorado su situación porque se empeñan en seguir anclados en esa tierra de nadie. Una televisión pública gestionada como una privada, pero con disimulo. La explotación comercial de los programas y la venta de espacios publicitarios no puede ser una prioridad por el carácter público, pero sus contenidos tampoco rozan la filosofía de las cadenas públicas del contexto europeo.

Si bien es cierto que la audiencia no debería ser una de sus presiones, la cadena aspira a estar entre las más vistas y yo creo que no valoran en su justa medida el hecho de que la fidelidad de su audiencia se mide por el perfil de esos espectadores. Televisión Española transmite en general la sensación de ser una cadena vieja, antigua, de medios obsoletos y poco innovadora y atrevida. Las campañas en Internet como el Concursaco Estelar de Muchachada Nui o la búsqueda de un cuerpo de baile para Rodolfo Chikilicuatre son efímeras y no hacen que los internautas terminen pulsando el uno o el dos del mando a distancia.

Los informativos cuentan con el aval de su prestigio y las apuestas de ficción dramática nacional han marcado la diferencia, pero en lo que se refiere a programas de entretenimiento en Televisión Española parecen estar amarrados en la falta de crítica, en la prudencia en los contenidos no ofensivos y en una política de respeto institucional que produce formatos aburridos, sosos, lentos y faltos de chispa. Por no hablar del menosprecio constante a la ficción internacional.

La ausencia de un modelo definido, la falta de coherencia entre fines y medios, la losa institucional heredada, la falta de independencia y los problemas estructurales de la cadena encarnados en el tan traído y llevado Expediente de Regulación de Empleo (E.R.E.), hacen que la cadena más que generalista sea genérica y que el modelo de televisión pública nos remita directamente a contenidos demasiado regulados por directrices ajenas a lo estrictamente televisivo. En este contexto, creo yo que promocionarse es el último de sus problemas. Para colmo tienen pocas cosas que merezcan promoción y me temo que como no haya un cambio definitivo de modelo, vamos a arrastrar entre todos esta losa durante mucho tiempo.

Actualización: Según fuentes próximas a la cadena la nueva web de Televisión Española está a punto de despegar así que tendremos que mantenernos atentos al asunto. De hecho, en cuanto la actualización de la web se produzca Televisión Española habrá dado un salto cualitativo en la transmisión de su información y esto es una excelente noticia.

En ¡Vaya Tele! | El archivo de Televisión Española será público

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Tags: Muchachada Nui, Plan América, política, Rodolfo Chikilicuatre, Ya te vale
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Las cadenas públicas están condenadas a una dicotomía de difícil solución: si pelean por la audiencia, el mercado ya da lo mismo. Si hacen producto minoritario, lo ven pocos y el coste es socialmente discutible. Si le sumamos el cambio estructural que supone la distribución digital y el posible fin en un plazo algo alejado del oligopolio actual como único modo de disfrute de la televisión, la incertidumbre en términos ciudadanos es mayor: ¿debe seguir el estado financiando algo que la sociedad no podía dar? Para el funcionamiento del "sistema" que TVE desapareciera, es una catástrofe: la segunda subvención al cine que es la compra obligatoria de derechos de películas que no se pueden emitir en su mayoría, se va a la porra. El control político (siempre lo hay) de los informativos es el único interés de fondo de los parlamentarios y partidos.

En ese caldo de cultivo, se ha nombrado un equipo de gestión de primera fila con sistemas de trabajo de "tele privada". Personalmente, creo que en su fuero interno, lo que quieren es arrasar con la audiencia. Están programando con sentido "políticamente correcto" para el estado de mayorías políticas parlamentarias: series de mujeres corajudas que se desenvuelven en el mundo con independencia, cooperantes, emigrantes cantando… pero lo único que cambia sobre el modelo privado es una cierta ambición por subir el nivel y variedad de la ficción. Que TVE puje por derechos deportivos incluso más allá de lo que lo hace el sector privado es , simplemente, absurdo, porque eso lo de el sector privado, no diferenciandose de ellas.

Aún así, sí existe un modelo, y el mandato marco y futuro contrato programa lo dejan claro. Lo que sucede es que no hay instrumentos de gestión todavía para ello: no se separan bien las cuentas de lo que se paga con subvención y lo que se financia con publicidad. Allí sigue la orquesta y coros, otro residuo de un pasado de televisión pública iniciada cuando no había videotapes. Y lo que sucede es que ni los residuos ni muchos aspectos del diseño institucional de la nueva RTVE parecen el modelo idóneo para lo que viene, si es que viene.

De todas formas, lo que nadie se pregunta (la prensa está en el juego, los políticos también) es cuantos servicios de salud, por ejemplo, se financirían con el déficit de las teles públicas. Esa es la pregunta social para diseñar un modelo de televisión pública. La otra pregunta, es si tiene que haberla a la vista de que la sociedad da de todo y la evidencia del número de espectadores de programas de libros: lo que se llama cultura en la tele ¿es por prestigio o porque es demanda de la sociedad que lo paga? Sospecho que la sociedad no lo exige, otra cosa es que a todo el mundo le parezca bien, como cuando dicen que ven documentales y no gran hermano.

En definitiva, lo que planteas en tu post, tiene difícil solución. Los otros problemas que mencionas (darse a conocer, etc.) son cosas de corto plazo y que están trabajando bastante bien.

#1 | Escrito por Gonzalo Martín | 10 abr 2008 10:49:30

Por que no se promociona? Pues porque no le hace falta, lo pagamos todos y da igual que sea un pozo sin fondo de dinero publico, siempre va a estar el papa estado para soltar pasta cuando lo necesitan.

Una verguenza, como tantas cosas en este pais.

#2 | Escrito por Malgusto.com | 10 abr 2008 13:26:43

ya te vale a ti, Ruth, ke yo, sin estar pendiente de ese programa, ni habiendo visto television española en las ultimas semanas… pues sabia cuando se estrenaba y todo eso

#3 | Escrito por ska | 10 abr 2008 17:27:05

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