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Cómo funciona la televisión americana

Cómo funciona la televisión americana: el modelo de la PBS

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barriosésamo
En estos próximos meses se va a hablar mucho (otra vez) de si es necesaria una televisión pública y, en ese caso, qué modelo de financiación se adopta con ella. Entre los severos recortes de presupuesto que RTVE sufrirá este año y los que la BBC lleva ya sufriendo unos cuantos meses, más la reciente noticia de las bajas audiencias de los canales autonómicos, el tema va a volver a estar muy candente. Es muy probable que se proponga, de nuevo, que RTVE adopte alguno de los modelos de televisión pública que se siguen en otros países europeos, pero mientras llega otra vez ese debate, puede ser interesante ver las cuitas que atraviesa otra cadena pública, PBS, en un país no conocido precisamente por la financiación estatal de la televisión como es Estados Unidos.

Los republicanos están celebrando las primarias para elegir al candidato que se enfrente a Barack Obama en las elecciones presidenciales del próximo mes de noviembre, y casi todos los aspirantes ya han expresado su intención de recortar el dinero que el gobierno federal asigna a la PBS, que en 2011 fue de 571 millones de dólares en total (una cantidad similar a la recibida por RTVE en ese mismo año). El candidato más claro para enfrentarse a Obama, Mitt Romney, ya dejó claro que “no vamos a matar a la gallina Caponata, pero la gallina Caponata tendrá que tener anuncios“. Paula Kerger, presidenta de PBS, respondió a Romney en el inicio de la gira de la Asociación de Críticos de Televisión afirmando que la televisión pública le costaba a cada contribuyente 1,35 dólares al año, y que los votantes apoyaban a la PBS. Y es que el modelo de televisión pública en Estados Unidos es un poco más complicado que el español.

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Cómo funciona la televisión americana: ¿por qué hay parones en la emisión de las series?

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El pasado viernes no hubo capítulo de ‘Fringe‘ y esta semana tampoco lo habrá. De hecho, el octavo episodio no se emitirá hasta el 13 de enero. Con ‘The Walking Dead‘ más de lo mismo, y eso que pertenece a una cadena de cable. Los zombies más populares del momento dejarán de “caminar” hasta el próximo 12 de febrero. Y hablamos de ‘Fringe’ y ‘The Walking Dead’ por poner dos ejemplos, pero durante las próximas semanas casi todas las series americanas en parrilla pararán su emisión hasta enero o febrero.

Para los que ya llevan años aficionados a las series americanas, estos parones son más que habituales. Pero a día de hoy son muchos los usuarios que nos preguntan, vía Twitter y también a través de nuestro formulario de contacto, las razones por las que en un determinado día no han emitido una serie que normalmente sí suele emitirse. ¿Por qué ocurre esto? ¿Y por qué precisamente ahora?

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Cómo funciona la televisión americana: traspasos de series entre cadenas

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Cuando una serie muy querida por los fans está a punto de ser cancelada o lo ha sido ya, es habitual el que los seguidores incluyan, en sus campañas por la salvación de la serie, cartas y peticiones a otras cadenas para que la rescaten. Aunque no es un procedimiento muy habitual, sí que hemos visto bastantes ejemplos en los últimos años, por lo que mucha gente cree que es algo que está a la orden del día. Nada más lejos de la realidad.

Para entender este proceso, y los motivos de que no sea tan sencillo, hay que ir al comienzo. ¿Por qué una serie está a punto de ser cancelada? Salvo en casos extremos, la respuesta es sencilla: no tiene audiencia. Ahora bien, podría ser lógico pensar que el que una serie no tenga mucha audiencia en la ABC no significa que no pudiera tenerla en otra cadena con menos expectativas, como la CW. O incluso en alguna cadena de cable. Pero a continuación vamos a explicar, con ejemplos, por qué no siempre es rentable y por qué ha funcionado en algunos casos.

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Cómo funciona la televisión americana: los Premios Emmy

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El cine tiene los Oscars, la música tiene los Grammys y la televisión tiene los Emmys. El próximo día 29 de agosto tendrá lugar en Estados Unidos la ceremonia de entrega de los Emmy Awards, que reconocerán el trabajo y esfuerzo de los programas y series de televisión, así como de la gente que trabaja en ellos. Pero, ¿cómo funciona el proceso de votación? ¿Quiénes participan? ¿Qué requisitos hay? Precisamente de ello vamos a hablar hoy en una nueva entrega de nuestro especial Cómo funciona la televisión americana. ¿Nos acompañáis?

