La televisión, como tradicionalmente la conocíamos, cada vez está menos de moda. Las cadenas, conscientes de ello y de que cada vez el formato de anuncio hasta ahora tradicional tiene menos repercusión, están intentando innovar y hacer que la gente vea la publicidad, ya que al fin y al cabo del dinero que ingresan por ello dependen directamente sus beneficios. Pues bien, ojo porque desde el otro lado del charco nos llegan algunas nuevas tendencias bastante intrusivas.
Veamos la imagen que encabeza este artículo. Sí, se trata de un episodio de ‘Cómo conocí a vuestra madre‘. Más concretamente, estamos hablando del séptimo capítulo de la segunda temporada, titulado ‘Swarley’ y emitido por primera vez el 6 de Noviembre de 2006. ¿Véis algo extraño en la imagen? Efectivamente, la publicidad que aparece en la televisión corresponde a una película cuyo estreno se está anunciando actualmente, en pleno verano del año 2011. Las fechas no cuadran y no, los protagonistas de la comedia no han viajado en el tiempo, sino que están sufriendo una nueva técnica de publicidad.
¿En qué consiste? Pues en editar digitalmente episodios antiguos ya emitidos y que actualmente se encuentran sindicados (es decir, emitiendo reposiciones) en otras cadenas locales y secundarias, para introducir publicidad de productos o eventos actuales y así de paso conseguir rentabilizar estos episodios un poquito más. 20th Fox Television, la productora de la serie, se ha aliado con una empresa que hace precisamente esto que comentamos.
Aunque desde la compañía aseguran que con esto no se compromete la integridad del programa, personalmente tengo mis dudas. En el ejemplo que vemos en la imagen, por ejemplo, esa televisión no estaba originalmente ahí. No sólo están introduciendo nuevos anuncios, sino que también introducen los soportes en los que se muestran. Están, a todos los efectos, editando el contenido original y añadiendo el suyo propio.
De esta forma, aunque la gente grabe los episodios con dispositivos DVR (que permiten saltarse la publicidad), al ver la serie necesariamente van a tener que tragarse el anuncio. El caso de ‘Cómo conocí a vuestra madre’ no es el primero, ya que la propia compañía reconoce haber hecho algo similar con los 96 episodios que componen la serie ‘Me llamo Earl’. En cada uno de ellos localizaron entre dos y tres maneras de integrar la publicidad de esta forma.
Otro de los argumentos que proporcionan los defensores de esta tecnología es la posibilidad de hacer los anuncios más locales. Por definición, son las estaciones de televisión locales las que se dedican en gran mayoría de las veces a repetir episodios de las cadenas generalistas para rellenar su programación, así que son ellas las que podrían elegir los anuncios y cobrar por ellos. Y no sólo eso, sino que contemplan otras alternativas para el futuro, como cambiar las marcas de los coches, cambiar los modelos de teléfonos móviles, cambiar alguna bebida…
Sinceramente, yo sigo sin verlo. Como espectadora, para empezar, me descolocaría demasiado ver el anuncio de algo reciente en un capítulo que ya tiene sus años. O, peor aún, en un capítulo que sabemos que se ambienta en un determinado año concreto, ya que en el caso de ‘Cómo conocí a vuestra madre’ la línea temporal está ya establecida. ¿Qué pasa cuando un espectador sabe que un episodio tiene lugar en 2006 (así lo dirían al comenzar el capítulo) y de pronto ve un anuncio de una película que se acaba de estrenar? Pues que se distraería, está claro.
Eso de que la publicidad insertada a posteriori y tiempo después no compromete la integridad de una serie es más que cuestionable. Si esa publicidad no estaba ahí cuando se rodó, si no corresponde al tiempo en el que supuestamente está ubicado el capítulo, ya estaría comprometiendo la validez del capítulo. Entiendo que haya que buscar otras formas de publicidad, puesto que la tecnología está cambiando la forma en la que se ve la televisión, pero en mi opinión esta NO es la manera.
