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08 mayo 2008
La pantalla compartida no sirve en Supermodelo 2008
La llamada pantalla compartida es un recurso utilizado desde hace tiempo por las cadenas para mantener al espectador viendo la publicidad a base de seguir emitiendo el espacio. Lo más común era hacerlo con diferentes deportes como la Fórmula 1 o las motos debido a que no tienen pausas para publicidad, pero desde esta temporada Cuatro lo implantó también en Fama ¡a bailar! con, al parecer y según ellos, muy buenos resultados..
Debido a estos resultados, la cadena de Sogecable pensó que esta estrategia publicitaria podría valer también en los casting de Supermodelo 2008, pero la verdad es que están totalmente equivocados, ya que esa pantalla compartida en este caso no sirve para nada. ¿Y por qué no sirve? Es simple, en Fama, al ser en directo, podías estar viendo los ensayos previos a una actuación durante la publicidad, pero en Supermodelo no es así, ya que el programa al estar previamente grabado no tienen la posibilidad de enseñar nada previo ¿y qué enseñan? Pues contenidos pregrabados que no tienen nada que ver con lo que estabas viendo. En un momento puedes estar atento a una expulsión, que entran en publicidad y en el cuadradito de marras te ponen una sesión fotográfica que ya has visto o un monográfico de un concursante posando. ¿Tiene esto sentido? Por supuesto que no.
Es por esto que me pregunto si tanto los directivos de programación como los publicistas estudian sus estrategias antes de ponerlas en práctica. Es que en esta ocasión parece que, como les salió bien de suerte en Fama, lo han puesto en Supermodelo “a ver si sonaba la flauta”. Por supuesto, la flauta no es que no suene, es que desafina, y mucho.
En ¡Vaya Tele! | La pantalla compartida funciona
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05 mayo 2008
¿Desaparecerá la publicidad en Televisión Española?
Distintas asociaciones que aglutinan a la empresa privada han pedido al Gobierno medidas efectivas para que de aquí al 2010, año de implantación definitiva de la TDT, la televisión y las radios públicas hayan eliminado totalmente la publicidad y se termine así la competencia desleal que se denuncia desde el sector.
Está bien, aceptamos barco. Supongamos que les hacen caso y que en el 2010 Televisión Española ya no acepta publicidad externa. ¿Qué modelo de televisión pública creéis que sería el aceptable? ¿El barato derivado de lo asignado en los presupuestos del Estado y nada más¿ ¿O el caro, con el consiguiente impuesto correspondiente para la financiación del Ente?
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01 mayo 2008
Publicidad en Muchachada Nui
Una de las cosas que me parecía destacable por su excepcionalidad en la primera temporada de Muchachada Nui era la ausencia de cortes publicitarios. Este aspecto redundaba en el carácter underground del espacio e incidía en la idea de que era un espacio diferente, alternativo y alejado de la pelea comercial. En esta segunda temporada esto ha cambiado y aunque las promociones están tratadas con su sentido del humor habitual, yo no acabo de verles el sentido.
Obviamente, que haya marcas interesadas en promocionarse en el programa nos dice mucho acerca de la buena salud de la que goza Muchachada Nui a pesar de que no esté haciendo buenos datos de audiencia. Pero ni siquiera la solidaridad con el programa me deja aceptar con normalidad el hecho de que haya anuncios camuflados, ni de marcas convencionales ni de tonos para el móvil.
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28 abril 2008
Cómo se hizo el famoso comercial de la entradilla de la HBO
Es un canal que si no existiera, alguien se lo tendría que haber inventado. Hablo de HBO, a quien ahora le ha salido un duro competidor con Showtime. Pero esta entrada viene a recordar un viejo comercial histórico sobre HBO. Era 1983, y aún no estaban disponibles la enorme cantidad de efectos especiales que podemos encontrar ahora a nuestra disposición. Se quería realizar, por parte de la HBO, una entradilla que en el fondo resultase histórica. Se emplearon todos los medios y recursos necesarios, e incluso sin prisas, todo para lograr lo que podéis ver arriba de este texto: el despertar de la HBO.
Ese minuto y quince segundos se resumen en una dura tarea de preproducción y efectos especiales que debía estar en perfecto orden cuando el mismo se fuese grabando. El trabajo que hay detrás del comercial y cómo se hizo éste, lo podéis ver en la continuación de la entrada, donde se explica al detalle como se hizo la maqueta y los diferentes y un poco arcaicos efectos especiales. Sin duda, se trata de una pieza de coleccionista.
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10 abril 2008
'Gossip Girl' volverá a The CW el 21 de abril, calentando el ambiente...
Gossip Girl volverá al canal The CW el día 21de Abril. Para esta vuelta están haciendo una promoción con contenidos “sexuales” que hacen referencia a las relaciones de los protagonistas. Y al parecer está consiguiendo llamar la atención, porque si nos damos una vuelta por algunas webs internacionales, veremos que la cosa anda revolucionada con esta promo. En el cartel de arriba están dos protagonistas de la serie, Nate y Serena. Más abajo podéis encontrar otra versión del cartel en el que se besan otros dos personajes. Ambos con la expresión OMFG (Oh My Fucking God) como mensaje publicitario.
Las fotos no son gratuitas ya que hace referencia a parte del desarrollo de la trama con las historias amorosas que se han ido viendo a lo largo de la serie y a los futuros conflictos que vendrán. De forma muy gráfica, eso sí.
