Tag: Anuncios

05 febrero 2008

Audiencias de récord para House y la Super Bowl

Marina Such

La Super Bowl, celebrada el pasado domingo, es el gran acontecimiento no ya del deporte, sino de la televisión estadounidense y en esta temporada alicaída y extraña todavía ha generado más expectación por los anuncios, el show del descanso… Y la serie que se emite después, uno de los pocos capítulos de estreno que ha podido verse en la parrilla desde que empezó el año, y que esta vez era uno de House.

La edición XLII de la Super Bowl, ganada por los New York Giants, ha sido la más vista de la historia, con 97 millones de espectadores y superando a la edición de 1996. Por su parte, House tuvo 34,1 millones de espectadores, que la han convertido en la tercera serie post-Super Bowl más vista, y eso que sólo retuvo el 35% de la audiencia que siguió la gran final de la NFL. Por delante de ella están Friends (casi 53 millones en 1996) y Anatomía de Grey (casi 38 millones en 2006).

El capítulo en cuestión se titulaba Frozen, contaba con la aparición estelar de la actriz Mira Sorvino y siguió la tradición de ser un episodio que sale un poco de la fórmula habitual de la serie para intentar enganchar a los espectadores no habituales. En ByTheWay recogen algunos de esos capítulos, entre los que se incluyen el principio de la subtrama del cáncer de Scully en Expediente X, el estreno de El equipo A o el espectacular comienzo del capítulo de Alias emitido tras la Super Bowl de 2003.

Vía | Hablando de series
En ¡Vaya Tele! | House consigue el deseado horario después de la Super Bowl

Más noticias sobre:  Ficción internacional, Internacional, Deportes, Audiencias
Tags: Anuncios, FOX, House, Super Bowl
Comentarios (2) | Trackback

24 diciembre 2007

Denuncias en la publicidad infantil

Ruth

Proliferan en estas fechas los anuncios para público infantil que intentan evitar la normativa y vender un producto con recursos poco éticos aprovechándose de que el niño que mira la tele carece de la capacidad crítica necesaria para distinguir qué es verdad de lo que no.

El mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. También se considera una mala práctica emitir anuncios protagonizados por personajes famosos de animación o publicidad que incluya fragmentos de sus películas. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos, por ejemplo.

El seguimiento de este tipo de prácticas corre a cargo de la Comisión de Seguimiento del Código Deontológico de la Publicidad Infantil y su labor es apenas testimonial porque, siendo realistas, ¿qué gran corporación juguetera ignora que es un engaño un anuncio en el que un juguete se mueve solo?

Continuar leyendo...

Más noticias sobre:  Publicidad, Infantil, Legislación, Cadenas
Tags: Anuncios
Comentarios (2) | Trackback

10 noviembre 2007

Juguetes y colonias

Consultor Anónimo

Llega la navidad (bueno, quedan dos meses, pero esto del consumismo es así). Y con ella, ya sabemos lo que nos espera en nuestras pantallas: una cantidad ingente (y casi indecente) de anuncios, copados principalmente por dos de los productos estrella de la temporada. Y es que colonias y juguetes ocupan un elevadísimo porcentaje del tiempo publicitario en las pantallas de televisión.

Con los juguetes la lógica es evidente: Reyes Magos y Papá Noel son los grandes consumidores de un producto altamente estacional, que concentra en estas fechas la mayor parte de sus ventas anuales. Y si es ahora cuando se compran juguetes, es ahora cuando los fabricantes se vuelven locos por intentar situar sus productos en la mente de los más pequeños (que son los que piden) y de los más grandes (que son los que encargan).

Pero siempre me ha sorprendido mucho más la profusión de anuncios de colonias en estos tiempos. ¿De verdad sigue siendo un regalo estrella? Durante las semanas previas a la navidad se suceden sin fin anuncios que no vemos a lo largo del resto del año, marcas de las que no hemos oído hablar, todas ellas intentando colarse entre nuestros artículos de belleza.

