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La pauta única publicitaria no es la culpable del destrozo del plano secuencia de 'True Detective'

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La pauta única publicitaria <em>no</em> es la culpable del destrozo del plano secuencia de 'True Detective'

La publicidad, esa cosa a veces tan dañina pero tan necesaria para la televisión y que tantas costras levanta de cuando en cuando. La herida más reciente y que ha provocado polémica ha sido el destrozo que la pauta única publicitaria ha hecho con ‘True Detective’. ¿Recordáis aquel fantástico plano secuencia del cuarto episodio de la primera temporada? Fue muy comentado no sólo porque en televisión la toma única es una rara avis –por todas las dificultades que entraña-, sino porque la ejecución es excelente.

Seis largos y tensos minutos que LaSexta cortó sin ningún miramiento.

La pauta única publicitaria existe porque los anunciantes aún consideran insuficientes por sí mismos los datos de las cadenas más pequeñas; no les renta. Llegará un momento en el que la especialización de perfiles (que mientras prevalezca la pauta carecerá de relevancia en el mercado televisivo) lleve a que esta práctica quede obsoleta, pero por una vez no voy a culpar a la publicidad del destrozo. Realmente es otro término el que más daño hace en este sentido: la competencia.

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Cómo la publicidad puede estropear una serie: el caso de 'True Detective' y su plano secuencia

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Cómo la publicidad puede estropear una serie: el caso de 'True Detective' y su plano secuencia

Tiene guasa (por decir algo) que en 'True Detective' tiren la casa por la ventana a nivel de producción y se curren un plano secuencia de seis minutos digno del cine más grande y de semejante dificultad como éste para que llegue laSexta y ose interrumpirlo con un molesto corte de publi, como pasó durante la emisión del cuarto capítulo de la serie hace dos días. Que sí, que tocaba ir a publicidad en ese momento, porque así lo manda la pauta. Pero entonces, habrá que revisar esta pauta, ¿no creéis?

De entrada tampoco están tratando bien a la serie cuando la programan a las 23:30 h. Una de las mejores ficciones de esta temporada, a la hora casi de la Teletienda. Y eso con lo lenta que es. Que es una maravilla, no lo niego. Pero es lenta: de las de quedarte dormido inevitablemente; de las de ver, si puedes, de buena mañana y con el café aún recorriendo las venas. A la hora intempestiva hay que unirle, además, esa molesta cosa llamada publicidad, que en España se perpetra sin ningún miramiento gracias a la pauta única publicitaria.

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¿Por qué es tan caro anunciarse en 'Breaking Bad'?

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¿Por qué es tan caro anunciarse en 'Breaking Bad'?

El regreso de ‘Breaking Bad’ era uno de los más esperados y, por si alguien tenía dudas de esto, los números lo demuestran. El capítulo 5×09, con el que la serie volvió tras casi un año de parón, fue el más visto de su historia hasta ahora: 5.9 millones de espectadores. A raíz de estas cifras, no es de extrañar que los anunciantes se estén casi “peleando” por incluir su publicidad en sus pausas publicitarias.

Al parecer, y según un alto ejecutivo de la cadena, la AMC estaría pidiendo cifras cercanas a 300.000 dólares por un anuncio de 30 segundos. Una cantidad elevada para una serie de cable (no lo olvidemos) y que supera incluso a lo que se pide por anunciarse en series y programas de las cadenas generalistas. ¿Por qué?

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La televisión de las marcas: branded content y webseries

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La televisión de las marcas: branded content y webseries
Red Bull Stratos: un ejemplo de branded content

Hay una palabra muy de moda en internet, más aún en el mundo publicitario: branded content. Seguramente seas fan de alguna marca, tengas tus preferencias por su estilo o productos, de igual forma que muchos somos fans de cadenas como AMC, por producir ‘Mad Men‘ o ‘The Walking Dead‘. No dejan de ser productos, en este caso, audiovisuales. Hace unos siete años, cuando Youtube no existía, y las redes sociales aún no habían despegado, todos aquellos que querían producir televisión estaban muy limitados a los medios convencionales.

