Desaparece la barrera del 20% de share

Ruth 3 de julio de 2008 9 comentarios

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Por primera vez desde que se miden las audiencias ninguna cadena ha superado en el último balance el 20% de share, una pérdida significativa de audiencia respecto al año pasado, tal y como podéis ver en el gráfico que ilustra la entrada. Lo del 20% ha sido una exigencia que sobre todo Telecinco ha aplicado sin piedad para medir el éxito de sus productos y que ha supuesto, esta vez hablando en general, una inestabilidad brutal en lo que se refiere a estrenos y a mantenimiento de productos en antena.

Que ninguna cadena supere el 20% puede suponer un descenso de la presión en cuanto a la exigencia de éxito y eso se puede traducir, esperemos, en productos más cuidados y con target más concreto. ¿Disminuirá la producción nacional de dramedias? No nos caerá esa breva. Lo que está claro es que el dato, absolutamente objetivo, respalda la tan traída y llevada fragmentación de la audiencia, una teoría que hasta ahora se había mostrado como una explicación fantasma a algo que todos intuíamos pero que no terminaba de materializarse en cifras.

A pesar de que hay ciertos eventos que superan con creces la cuota, esos datos sólo pueden tratarse a día de hoy desde lo extraordinario porque lo normal es que acercarse al 20% ya sea todo un éxito. De hecho, Telecinco se ha quedado en un 19.7%; La 1 marca un 16.8%, superando a Antena 3 después de varios años, cadena que se ha quedado con un 16.3%; la Forta, el conjunto de las autonómicas, suma un 14.2%; las temáticas vienen apretando y ya llegan al 11.7%; Cuatro termina la mejor temporada de su historia con un 8.6%; La Sexta sigue subiendo y se queda con el 5.1%; y La 2 se conforma con ser el furgón de cola con un 4.5%.

En resumen, que las únicas que suben son Cuatro, La Sexta y las temáticas, demostrando que su oferta empieza a ser atractiva a la audiencia aunque la fidelidad a los canales convencionales sigue dejando a la cadenas grandes a mucha distancia de las minoritarias. Todas las cadenas tienen que empezar a plantearse el hecho de la fragmentación como una realidad a contemplar y a tener muy en cuenta puesto que es de esperar que los máximos sigan bajando y eso va a conducir a un replanteamiento de los modelos. Lo lógico sería que se adaptasen cuanto antes porque en unos años, con la implantación de la TDT, es de esperar que empiece una nueva época y el que no lo tenga todo bien atado puede llevarse alguna sorpresa.

Vía | Vertele
Imagen | El economista
En ¡Vaya Tele! | Cuatro y La Sexta siguen incrementando sus audiencias

Más noticias sobre: Antena 3, Telecinco, Cuatro, TVE 1, La Sexta, Canales Temáticos, Audiencias, Autonómicas, Modelos de negocio, La 2

Comentarios

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    David | 1 estrellas
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    La fragmentación de audiencia es evidente desde hace muchísimos meses. Hace mucho tiempo que ni La1 ni Antena3 (2º y 3º cadena en España) alcanzan ni siquiera el 19% y este mes han llegado a estar por debajo del 16% e incluso del 15%. El 20% hace mucho que para las demás cadenas dejó de ser una barrera psicológica y actualmente un producto con un 17% ya se puede considerar un cierto éxito.

    3 jul 2008 21:47 Permlink
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    we | 1 estrellas
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    Ahora es cuando le echan la culpa a los que, como yo, utilizamos el p2p para evitar el tragarnos 15 minutos y medio de publicidad en cada corte (algo ilegal, por cierto)… pero no solo por la publicidad, también los cambios de horarios continuos para evitar enfrentar la serie a otro evento (véase Telecinco/Antena3/TVE y la Eurocopa)… en fin, la culpa es "nuestra".

    3 jul 2008 23:02 Permlink
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  • 3 Avatar
    Alessan | 1 estrellas
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    Pues mi poca fe en las personas humanas me hace pensar que las cadenas van a seguir tirando para la basura porque es lo facil y lo seguro. Y no me extrañaría nada que programas de índule sexual como "todos ahhh cien" empiezen a proliferar. Si hay que algo que puede desbancar a la Patiño y al Cantizano, es la Patiño y el Cantizano desnudos.

    3 jul 2008 23:05 Permlink
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    Alessan | 1 estrellas
    ↓

    Por cierto, comentarios editables YA!!! ;)

    3 jul 2008 23:06 Permlink
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    Julio Alonso | 1 estrellas
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    Es otra demostración práctica de la teoría de la larga cola de Chris Anderson.

    Alessan, estamos en ello, pero llevará algo de tiempo.

    4 jul 2008 09:29 Permlink
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    ruth | 4 estrellas
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    DAVID: Correcto, con lo del 20% me refería a Telecinco, que ahora tendrá que bajar su exigencia respecto a sus programas.

    WE: No creo que se atrevan, lo obvio es que las nuevas cadenas están llevándose parte del mercado y frente a eso no hay discusión posible.

    ALESSAN: ¡Puaj! Qué imagen mental más desagradable. ¿No podías poner otro ejemplo? ;)

    JULIO ALONSO: Tenemos tantas ganas de cambio…, pero esperaremos pacientemente.

    4 jul 2008 16:34 Permlink
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    gurol | 1 estrellas
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    Al final un buen dato se estancará sobre el 16-17% como sucede en países como Alemania que ya tienen asentada su TDT. Lo que es realmente preucupante es el descenso en las tv locales. A estos la crisis los está machacando y creen solucionarlo con programación anti-espectador (brujas, teléfonos y sms) pero que deja mucho dinero. Pan para hoy y hambre para mañana, y es que recuperar a un espectador local es 20 veces más difícil que un generalista, por mera cuestión de contenido. Con el apagón es probable que acabe habiendo una local por provincia "importante" y mucha gente que no haya sido reciclada lo tendrá muy difícil. Viendo el panorama actual por Madrid y otros sitios, no me extrañaría que la próxima movilización-huelga sea de los medios de comunicación o mejor dicho, de los auténticos currantes en su mayoría ni mileuristas…

    5 jul 2008 02:45 Permlink
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  • 8 Avatar
    ruth | 4 estrellas
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    GUROL: Muy buena aportación la que haces mencionando a las locales. Con el último reparto de licencias de TDT muchas se han quedado sin espacio de emisión y otras, como dices, se limitan a programas de llamadas. Una lástima pero no son competitivas. Entre la falta de medios y la competencia están condenadas a renovarse o morir. La última tendencia que he observado, al menos en mi zona, es que de locales están pasando a ser provinciales, perdiendo con esto su idiosincrasia.

    5 jul 2008 10:02 Permlink
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  • 9 Avatar
    xepe71 | 1 estrellas
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    las subidas y bajadas que indicais son porcentuales, no absolutas, no que solamente es significativo en cuanto a share, pero no en cuanto a audiencia en datos absolutos. Sería interesante disponer también de este dato. Yo ya no miro la tele, mi mujer la mirará unas 2-5h menos semanales… y los españolitos de a pié, que hacen?

    5 jul 2008 10:07 Permlink
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