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La Super Bowl es el acontecimiento deportivo (y televisivo) del año en Estados Unidos. Tan sólo ese evento consigue reunir, cada año, a una cifra astronómica de espectadores ante la pequeña pantalla durante más de tres horas. Concretamente, en la edición de ayer, llegaron a contabilizarse en torno a 100 millones de espectadores (a modo de curiosidad, el capítulo de ‘Glee’ que se emitió justo después no lo hizo nada mal, con 26.8 millones y 11.1 en la demo). Y claro, ante esa cifra, os podéis imaginar lo mucho que invierten las grandes empresas en anuncios, tanto a nivel económico como a nivel creativo.

Cada año, al día siguiente de la Super Bowl se habla, cómo no, de los ganadores y los perdedores, pero también de los mejores y peores anuncios de la noche. En ¡Vaya Tele! ya es tradición ofreceros una selección de los que más nos han gustado a nosotros y los que, por desgracia, creemos que no han estado a la altura. ¿Te animas a verlos con nosotros? Porque ya os adelantamos que hay alguno que realmente merece la pena.

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La crisis de audiencias e índices de share parece haber dado con un sistema recuperador a medio y largo plazo. Este sistema es la pauta única, ideado en un principio como estrategia publicitaria de Antena 3 para sus canales Nova y Neox y que consiste en que todos ellos se vayan a publicidad al mismo tiempo, emitiendo cada uno de los anuncios de la pauta de forma simultánea. Poco tiempo más tarde, Veo7 se sumaba a la pauta única con Antena 3, consiguiendo que cuatro canales se fueran al mismo tiempo a publicidad y obteniendo numerosos beneficios para todo el grupo.

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Dicen que están cambiando nuestras costumbres en las pausas publicitarias, que ya no hacemos tanto zapping sino que ahora aprovechamos los anuncios para navegar por internet, que la tendencia hacia lo que se denomina consumo de doble pantalla es ya una realidad, y lo afirman en un estudio elaborado por Microsoft Advertising a partir de la encuesta realizada a 1.050 personas de siete países de la UE: el 39% zapean y el 34% navegan.

Por lo visto, los más proclives al consumo de doble pantalla son las personas de entre 16 y 24 años, y mientras que los hombres suelen buscar contenidos en la red, las mujeres se dedican a tareas de comunicación como pueden ser el correo, los chats o la participación en blogs o foros, y yo me alegro de saber que lo que pasa en mi casa no es extraño, o si lo es… al menos somos muchos los que estamos viendo la tele con el portátil en marcha.

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Si el fútbol ya es de por sí un espectáculo de masas, este verano el Mundial 2010 promete ser lo más de lo más en cuanto a fiesta televisiva: grandes formatos, altas definiciones, enorrrmes calidades de imagen y sonido probadas ya en la última edición, combinadas con la actual movilidad de las cámaras, se perfilan como los mejores alicientes para la gran cita deportiva de este año.

Televisivamente hablando, este Mundial puede hacer historia, y quizá por eso está corriendo por toda la red ese spot que tiene en el gol de Cristiano Ronaldo a Homer Simpson un humorístico gancho, pero la película completa es mucho más que ese simple guiño a la televisión: es un espectacular anuncio sobre todo lo que se nos viene encima a partir de ahora.

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El pasado 1 de mayo entró en vigor la nueva Ley General de la Comunicación Audiovisual, una nueva normativa para toda emisión de televisión que trae unas cuantos cambios a la forma de regular los contenidos emitidos. Si pudiéramos resumir en dos palabras esta ley, podríamos decir que da mucha más libertad a la hora de mostrar publicidad, y más restricción en los horarios de determinados contenidos.

Para mí esta ley es un auténtico despropósito. Para empezar el horario protegido se amplía, dejando tres espacios horarios en los que no podrá haber programas para mayores de 13 años. Estos espacios son de ocho a nueva de la mañana y de cinco a ocho de la tarde los días laborales, y de nueve de la mañana los días no laborables a nivel nacional. Esto tiene varios problemas, el primero es que no se contemplan los festivos locales o al menos, autonómicos, por lo que un niño madrileño estará completamente desprotegido el 2 de mayo por ejemplo, y también es que no contempla el horario insular, con lo que los niños canarios tendrán un horario completamente diferente.

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Como cada mañana, Víctor Deumal se levantó, se duchó, se preparó un café, salió a la calle, saludó al panadero, al lechero y al policía y recogió el correo de su buzón. Pero aquella mañana, algo iba a cambiar para siempre la vida de Víctor Deumal. Encontró entre el correo un sobre que contenía unas misteriosas gafas de colorines, unas gafas para ver la tele en 3D.

No es la primera vez que me calzo unas de estas, de hecho cuando yo era un alevín TVE programó alguna que otra peli en 3D y las revistas del ramo regalaron gafas durante una semana. Pero es que ahora la historia da un nuevo giro, ya que mañana se estrenará el primer spot tridimensional y será en TV3, así que la empresa anunciante ha enviado ya a sus contactos un montón de gafas de estas. Y ante esta novedad, uno se plantea algunos dilemas…

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¿Cómo evitar que la gente huya de la publicidad? Es la gran pregunta que se hacen directivos, creativos y profesionales del medio televisivo, especialmente los que trabajan en televisión en abierto y viven de los anuncios. La fuga publicitaria es uno de las reacciones más temidas en la actitud del espectador frente a la pantalla, y el objetivo es encontrar nuevas fórmulas capaces de hacer que la gente vea los anuncios sin que se produzca esa angustiosa necesidad de cambiar de cadena.

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TVE ya lleva unos cuantos días sin publicidad, concretamente cuatro. ¿Cómo lo lleváis? Parece que está gustando la idea, aunque aún es muy temprano como para juzgar una decisión final. Los datos del primer día de emisión sin publicidad (líderes) pueden definir lo que puede ser o no ser la tendencia de la cadena durante 2010. Los primeros síntomas de la ausencia de publicidad comercial los han sufrido las autopromociones. Ahora son más largas, enseñan más escenas y profundizan un poco más.

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Se acerca el apagón analógico –recordemos que será el 3 de abril de 2010- y como era de esperar el estado ha preparado unos anuncios para televisión en los que nos avisan de los peligros de no realizar las operaciones necesarias tanto en la instalación de la antena como en nuestro televisor –ya sea comprando uno compatible o un aparato externo-.

La campaña consta de tres anuncios dirigidos por Alex de la Iglesia y que por lo tanto aparecen impregnados de su peculiar estilo. Cada anuncio nos presenta una historia diferente, con personajes distintos, pero que tienen algo en común: les ha pillado el apagón analógico y por lo tanto se les ve algo ‘apagados’.

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