En media década el panorama cambió y revolucionó al mundo entero, incluido el sector publicitario desde el punto de vista de la producción de contenido. Ahora cualquiera puede tener un canal de televisión en HD y crear mejores contenidos que los que podemos encontrar en medios tradicionales como la pequeña pantalla. Y aquí entra en juego esa palabra llamada branded content. Hoy vamos a explicar lo que es, aplicado al sector audiovisual y analizaremos de qué forma estos nuevos contenidos han llegado a competir con los tradicionales.

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'Clearing The Air': Las verdaderas historias tras los cigarrillos de 'Mad Men'

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'Clearing The Air': Las verdaderas historias tras los cigarrillos de 'Mad Men'

Generalmente, todo lo que rodea a ‘Mad Men‘ suele responder a la noción de calidad. El universo de la serie es tan amplio, que son centenares de temas lo que se pueden tratar en torno a ella. Cada vez que observamos a Draper avanzar en su impredecible y estilosa vida, percibimos una importante historia publicitaria real relatada en tono de ficción. Una publicidad que se conoce a día de hoy como “vintage”, y que no sólo es reflejo del boom creativo del medio en los años 50 y 60.

La publicidad de la época de ‘Mad Men’ es un reflejo real de la sociedad norteamericana del momento. Una fotografía de vivencias, valores y sucesos que quedó impresa en el tiempo en forma de ilustraciones magníficas que nos intentaban vender el lifestyle del american dream. Por aquél entonces, fumar era casi obligatorio como vemos en cada secuencia de ‘Mad Men’ y tras los cigarrillos hay una impresionante historia que contar, resumida en ‘Clearing The Air: The History Of Cigarrete Advertising’, el documental de hoy en ¡Vaya Tele!

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Vídeo es el formato publicitario online con mayor crecimiento en la actualidad

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Vídeo es el formato publicitario online con mayor crecimiento en la actualidad

El video online no deja de crecer. Y cuando hablamos de video online hablamos desde las series que cuelgan las cadenas en sus webs hasta los vídeos creativos que disfrutamos en Vimeo, pasando por las webseries que se cuelgan en Youtube. El panorama audiovisual actual es grande, el consumo es fragmentado y la audiencia está más segmentada que nunca. Al parecer, estas realidades que ya ni se cuestionan va a seguir así a largo plazo y evolucionarán a una mayor oferta con la aparición de Youzee, Netflix, Voddler y demás agentes de video bajo demanda.

Una de las grandes preocupaciones del sector audiovisual en el medio internet es la rentabilidad del contenido. Pese a ser un medio de masas, los contenidos audiovisuales en internet no pueden presumir de tener una fácil rentabilidad cómo la tendrían en un medio como la televisión convencional, por ejemplo. La inversión publicitaria en video online es relativamente baja comparada con la inversión publicitaria en televisión convencional. Una inversión que no deja de caer, y lo positivo es que en gran medida, está virando hacia la inversión publicitaria en video online cada año.

Vídeo es el formato publicitario online con mayor crecimiento actualmente. En esta afirmación genérica cabe desde un banner en video en cualquier web hasta un preroll (el anuncio que vemos antes de ver un video). La inversión publicitaria en video durante este 2011 ha estado en torno a los 2,16 mil millones de dólares y se prevé que llegue a los 7.110 millones en 2015 (datos globales). Es curioso… ¿aguantamos mejor la publicidad en video en internet que los spots en televisión? ¿Llegaremos a un nuevo punto de saturación publicitaria por prerolls en algún momento?

Vía | El Confidencial

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La crisis publicitaria de 'La Noria': los anunciantes volverán

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La crisis publicitaria de 'La Noria': los anunciantes volverán

Finalmente, los 10.000 euros que pagó ‘La Noria’ a la madre de ‘El Cuco’ les han salido caros y muy poco rentables. El tiempo dirá si las marcas que han retirado su actuación publicitaria de los espacios aledaños al programa es realmente por responsabilidad ética o por por una temporal, pasajera y potencial crisis de imagen de marca. En televisión, si un programa no tiene los números que quieren los anunciantes, éstos no compraran ni espacios ni tiempos publicitarios en él, haciéndolo desaparecer cómo consecuencia última, no porque no tenga audiencia, si no porque no genera dinero.

Porque comprarán espacios y tiempos publicitarios en un programa que haga mejores números, del palo de ‘La Noria’, independientemente del contenido. Lo único que verdaderamente interesa a las empresas en el fondo son los impactos que puedan generar y el target (sexo-edad-clase social) que pueden comprar.