Y luego, ya sabemos, una vez finalizada la orgía navideña, tocan los buenos propósitos y los fascículos. Pero esa ya es otra historia…

Foto | monozygotic

Más noticias sobre:  Publicidad, TV y sociedad
Tags: anuncios, colonias, juguetes
Comentarios (3) | Trackback

05 noviembre 2007

Hola, soy Edu, feliz navidad...

Consultor Anónimo

Alguno seguro que se ha removido de su asiento al escuchar el soniquete: “holasoyedufeliznavidaaaaad….”. Y es que por aquel entonces (estamos hablando de hace más de una década, cuando los móviles todavía no empezaban por 6 y Vodafone era Airtel) la campaña navideña de la operadora de telefonía móvil inundaba cada pausa publicitaria. Fue sin duda una campaña intensiva… y a fé que logró sus resultados. No sé si en términos de nuevos clientes, pero sin duda sí en la batalla por un hueco en la memoria de los espectadores (que es algo a lo que muchos publicistas aspiran y que no todos logran).

Ver al pequeño Edu con el teléfono en la mano marcando uno tras otro números de teléfono para felicitarles la navidad mientras su padre leía tranquilamente el periódico se convirtió en uno de los iconos televisivos navideños. Posteriormente la compañía intentó seguir explotando el potencial tanto de la frase como del niño, pero nunca fue lo mismo.

El hecho es que la frasecita de marras ha llegado hasta nuestros días, haciéndose un hueco hasta en youtube. ¿Que es un poco pronto para empezar con el rollo navideño? A mí no me digáis nada, que los centros comerciales ya han puesto la decoración… la culpa es de ellos.

Más noticias sobre:  Publicidad
Tags: anuncios, navidad
Comentarios (4) | Trackback

28 octubre 2007

Anuncio Ikea: “Esto no se toca, con esto no se juega”

José María Rod. Hurtado

La dichosa cancioncita lleva sonando unos cuantos días en cada pausa publicitaria. Pero la simpleza es el secreto de que acabes canturreandola todo el día o te la canturren. A veces realmente molesto. Y es que de vez en cuando hay anuncios divertidos que transcienden de la mera pausa publicitaria. El nuevo anuncio de Ikea: “Esto no se toca, con esto no se juega”, es uno de ellos. No es el único de la compañía que llama la atención de los espectadores. Ikea parece que busca muy, pero que muy bien, a los creativos para sus anuncios. Este es un ejemplo creado por S,C,P,F que ya ha trabajado más veces con la compañía sueca.

“Esto no se toca, con esto no se juega”... sigan cantando.

Vía | Markarina

Más noticias sobre:  Publicidad
Tags: anuncios, ikea
Comentarios (11) | Trackback

06 agosto 2007

Anuncios de verano de la ONCE

Consultor Anónimo

Uno de los anuncios de la temporada. Será el mítico tema de Europe de fondo (hay otras versiones con ACDC o con Judas Priest), pero hay que reconocer que es uno de los anuncios que consigue que dirijas los ojos a la pantalla cuando haces uso del mando distraidamente. El spot del sorteo extraordinario de verano de la ONCE de este año sigue así la estela de los elaborados en otros años. ¿Quién no recuerda el “tú me das cremita”, “la medusa del amor”, el “tengo gambas, tengo chopitos”...?

Continuar leyendo...

Más noticias sobre:  Publicidad
Tags: anuncios, ONCE
Comentarios (5) | Trackback

29 mayo 2007

Los mejores anuncios del año

Consultor Anónimo

Este fin de semana se celebró en San Sebastián la 22 edición de El Sol Festival Publicitario Iberoamericano, cita anual ineludible para todos los profesionales del sector en el que se seleccionan las mejores campañas del año.