Vía | EW
En ¡Vaya Tele! | Publicidad cada vez más molesta
Comentarios
Y que os pensabais que las series se pagan solas??? Habra que sacar de algun lado, el caso es quejarse
brillante
... y por eso existe el Product Placement de toda la vida. Estamos hablando de un episodio de 2006 que ya estará bien rentabilizado. El caso es exprimir todavía más ese producto a costa del disfrute del mismo, que ese anuncio sea tan llamativo y atemporal lo único que consigue es que no logres meterte dentro de la serie.
brillante
Vamos a ver, hay que leer un poco antes de soltar lo primero que se viene a la mente. Estamos hablando de series que se están emitiendo en sindicación, ergo ya están más que rentabilizadas. Hasta ahora las series han sobrevivido sin este product placement metido a posteriori, esto es sólo un extra que han metido para arañar hasta el último céntimo posible.
Lo primero que se me viene a la cabeza nada, a mi me parece muy valido esto que hacen, mientras se sigan pudiendo costear seguiran con la produccion de series. Ala ya puedes bajarme el karma
interesante
No es que no lo puedan hacer o que no tengan derecho a hacerlo, ya que es su serie y la productora o el canal que la produce si quiere hasta la puede censurar y alla ellos.
Pero ¿no crees que ya es pasarse de ambicioso? No les basta con haber vendido la serie la primera vez a un canal, ni que tenga ingresos por publicidad, ni venderla al extranjero, ni venderla en dvd, ni vender sus derechos de emision, ni la publicidad originalmente insertada en los programas (como por ejemplo en Sex and the city Carrie usaba un portatil Apple).
Y no lo hacen para producir mas series, porque estos ingresos serian extras. Es mas, esto conlleva un gasto ya que hay que revisar los capitulos y realizar estos cambios, y eso no lo hace un becario (o tal vez si).
Y hay algo que no has tomado en cuenta, que este tipo de publicidad va en directo desmedro de la misma serie, ya que la trama tiene que incluir alusiones al producto o productos de las empresas que han pagado por esa mencion. Ya lo vemos en la imagen, una pelicula de 2011 anunciada en una serie ambientada en el 2005, pero va a peor con aquello de "Carol, tienes que entender que Chuck no te quiere, que tienes que seguir en tu vida. ¿Por que no usas Myspace? Puedes conocer gente muy interesante en Myspace todos los dias las 24 horas"...
Lo peor es que ademas esto es contraproducente. Cada vez las empresas destinan mas millones en publicidad que en la calidad de sus productos y exigen mas espacio por lo que pagan. Lo hemos visto en las series españolas: que el celular, que la conexion a internet, que Cocacola... de las 2 horas que dura la serie (ok, 3 horas (sarcasmo)) casi 20 minutos son de publicidad inserta en la serie... mas los cortes para emitir mas publicidad. Ya tenemos publicidad hasta en los informativos, ¿necesitamos que mas encima nos la metan en series que ya hemos visto? ¿Necesitamos que se nos fomente el consumismo hasta ese grado?
-- editado por última vez a las 11:28
Con las descargas de internet y los dispositivos grabadores como Tivo para no ver publicidad cuanto crees que puede mantenerse este modelo???, tienen que reinventarse y este es un buen modo, no hacen daño metiendo publicidad en capitulos antiguos
¿Y cuando las empresas no obtengan los beneficios que esperan? El modelo no es que hay que mirarlo solo hacia las productoras que venden ese espacio, sino hacia las empresas que lo compran. En medio esta el televidente/consumidor, que es al que desean captar. ¿Y que pasara si el televidente/consumidor rechaza este modelo? ¿Que pasara si la gente se cabrea y decide no comprar los productos que se publiciten de esta manera?
