¿Cómo evitar que la gente huya de la publicidad? Es la gran pregunta que se hacen directivos, creativos y profesionales del medio televisivo, especialmente los que trabajan en televisión en abierto y viven de los anuncios. La fuga publicitaria es uno de las reacciones más temidas en la actitud del espectador frente a la pantalla, y el objetivo es encontrar nuevas fórmulas capaces de hacer que la gente vea los anuncios sin que se produzca esa angustiosa necesidad de cambiar de cadena.
CNN ha optado por emplear una nueva fórmula para evitar su fuga: los banners durante la publicidad. En la emisión de cada bloque ahora incrustan un banner inferior en donde se siguen ofreciendo noticias, e incluso una ventana con el directo del plató mientras están en la pausa publicitaria, como se viene haciendo en España en programas como ‘El Hormiguero’ o las retransmisiones deportivas.
¿Eres de los que soporta este tipo de publicidad? Personalmente, yo la prefiero siempre y cuando no se aprovechen y coloquen un bloque de 18 minutazos de anuncios. Hay veces que te retiene (caso de las retransmisiones deportivas) y veces que no tiene sentido (en ‘El Hormiguero’ muestran al público haciendo muecas y cosas del estilo, que a mi no me generan mucho interés en quedarme a ver los anuncios…). Hace unos años, un estudio afirmaba que esta fórmula publicitaria había conseguido reducir la fuga publicitaria en un 40%, un dato muy esperanzador tanto para anunciantes como para cadenas.
En ¡Vaya Tele! | La pantalla compartida funciona
Comentarios
"como venimos haciendo nosotros en programas como ‘El Hormiguero’" A lo mejor estoy desinformado pero, ¿qué es eso de nosotros?
Miguel, con nosotros me refería a algunas de nuestras producciones, españolas, las de España... pero puede llevar a confusión con otra cosa.
Cambio el texto por: "como se viene haciendo en España en programas como ‘El Hormiguero’ o las retransmisiones deportivas.", más claro :)
En la F1 es un toston , por que no se ve casi nada y encima siempre tiene que pasar algo interesante en ese momento, tienen en don de poner publi en los peores momentos
Me sigue sin interesar mantenerme viendo la publicidad por esto, la verdad. Solo consiguen mantenerme que no cambie de cadena cuando prometen anuncios de menos de 5 minutos, y no quiero perderme nada, y aun así, puede que me levante ha hacer lo que sea y no le preste atención. Si la publicidad informará de sus productos, y no intentara colarte algo que no es, quizas fuera mas efectiva conmigo, pero supongo que se vende mas en general de la otra manera. Jamas me compraré unas zapatillas porque las lleve "este o esta" conocido/a de la pantalla, sino por su calidad, pero eso nunca te lo ponen.
Personalmente no me gusta nada. Ni me retienen ni me aportan nada. me molestan más bien.
je je je je je muy buena ideia . Un saludo
A mí me parecen estas artes cada vez más un insulto. No sé vosotros, pero yo tolero más una curiosa y nada molesta mosca o banner que se muestra y se oculta sin ocultar para nada la imagen retransmitida (como hacen a veces con los partidos de fútbol por ejemplo, que momentáneamente la señal del partido "se aplasta" un poco para dejar unos segundos sitio al banner).
Calzarte la retransmisión en la ventana enana de marras, y si cabe sin el audio me parece cada vez más una táctica de mal gusto. La toleraría si las dos ventanas fueran más parejas en tamaño, y que nunca, NUNCA la de la publicidad "pise" a la del contenido. Y por supuesto sin capar el audio de la retransmisión. ¿O es que acaso un anuncio no puede ser nada molesto, pero igual de efectivo sin audio? En la radio no hay más remedio que tirar de audio, pero en la televisión no, ya está la imagen.
Y a los publicistas no les mola nada que la publicidad cause molestia en sus posibles espectadores. El contenido debe ser el plato y presencia principal de todas a todas, y la publicidad algo que surge, sutilmente y sin molestar. Que además, lograrlo anima a la creatividad. Estas soluciones me parecen chapucillas que ni cumplen su cometido (irritan), ni me parece que valgan los pastizales que las televisiones quieren seguir ingresando por la publicidad.
Y recalco, tampoco me parece que lo valgan si hablamos del aporte de originalidad y creatividad. A mí me parecen movimientos igual de cutres que modificar o tapar con pegatinas cutres las marcas de elementos puntuales en series o películas (emblemas de coches, de ordenadores...) o que a su vez dé mucho el cante que en una ciudad o pueblo entero todos usan un mismo fabricante de teléfonos, de pantallas, etc....
Como espectador, a mí me parece un insulto, una forma no de sugerirme durante brevísimos instantes y sin molestar un producto o mostrarme gracias a qué patrocinios puedo disfrutar ese contenido, si no como si me dijeran "te chupas ésto por narices que para eso pago". A mí cada vez que me calzan la ventanita con la Fórmula 1 por ejemplo no le dedico nada de atención a la publicidad, pero nada. Y no siento precisamente el tener que agradecer con cierta atención que gracias a esos ingresos yo pueda ver la Fórmula 1 en abierto, si no todo lo contrario, pues ¡me están cortando el rollo!
La sutileza en la publicidad televisada se ha perdido. Y en la radio también, un medio más limitado, pero que últimamente también da asco el bombardeo exagerado.
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