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Los canales de cable aceleran la velocidad de reproducción para meter más anuncios, la imagen de la semana

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Los canales de cable aceleran la velocidad de reproducción para meter más anuncios, la imagen de la semana

Resulta que a algunos canales de cable –que suelen rellenar huecos de su parrilla con clásicos y series antiguas de las que tienen derechos de emisión- no les tiembla el pulso a la hora de hacer cualquier tipo de modificación que les permita emitir dos minutos extra de anuncios publicitarios por cada media hora comercial de estas reemsiones.

The Business Insider ha elaborado este vídeo comparativo en el que se aprecian algunas de las técnicas que utilizan. La principal es el aumento en la velocidad de reprducción de los episodios. Otro método un poco menos invasivo (y menos detectable) es el que realiza una compañía que se dedica a realizar estos ajustes con una herramienta llamada Time Tailor. La tecnología analiza el audio el vídeo de los programas e identifica segmentos que tengan información idéntica o casi igual que puedan ser eliminados.

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El arte de anunciar series en 12 originales promos

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El arte de anunciar series en 12 originales promos

Las promociones, o promos, de las series a veces pueden ser hasta mejores que las propias series que anuncian. Más allá del clásico trailer o del anuncio de televisión, los departamentos de promoción de las cadenas consiguen en ocasiones generar una gran curiosidad entre el público porque han logrado crear un anuncio realmente original de la serie en cuestión. Y, muchas veces, sin que se vea ni una sola imagen de ella.

Puede haber promos en forma de vídeo musical, trailers que buscan transmitir más el tono de la serie que su trama, crossovers curiosos entre series, o hasta puede tirarse de todas las estrellas de las series de una cadena para promocionar su nuevo estreno. Éstas son 12 de las promos de series más originales de los últimos tiempos. Y vamos a dejar fuera 'American Horror Story', para no acaparar.

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Las 19 series americanas en las que resulta más caro anunciarse

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Las 19 series americanas en las que resulta más caro anunciarse

No culpo a aquellos que únicamente sientan interés por la calidad artística de sus series favoritas, pero lo que uno no puede olvidar es que cuesta dinero hacerlas y sus responsables siempre van a tener muy en cuenta los ingresos que puedan obtener a la hora de decidir su continuidad. La cuestión es que es cierto que el modelo tradicional va cambiando poco a poco, pero los anuncios que se emiten durante los cortes publicitarios siguen jugando un papel esencial.

Por ello, el estudio realizado por Variety para descubrir cuáles son las series favoritas de los anunciantes americanos es de especial interés, ya que nos permite conocer cuáles son las 19 series de televisión que más dinero perciben por cada spot publicitario de 30 segundos. 'The Walking Dead' era la líder indiscutible hasta hace bien poco, pero cierto fenómeno reciente ha conseguido destronarla:

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La pauta única publicitaria no es la culpable del destrozo del plano secuencia de 'True Detective'

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La pauta única publicitaria <em>no</em> es la culpable del destrozo del plano secuencia de 'True Detective'

La publicidad, esa cosa a veces tan dañina pero tan necesaria para la televisión y que tantas costras levanta de cuando en cuando. La herida más reciente y que ha provocado polémica ha sido el destrozo que la pauta única publicitaria ha hecho con ‘True Detective’. ¿Recordáis aquel fantástico plano secuencia del cuarto episodio de la primera temporada? Fue muy comentado no sólo porque en televisión la toma única es una rara avis –por todas las dificultades que entraña-, sino porque la ejecución es excelente.

Seis largos y tensos minutos que LaSexta cortó sin ningún miramiento.

La pauta única publicitaria existe porque los anunciantes aún consideran insuficientes por sí mismos los datos de las cadenas más pequeñas; no les renta. Llegará un momento en el que la especialización de perfiles (que mientras prevalezca la pauta carecerá de relevancia en el mercado televisivo) lleve a que esta práctica quede obsoleta, pero por una vez no voy a culpar a la publicidad del destrozo. Realmente es otro término el que más daño hace en este sentido: la competencia.

