Promoción

La promoción de una serie es algo crucial para tener éxito en un estreno. En el mundo de la publicidad hay que ser creativo para hacer notar una presencia entre cientos, probablemente miles de anuncios que nos impactan diariamente por la calle. Y evidentemente, si vemos un anuncio creativo que nos llame la atención, lo recordaremos mucho antes que otros anuncios corrientes. Así, esto es lo que han pensado unos creativos publicitarios para anunciar la premiere de ‘Hung’ en Nueva Zelanda, colocando este anuncio que deja bien clara la premisa inicial de la serie.

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‘United States of Tara’, uno de los estrenos más peculiares del año pasado, regresará a Showtime el próximo 22 de marzo, y la cadena ya ha empezado a promocionar su segunda temporada con este anuncio, que pone el acento en las cuatro personalidades, si contamos la suya propia, que conviven en Tara. Un momento, ¿sólo cuatro? Porque en la promoción hay una Tara hippie y artística que no habíamos visto antes.

La primera temporada, que le reportó a Toni Collette un Emmy y una nominación al Globo de Oro a la mejor actriz de comedia, terminó con Tara buscando el origen de su trastorno disociativo de personalidad, el hecho que la llevó a desarrollar esas otras Taras para lidiar con los problemas que la superan. Al mismo tiempo, su marido, sus hijos y su hermana fueron adquiriendo interesantes aristas en su relación con Tara y con el resto del mundo, y es de suponer que los nuevos capítulos continuarán por ese camino.

En la segunda temporada también hay cambios en el frente artístico, pues Alexa Junge abandona la serie y Diablo Cody, su creadora, asumirá probablemente más tareas de showrunner. En marzo veremos porqué Tara desarrolla esa nueva personalidad hippie, y si consigue averiguar el origen de su enfermedad. En España, la serie puede verse a través de Paramount Comedy.

Vía | AdFreak
En ¡Vaya Tele! | ‘United States of Tara’ confirma las expectativas

La quinta temporada de ‘Perdidos’ terminó ayer en Cuatro, pero la cadena ya está calentando motores para la sexta y última, que se estrena en la ABC el el 2 de febrero y llegará a España pocas semanas después. Cualquier promoción sobre esa entrega final de capítulos tiene el inconveniente de que, por expreso deseo de Carlton Cuse y Damon Lindelof, no se va a desvelar ninguna imagen nueva ni se va a avanzar nada de la trama hasta prácticamente el día del estreno, para intentar que los espectadores se vean sorprendidos por lo que se encuentren en febrero.

Así las cosas, la ABC lanzó a finales de octubre una brevísima promo que, lógicamente, era simplemente un montaje de imágenes de temporadas anteriores bastante convencional y que prácticamente sólo servía para recordar a los espectadores que ‘Perdidos’ volvería en 2010. Si la propia cadena que emite la serie en Estados Unidos tiene este problema, Cuatro no va a ser menos. Pero ellos han dado con un modo de anunciar esa sexta temporada tan original, que hasta los creadores de la serie han reconocido su acierto (Carlton Cuse lo hizo en su perfil de Twitter).

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Se ha hecho esperar, pero por fin tenemos la primera promo de la sexta y última temporada de ‘Lost’, aunque posiblemente decepcionará a más de uno, porque en toda ella no he reconocido una sola imagen nueva, lo que después de todo no es sorprendente puesto que ya avisaron que no mostrarían nada nuevo ya que, según dijeron, desvelar cualquier imagen representaría un spoilers.

Así pues, podríamos decir que la promo está libre de spoilers, pero como esto es ‘Lost’ y no una serie cualquiera, las teorías conspiranoicas están a la orden del día: (Posible SPOILER) hay quien está argumentando que la sexta temporada transcurriría en una línea temporal alternativa, algo de lo que ya se habló en la Comic Con del pasado verano. Esta teoría vendría avalada por cierta correlación encontrada entre los títulos de los episodios de la primera temporada y los de la sexta. Así que deberíamos suponer que estas imágenes pueden darnos alguna ‘pista’ sobre como se desarrollará la nueva temporada (Fin SPOILER).

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El 20 de enero del año que viene, la ABC emitirá en Estados Unidos el primer capítulo de la sexta temporada de ‘Perdidos’, el que inicia su final. Hay mucha expectación entre los fans por saber las líneas maestras de esos nuevos episodios o, por lo menos, ver algo de los que se está rodando actualmente en la isla hawaiana de Oahu, pero Damon Lindelof y Carlton Cuse le han propuesto a la cadena preservar a cal y canto los secretos de la última temporada y no sacar ningún trailer con imágenes nuevas, ni fotos promocionales ni nada hasta que no llegue esé miércoles 20 de enero.