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La presión de los anunciantes a 'La Noria', un arma de doble filo

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La presión de los anunciantes a 'La Noria', un arma de doble filo

Hacer hoy en día un artículo defendiendo a ‘La Noria’ es lo más parecido a un suicidio bloguero que puede cometer cualquiera que escriba sobre televisión. Pero cuando reflexiono sobre lo que está ocurriendo con el programa de Telecinco aparece en mi mente ese sabio consejo que afirma que la razón no está en los extremos, sino en el punto intermedio del problema. En la actualidad, el programa presentado por Jordi González se ha visto contra la espada y la pared en tan solo dos semanas. Hoy ‘La Noria’ ha perdido todos sus anunciantes, lo que ha provocado una profunda reflexión en Telecinco sobre qué se debe hacer en el futuro con el programa en particular y con su modelo televisivo en general. Parece que ‘La Noria‘ seguirá girando, al menos una semana más, aunque en esta ocasión se convertirá en un espacio más propio de La 1 que de una cadena privada.

Antes de nada creo que es recomendable mostrar mi postura acerca de lo que ocurrió en ‘La Noria’ la noche en la que se decidió entrevistar a la madre de El Cuco. Creo que el principal error que cometieron los responsables del programa fue pagar a la entrevistada, algo que Telecinco ya ha hecho en otras ocasiones con otros condenados por la justicia. La madre de El Cuco no está condenada, es cierto, pero el mensaje que se envía con este acto es el mismo: estamos dispuestos a beneficiar económicamente a delincuentes y a su entorno más cercano para que vengan a contar su versión de los hechos, algo que en la mayoría de los casos incluso va a servir para limpiar su imagen.

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¿Los anunciantes dejan 'La Noria'? No importa: la telebasura está de sobra legitimada

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¿Los anunciantes dejan 'La Noria'? No importa: la telebasura está de sobra legitimada

Llevamos todo el día con la noticia de que varias marcas han decidido retirar su publicidad de ‘La Noria’ al considerar que el tratamiento que el programa le está dando al caso Marta del Castillo es lamentable y al no querer verse involucradas o relacionadas con algo así. En el momento de escribir este post son ya tres las empresas que han asegurado que se bajan de la atracción.

Esa reacción se está viendo como un triunfo desde varias partes: por un lado, están los que creen que pone en evidencia la gravedad de lo que hace ‘La Noria’; por otro, los que aseguran que la presión en las redes sociales servirá para parar los pies a quienes crean este tipo de contenidos gracias a ahogarles económicamente y a sonrojar a quienes los patrocinan.

Perdonad si consideráis esto un acto de cinismo por mi parte, pero creo, por desgracia, ni esto es un triunfo que pueda dañar a la telebasura ni que nos quejemos en Twitter y en otras redes sociales va a ser el bálsamo contra todos los males. Tampoco firmar en Actuable va a acabar con ella. Es sólo un triunfo pírrico que se va a olvidar más pronto de lo necesario y la culpa también es nuestra.

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Insertar publicidad de productos actuales en viejas reposiciones, la nueva moda en Estados Unidos

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Insertar publicidad de productos actuales en viejas reposiciones, la nueva moda en Estados Unidos

La televisión, como tradicionalmente la conocíamos, cada vez está menos de moda. Las cadenas, conscientes de ello y de que cada vez el formato de anuncio hasta ahora tradicional tiene menos repercusión, están intentando innovar y hacer que la gente vea la publicidad, ya que al fin y al cabo del dinero que ingresan por ello dependen directamente sus beneficios. Pues bien, ojo porque desde el otro lado del charco nos llegan algunas nuevas tendencias bastante intrusivas.

Veamos la imagen que encabeza este artículo. Sí, se trata de un episodio de ‘Cómo conocí a vuestra madre‘. Más concretamente, estamos hablando del séptimo capítulo de la segunda temporada, titulado ‘Swarley’ y emitido por primera vez el 6 de Noviembre de 2006. ¿Véis algo extraño en la imagen? Efectivamente, la publicidad que aparece en la televisión corresponde a una película cuyo estreno se está anunciando actualmente, en pleno verano del año 2011. Las fechas no cuadran y no, los protagonistas de la comedia no han viajado en el tiempo, sino que están sufriendo una nueva técnica de publicidad.

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