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Cómo funciona la televisión americana: la audiencia

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En pasadas entregas de nuestro improvisado especial ‘Cómo funciona la televisión americana’ os hablamos del nacimiento de las series, de estudios, cadenas y productoras y, finalmente, de los anuncios, pero nos hemos dejado un elemento importante por el que realmente existe todo el mundillo de la televisión: la audiencia. Como ya explicamos, a mayor audiencia de un determinado programa, más caros es anunciarse en él y más dinero ganan las cadenas. El problema ahora es, ¿cómo medir la audiencia de una serie con la mayor exactitud posible?

En Estados Unidos, de eso se encarga la compañía Nielsen (y de ahí a que muchos conozcan los datos del número de espectadores como “Nielsen ratings”), que utiliza una técnica de muestreo estadístico. ¿Cómo funciona? De forma prácticamente idéntica a la que utiliza Sofres en nuestro país. Un total de 5.000 hogares participan en este estudio estadístico a cambio de una pequeña suma de dinero al mes y de reparaciones gratuitas en sus televisiones y equipo en el caso que se estropeen durante la duración del estudio.

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Cómo funciona la televisión americana: el coste de los anuncios

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En el pasado hablamos de cómo funcionaba el tema de los estudios, cadenas y productoras en Estados Unidos, así como el proceso de creación de las series, pero hay otro tema muy importante que no habíamos tocado hasta ahora: los anuncios. Se estima que cerca del 96% de los beneficios obtenidos por publicidad proceden de los anuncios tradicionales en las emisiones, que son precisamente los que vamos a tratar.

El prestigioso portal Advertising Age ha publicado hoy un interesante estudio con el precio medio estimado de un spot de 30 segundos de duración en los programas y series americanos, basándose para ello en las cifras que se barajaban en los pasados upfronts de Mayo. ¿Dónde es más caro publicar un anuncio? Si dejamos de lado el Fútbol Americano, ‘Anatomía de Grey’ es la serie más cara esta temporada en lo que a publicidad se refiere, costando cada anuncio 240.462$. De cerca le siguen ‘Mujeres Desesperadas’ (228.851$) y ‘Dos hombres y medio’ (226.635$). Pero, ¿de qué depende este precio y qué conclusiones podemos sacar de estas cifras recién publicadas?

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Cómo funciona la televisión americana: pilotos y el nacimiento de las series

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No hace mucho, repasamos por aquí el funcionamiento básico de la televisión americana con estudios, cadenas y productoras, pero hubo un tema que dejamos algo de lado para poder ampliar después: cómo nacen las series, cuál es el proceso y los diferentes tipos de pilotos de hay. A continuación vamos a repasar estos temas de forma sencilla.

A la hora de encargar una serie, pueden distinguirse dos estrategias fundamentales. La primera es que la propia cadena de televisión encargue a un estudio un tipo de serie determinada que se adapte a las carencias o necesidades que ésta posee. Por ejemplo, si una cadena está perdiendo espectadores jóvenes, necesita que la vean más mujeres, quiere una serie parecida a otra que ha tenido éxito en otra cadena o necesita algún drama legal, hacen un pedido específico para ello. Como ejemplo tenemos nada más y nada menos que ‘Perdidos’. En su día, y viendo el éxito que tenía el reality ‘Survivors’, los responsables de la ABC decidieron hacer algo parecido, sólo que en serie, aunque luego J.J. Abrams aceptara el proyecto con la condición de que le dejaran añadir algo “sobrenatural”.

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Cómo funciona la televisión americana: cadenas, estudios y productoras

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Con los upfronts a la vuelta de la esquina, es interesante echar un vistazo a cómo funciona el negocio de la televisión en Estados Unidos, ya que en ocasiones puede ayudarnos a entender por qué se toman algunas decisiones que, de lo contrario, no tendrían explicación. Es por ello que hoy haremos un breve resumen de quiénes están involucrados en el proceso de la creación y emisión de las series.

A la hora de crear una serie y emitirla, en Estados Unidos existen tres partes importantes implicadas. Por un lado tenemos a las cadenas (por ejemplo, NBC, FOX y ABC), que son las encargadas de distribuir las series a los espectadores. Por otro, los estudios (por ejemplo, FOX Studios y WB Studios), que financian las series y se las proporcionan a las cadenas. Por último, también tenemos las productoras o compañías de producción (por ejemplo, Bad Robot de J.J. Abrams), que son las encargadas de desarrollar las series.

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