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CW promociona «estilo The WB» el último tramo de las temporadas de ‘The Flash’ y ‘Arrow’: El Club de la Lucha superheroico

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Después del episodio de ‘The Flash’ que se emite esta noche, quedarán tres capítulos para que veamos el desenlace de la primera temporada de las aventuras de Barry Allen en Central City y de la tercera temporada de los tormentos de Oliver Queen (‘Arrow’) en Starling City, . Desde que el rayo escarlata comenzase su andadura en The CW el pasado otoño (tras haber sido presentado en la segunda temporada de ‘Arrow’) ambas series se han cruzado en varias ocasiones.

Empezando por la aparición de Oliver en el piloto de ‘The Flash’, principales y secundarios han ido yendo de Central a Starling City con más frecuencia de lo que quizá habría cabido esperar en un principio. Comparten universo por lo que no es extraño que se crucen, pero los tonos dispares de ambas producciones podrían llevar a pensar que los crossover estarían en peligro de no cuajar demasiado.

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Los mejores anuncios de la Super Bowl 2015

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Los mejores anuncios de la Super Bowl 2015

Los New England Patriots consiguieron evitar que los Seattle Seahawks revalidaran su victoria en la Super Bowl del año pasado. Fue un encuentro bastante disputado en el que el equipo de New England se impuso por apenas cuatro puntos de diferencia. Sin embargo, el interés para muchos no estaba en el propio partido, ya que hace años que mucha gente sólo interés por el mismo por lo estimulantes que llegan a ser los anuncios que se emiten durante las pausas y por el que las marcas llegaron a pagar unos 4,5 millones de dólares por conseguir un hueco de apenas 30 segundos.

Mi compañera Lorena ya nos comentó hace unas horas el divertido spot de Esurance con Bryan Cranston volviendo a dar vida a Walter White y lo cierto es que seguramente sea el mejor de todos los emitidos anoche. Eso sí, el motivo no es que sea tan genial que resulte complicado superarlo, sino que este año ha sido un poco decepcionante en lo referente a los anuncios emitidos, y no lo digo por la polémica que pueda haber habido por el contenido sexual de alguno de ellos...

Además, la NBC aprovechó para promocionar alguno de sus próximos estrenos -aquí tenéis el primer teaser de 'Heroes Reborn' y aquí el de 'Dig'- y los estudios de cine también compraron espacio para los avances de algunas de sus próximas grandes apuestas, aunque también supieron a poco. Sin embargo, lo que ahora nos interesan son los mejores anuncios emitidos durante la Super Bowl 2015 que encontraréis más abajo.

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Walter White vuelve... pero sólo 34 segundos

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Lo que dura un spot. O algo más de un minuto en esta versión extendida del anuncio de una compañía de seguros que pudo verse ayer en USA durante el descanso de ese acontecimiento deportivo (y, por ende, televisivo) que es la Super Bowl. Con esta premisa -¿qué pasaría si tu farmacéutico fuera Walter White? o ¿y si fueras un niño y en lugar de recogerte tu madre en el colegio lo hiciera Lindsay Lohan?- la aseguradora se ha sacado de la manga una ingeniosa campaña para exhibir ante millones de espectadores (entre ellos, seguro, muchos fans de 'Breaking Bad') y currarse una excelente imagen de marca.

Desde luego Walter White es el menos idóneo para recetar medicinas y nunca lo encontrarás tras el mostrador, si acaso en el laboratorio. De esta guisa (con su traje de cocinero) aparece frente a una desconcertada clienta que no acaba de fiarse de ese hombre extraño, pese a que él intenta convencerla de que es casi lo mismo que un farmacéutico: tienen la misma edad y los dos saben de drogas. Claro que no es lo mismo. Sobre todo cuando pone su cara de Heisenberg y recita su mítico "Say my name".

