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11 octubre 2007

Nuevas formas de medir el share de un programa

lupa En el mundo de la televisión estábamos en la economía de la atención, aquella por la que las cadenas buscaban la forma de tener al televidente viendo sus programas. Lo que pasa que el poder de la economía de la atención ha cambiado de manos, y ahora es el consumidor de programas quien decide cuándo y cómo ver ésta, y por ende, hemos pasado a una economía de la gestión del tiempo.

Como esto es ya una realidad, la forma de medir el share tiene que cambiar también. Ahora no sólo es conocer la audiencia que ha logrado tal programa en el día de emisión del mismo, sino cuánta gente lo ve usando otros canales días más tarde de su emisión. Y no sólo eso, sino para los anunciantes, saber cuánta gente ve los anuncios que se emiten durante la pausa publicitaria. Esta segunda medida responde a la pregunta de cuánto del 50% de mi inversión en publicidad no se va a la basura. En cambio, el primer apunte sirve para valorar el nivel de aceptación de la serie.

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