En la categoría de Cine / Televisión, el vencedor como Gran Premio del Festival es esta campaña que la agencia argentina VegaOlmosPonce realizó para Unilever anunciando el desodorante Impulse a través de cuatro spots (Aeropuerto, Tren, Avión y Anillo). La verdad es que los spots están bien realizados y tienen “mensaje”. Y es que todos ellos simulan ser una de esas escenas “babosas” de película americana en la que el chico sorprende a la chica con un acto romántico… ¡pero romanticismos los justos!. La campaña, obviamente, está dirigida a las mujeres e incide en ese “los hombres son un desastre” para generar identificación con ellas.

Aparte de este Gran Premio, se han repartido unos cuantos premios Sol de Oro, de Plata y de Bronce a otras campañas (pdf) que quizás nos resulten más cercanas en España. Así, a los que nos gusta la publicidad (en cuanto a formato, no en cuanto al abuso que de ella hacen las cadenas), podemos disponer de una guía para ver qué es lo que los profesionales han considerado “lo mejor” del año.

Vía | eTC

Más noticias sobre:  Publicidad
Tags: anuncios, festival
Comentarios (2) | Trackback

07 abril 2007

¿Se quedan los espectadores a ver los anuncios?

Marta

Seguro que esa es la duda que les encantaría resolver a muchos anunciantes. Una empresa americana ha estudiado el nivel de retención de público en las pausas publicitarias de los diferentes programas de la televisión estadounidense. Su principal conclusión ha sido que la audiencia de un determinado programa o serie no está necesariamente relacionada con su porcentaje de retención de espectadores durante los anuncios: no son los programas más vistos los que consiguen que más cantidad de su público se quede a ver sus anuncios.

Es muy posible que esa variable depende en gran medida de cosas como la duración y el formato de la pausa publicitaria, su posición dentro del programa, el momento del día, etc. Pero este estudio demuestra también que, en igualdad de condiciones, el procentaje de retención de espectadores está en último término relacionado con el programa en el que se emitan los anuncios. Por ejemplo, a grandes rasgos, el estudio ha determinado que la gente se queda más a ver la televisión en las pausas publicitarias de las series que de los reality shows, ¿será porque el miedo a perderse algo es mayor en las primeras? Dentro de las series, son las policiacas las que se han revelado como más rentables para los anunciantes. En concreto, las series con mayor seguimiento durante las interrupciones comerciales son CSI y Ley y Orden, que llegan a superar el 95% en porcentaje de retención.

Continuar leyendo...

Más noticias sobre:  Internacional, Publicidad, Audiencias, Modelos de negocio
Tags: Anuncios, audiencia
Comentarios (5) | Trackback

06 abril 2007

Lo que cuesta un anuncio en televisión

Marta

Resulta curioso este cuadro publicado por una empresa de planificación de medios. En él se pueden ver las diferentes tarifas de un anuncio de veinte segundos en las distintas cadenas de televisión nacionales. Los datos están actualizados al primer trimestre de 2007, por lo que son una referencia bastante válida de lo que puede costar una campaña publicitaria en televisión. Las horquillas en algunas de las franjas horarias indican las variaciones en función de la programación emitida y su audiencia.

En un primer vistazo me llama la atención que, aunque lógicamente los anuncios más caros están en la cadena con más audiencia (Telecinco), las diferencias son más grandes de lo esperado, ya que el anuncio más caro en Telecinco (44.000 euros) cuesta más del doble que otro anuncio a la misma hora en cualquier otra cadena. Otra franja especialmente cara es la de sobremesa en Telecinco (momento de emisión de Aquí hay tomate). Y una última curiosidad, ¿Por qué son tan caros los anuncios de La 2 entre las 7:30 y las 10:00 de la mañana?

Vía | Audiencias.info, TV en Red
En ¡Vaya Tele! | ¿Cuánto cuesta anunciarse en la TV americana?

Más noticias sobre:  Publicidad, Audiencias
Tags: Anuncios, Publicidad
Comentarios (6) | Trackback