Detrás del spot está nada menos que la Agencia Leo Burnett. Por si no os suena, cuenta entre su cartera de clientes a empresas tan pequeñas como McDonald's o Coca-Cola. Unos hacedores de hits publicitarios, vaya. No hay duda de que este partido es uno de los acontecimientos del año para los publicistas y las empresas (también canales de televisión con promos, teasers o trailers de series) buscando ganarse al público en esos minutos que dan una nueva lectura al dicho "el tiempo es oro".

En ¡Vaya Tele! | Los mejores anuncios de la Super Bowl 2014

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El PP registra una proposición para una posible vuelta de la publicidad a RTVE

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El PP registra una proposición para una posible vuelta de la publicidad a RTVE

Parece que el panorama televisivo español podría cambiar de la noche a la mañana gracias al Partido Popular. Según la edición impresa del diario ABC el partido del Gobierno habría registrado el pasado viernes una proposición no de ley en la que se estaría pidiendo la vuelta de la publicidad a RTVE.

Según el periódico la proposición presentada en el Congreso pediría la vuelta de anuncios publicitarios debido a que es necesario "modificar el sistema de financiación de la Corporación RTVE, que lo haga sostenible y viable financieramente", añadiendo que el modelo debe considerar que "junto a los ingresos con cargo a fondos públicos fomente la obtención de ingresos comerciales, incluidos los derivados de la participación en el mercado de la publicidad".

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Competencia exige a las cadenas que frenen sus agresivas estrategias publicitarias

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Competencia exige a las cadenas que frenen sus agresivas estrategias publicitarias

La publicidad es el medio de sustento de todas las cadenas de televisión (exceptuando RTVE) y por ello todos los grupos siempre quieren sacar el máximo partido a los descansos publicitarios, intentando lograr la máxima atención y penetración de los anuncios en el espectador. Para ello a lo largo de los últimos años han probado estrategias como la temporización del descanso, el branded content y la famosa pauta única. Competencia ha decidido poner freno a todo esto y ha exigido a las cadenas que comiencen a respetar el contenido sobre la publicidad.

Las razones de esta exigencia son tan obvias que hasta Europa nos condenó hace dos años por ellas: hace mucho tiempo que el contenido ha quedado en segundo plano en pos de la publicidad. Los que vemos la televisión nacional habitualmente conocemos los habituales cortes de diálogos para insertar publicidad, los descansos de más de 6 minutos e incluso los bloques de anuncios que duran más de 15 con únicamente un minuto de contenido. Son este tipo de prácticas las que la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia quiere que se eliminen por completo para que se mantenga la integridad del contenido.

El toque de atención de Competencia ha sido para Mediaset, Atresmedia y también para 13TV, los cuales han incurrido en estas prácticas incorrectas en muchas ocasiones. La CNMC ha dado 10 días a todos los implicados para que solucionen esta situación bajo amenaza de multas por cometer infracciones graves en la emisión de contenidos. Personalmente sólo tengo que decir una cosa: Ya era hora.

Vía | El País

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Cuando la publicidad da que hablar: Autocontrol y el 'caso Desigual'

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Cuando la publicidad da que hablar: Autocontrol y el 'caso Desigual'

Polémica y Desigual van últimamente de la mano. Su nueva campaña se ha orientado hacia un perfil de mujer "independiente", que toma sus propias decisiones; una chica moderna y positiva que hace las cosas a su manera y que piensa que "la vida es chula". Pero, vista la respuesta de rechazo general que ha tenido su campaña especial para felicitar a las madres en televisión, #tudecides, queda claro que han patinado en las formas.

Las redes sociales se han inundado de quejas sobre la imagen vejatoria de la mujer que presenta el anuncio y ya se han conseguido las 606 firmas que se requerían en la plataforma Change.org para pedir la intervención de Autocontrol, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, en la polémica suscitada por el anuncio y que éste fuera retirado.

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