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Por qué Televisión Española no se promociona
El lunes, viendo el capítulo de Plan América, vi como insertaban en medio del capítulo el anuncio del estreno de un programa. “El próximo viernes estreno de Ya te vale”. Ya les vale, pensé, ¿qué será eso? Lo lógico sería haber encontrado la información en la web de la cadena, pero hasta hoy no había nada. Fue necesaria una búsqueda vía Google para determinar que Ya te vale es el programa de Gemma Nierga que enfrentará a famosos a las preguntas de niños.
Los problemas de difusión de Televisión Española no empiezan ni acaban en Internet. Bien es cierto que su web es del siglo pasado, que su cuenta YouTube está estructurada a la carrera y los contenidos apenas están clasificados en dos o tres temas, y que los blogs de la cadena resultan poco atractivos. Tampoco son muy dados a la exposición televisiva y hasta los espectadores más fieles tienen problemas para identificar las novedades. No obstante y más allá de esto, yo creo que hay un claro problema de definición del modelo de televisión.
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09 abril 2008
La Gala de OT es como la teletienda
Operación Triunfo 2008 empezó anoche con todo su despliegue mediático. Se nota que Telecinco ya tenía ganas de tener en antena un reality o un talent show realmente comercial porque ni Supervivientes ni Tú sí que vales les sirven para vender. En la Gala de anoche conté doce marcas sin incluir el televoto o la publicidad de las webs del programa, y las que quedan porque cuanto los aspirantes empiecen a vivir en la Academia aparecerá el product placement y según avance el concurso seguro que se incorporan nuevas firmas comerciales.
Viéndolo desde este punto de vista y señalando por encima de los demás el claro objetivo de vender, para Operación Triunfo los espectadores somos consumidores y los concursantes son los maniquís, los modelos que nos harán ver las excelencias de los productos. Como para vender no vale cualquiera han conseguido dibujar un mapa bastante representativo de las minorías que conforman, en miniatura, la gran sociedad que aguarda ansiosa al otro lado de la pantalla. Homosexuales, madres solteras, peluqueras, un chico negro, una gótica, una rapera, uno que se presentó al casting on line, otras que se han presentado muchas veces al concurso, una aspirante a Miss y un batiburrillo de estilos musicales para que todo el mundo se sienta representado.
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26 marzo 2008
Sky Sports apoya a la selección española en la Eurocopa
Después de que ningún equipo en las Islas Británicas consiguiera la clasificación a la Eurocopa 2008, la cadena que posee los derechos del campeonato, Sky Sports, se quedó sin gancho para lograr atraer telespectadores, por lo que tuvo que buscar una alternativa para que su inversión no se fuera toda por la borda ¿y qué hizo? Pues realizar esta curiosa promoción para apoyar a al selección española.
La campaña es muy original y aunque somos el país más obvio para apoyar después de quedarse sin representantes (con Francia se llevan mal y vienen a veranear aqui muchos de ellos), se agradece que lo hagan. Me ha hecho especial gracia la referencia a que se dice igual “metatarso” y también la broma con el himno. Y todo esto sin hacer una gran inversión en medios, ya que la producción de la promoción es bastante cutre, pero cumple perfectamente su misión, atraer la atención del espectador y promocionar el evento deportivo.
Vía | Notas de Fútbol
Vídeo | YouTube
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06 marzo 2008
La pantalla compartida funciona
Leo, con sorpresa, que Sogecable Media asegura que ha conseguido reducir un 40% la fuga de espectadores durante las interrupciones publicitarias de Fama ¡a bailar!, gracias a la técnica de la pantalla compartida. Cuantos más espectadores se consigan retener durante los intermedios, más anunciantes habrá dispuestos a pagar mayores cantidades de dinero por anuciarse en ellos. Pero, ¿es posible que esta táctica funcione tan bien?
Ya hemos visto la estrategia con anterioridad. Parecen evidentes sus buenos resultados en retransmisiones deportivas como la Fórmula 1. Partiendo del hecho de que este tipo de eventos en los que el momento de mayor interés puede producirse en cualquier instante no deberían tener cortes publicitarios en absoluto (no creo que a nadie se le ocurriera interrumpir ninguna de las partes de un partido de fútbol para emitir anuncios), si los imperativos comerciales obligan a ello, está bien que al menos ofrezcan la posibilidad de presenciar ese momento crítico (aunque sea mal y pegando la cara a la pantalla para intentar adivinar de quién es el coche que se ha parado).
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28 febrero 2008
Los anuncios estilo The Office de Caja Madrid
Este anuncio de la canción es, quizás, el homenaje más claro a la serie The Office de todos los que componen la nueva campaña de Caja Madrid. En todos ellos vemos a un grupo de empleados de un banco de la competencia que intenta dar con una estrategia de marketing que les permita hacer frente al nuevo depósito de la entidad bancaria madrileña. Hay un tipo, que parece ser el jefe, que propone ideas de carabinero retirado totalmente convencido de que son la panacea universal, y sus empleados ponen unas caras que son un verdadero poema.
No acaba ahí el homenaje a la serie protagonizada por Steve Carell, porque la oficina donde está ambientado el spot y el estilo visual remiten directamente al estilo de falso documental que distingue a las dos versiones de la serie, tanto la británica original como la estadounidense. No deja de resultar curioso que una serie que se emite a partir de la 1 de la madrugada, y en una cadena minoritaria como La Sexta, haya llegado hasta la campaña publicitaria de una caja de ahorros. El resto de anuncios podéis verlos aquí.
Vía | Hablando de series
En ¡Vaya Tele! | The Office: Todas las noticias
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