Esta táctica del silencio ya la han empleado Lindelof y Cuse en otras ocasiones, pero sólo referida a las declaraciones que ellos hacen a la prensa, no a la estrategia de marketing de la ABC. Sin embargo, teniendo en cuenta la táctica de que ese primer capítulo se estrene simultáneamente en todo el mundo (y se rumorea que Cuatro podría emitir la temporada sólo con una semana de retraso con respecto a la ABC), y la expectación generada a su alrededor, no sería raro que la cadena se plegara a sus deseos y no sacara más promociones nuevas que el póster oficial que publicó hace algún tiempo.

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La televisión tiene que jugar con la promoción que cualquier artista quiera realizar de su obra. Unos y otros se necesitan, más el artista que el programa de televisión, y esto encierra una incongruencia. La cuestión es el panorama que se encuentra el responsable de comunicación de un artista para llevar a éste a un programa de entrevistas en el que dar a conocer su película, serie, disco o libro. Si mira la parrilla televisiva se encuentra que no tiene que darle muchas vueltas a la cabeza para decidir dónde ir, y si es extranjero, piensa con razón, que lo mejor es convocar a la prensa, realizar una rueda, un evento con público y ellos ya se encargarán de difundir el mensaje. Claro que la televisión sigue teniendo su tirón, o eso se piensa.

Volvamos a ese responsable de comunicación que decide tener en cuenta a la pequeña pantalla para la promoción. Si nos fijamos en los programas de entrevistas, las opciones se reducen a dos: El hormiguero y Buenafuente. Y pienso que en ambos casos es más por la difusión que alcanzan por Internet – YouTube, que por la gente que se pega al televisor a verlos. De Buenafuente, a su manera, puedes obtener una cierta repercusión, porque hablarán de la película o el disco, sacarán algún corte de la película o cantarán una cancion en directo en el plató. Es decir, entran al programa, pero no son decorado. Ahí depende la gracia de Buenafuente hacia donde quiera llevar la entrevista.

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Antena 3 quiere que le demos ideas para su nueva campaña de promoción de la programación otoñal. Para eso ha abierto un blog llamado Cuéntaselo a Olmedo y pide todo tipo de propuestas. Por supuesto, aunque es el primer día, ya son varias las ideas que la gente les ha dado de cara a la nueva temporada (todas positivas, claro).

En principio, me parece muy bien que las cadenas busquen una mayor cercanía con la gente y que utilicen los blogs como medio promocional. Claro que van a usar pocas ideas porque, de hecho, es bastante probable que las promos de otoño ya estén casi cerradas, pero alguna propuesta caerá y la veremos en Antena 3, para que todos nos sintamos partícipes, para que pensemos que se nos tiene en cuenta.

Lo que me escama es que este interés por el espectador sólo aparezca en determinados momentos y de forma muy dirigida. Porque, a ver,¿dónde está Olmedo o alguien parecido cuando queremos quejarnos por el trato que da a una de nuestras series favoritas, por los continuos retrasos o por los programas que se saltaban a la torera el horario infantil o cualquier otra cuestión de las muchas que tenemos los espectadores? Está claro que cuando les interesa sí que contamos, pero para durante la mayoría del tiempo, lo único que importa es que cuadren las cifras de audiencia (y las otras). Si tienes alguna queja, las mandas a un buzón virtual que ni siquiera sabes si alguien lee.

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Parece que las cadenas le han cogido el gusto a los preestrenos de sus series por todo lo alto, en cine y permitiendo que sus protagonistas se den un baño de multitudes con sus fans. Si TVE lo hará con la nueva temporada de Cuéntame cómo pasó, Telecinco no quiere ser menos y lanzará los nuevos capítulos de Sin tetas no hay paraíso a lo grande, con la proyección del primero en el Palacio de los Deportes de la Comunidad de Madrid.

Será en el mes de septiembre y la cadena entregará 5.000 entradas y 5 pases VIP dobles a los seguidores del Duque y compañía que acierten unas preguntas en la web de la serie. Por supuesto, el visionado del episodio no será el único acto que se lleve a cabo esa noche, porque la cadena tiene previsto realizar un videochat con los actores y sortear memorabilia variada de la serie.

A juzgar por cómo resultó el preestreno del último capítulo de la primera temporada en un cine de Madrid, este evento puede ser realmente multitudinario, y Telecinco lo va a aprovechar a conciencia. No hay que olvidar que Sin tetas no hay paraíso fue de los pocos estrenos del pasado otoño que funcionaron realmente bien, así que no es de extrañar que la cadena quiera potenciarlo, todavía más.

De lo que no se sabe nada es sobre los rumores que apuntaban que ésta sería la última temporada de Miguel Ángel Silvestre dando vida al Duque. Se decía que el actor quiere dar el salto al cine, donde ya debutó como un boxeador en A golpes, y donde ha ido encadenando varias apariciones en diferentes películas aprovechando las vacaciones de la serie.

Vía | Fórmula TV
En ¡Vaya Tele! | Promoción a la americana de ‘Sin tetas no hay paraíso’