No digas que no es posible. La pauta unica de Antena3 tiene como fin obligar a la gente a que al hacer zapping caiga inevitablemente en una tanda comercial. Y eso es porque la gente esta rechazando verlos. ¿Que pasaria si con esto de los nuevos televisores con internet alguien inventa algo como el ABP de firefox y cada vez que aparezca el nombre de una marca suene un pitido o no se mencione y se ponga un cuadro negro en la marca de un producto? Que la empresa habra pagado por una publicidad que no le da frutos, porque la gente no comprara sus productos, lo que hara que cambie la relacion con la productora, que tendra que bajar el precio de esta publicidad, hasta que ya finalmente no sea rentable hacerla.
¿No lo ves? Nos estan sobresaturando de productos que "tenemos" que comprar hasta incluso ponerlos en los informativos y la gente reacciona muy mal cuando la obligan a algo que no quiere. Es como cuando Cesar queria vender los menhires de la Galia... al final, la gente no los queria ni regalados. Va a llegar un momento en que la gente no querra ver series con esta publicidad, y lo que hoy ves como tan rentable y beneficioso para las productoras es lo que a la larga va a matar a la gran fuente de ingresos que tienen.
A mi no me sobresaturan eso es para las mentes debiles y los inseguros que compran toda la mierda que anuncian para sentirse mejor
interesante
te das cuenta entonces el problema porque lo estas diciendo.
El objetivo de la publicidad es que tu compres lo que se muestra. Tu no caes en la publicidad, entonces ¿para que sirve que la metan hasta por las orejas si no compras el producto? Es dinero tirado para la empresa que compra ese espacio, porque si tu no caes en ella y no compras las zapatillas Nike con diamantes ¿para que promocionarlas?.
¿ves que esto es una soberana tonteria que ni siquiera significa que tendremos mejores series? Porque ni de chiste las productoras van a invertir este dinero en mejores guiones o mejores actores.
Pues una publicidad que no incite a vender el producto que anuncian es una mala publicidad, tan simple como eso (Chulerias al margen).
Estoy de acuerdo con Vasilia. estan forzando un modelo para meter marcas, y es muy posible que pase como cuando las televisiones metian 20 minutos (de reloj) de anuncios en las peliculas o con la pauta unica del grupo A3 que hace que cada dia den mas ganas de mandarles a tomar por culo, y es que la gente tienda a huir de esa forma de colar la publicidad y se les joda el invento.
Todos estamos de acuerdo que la publicidad más o menos camuflada es necesaria para todos y que la industria siga funcionando, pero cuando se llega a estos puntos la gente, que es al fin y al cabo a quien le deberia de importar tanto a los anunciantes como a las cadenas retener, es el momento en que empieza poco a poco a plantearse si merece la pena seguir viendo ese algo o no.
Aunque sea publicidad igualmente, no es lo mismo que Peter Bishop aparezca hoy usando un Windows 7 o un SO de Apple en su portátil o tenga un movil de Android a que metan esas morcillas en, por ejemplo, Expediente X y resulte que haya que creerse que Scully escribiera sus informes sobre Mulder y los casos con el último Office en vez de estar con el clásico editor de Textos que tenía que parecia aún anclada en MS-DOS porque lo hayan retocado para sacarle más pasta a los anunciantes en las reposiciones de la serie.
Lo primero sería publicidad encubierta que tendría cierta lógica que exista e esté o no de acuerdo con ella, lo segundo sería una chorrada que daría el cante más que si apareciera una canción de Alaska en la serie de la República
Concretemos: que a mí me pueda gustar una serie no implica que tenga que pensar como a los que la rentabilizan les interesaría que pensara. E inclusive que cambiara ese pensamiento según les viniera bien sin ninguna reacción negativa por mi parte.
Ellos son empresa, yo (nosotros) no. Ellos ven y tienen un fin. Nosotros otro. Pero al final de todo esto, lo primero que interesa a los que hacen, protagonizan y se curran una serie (más buena, más mala) es que se vea... reconocimiento, valoración general, boca a boca, imagen, caché, fama...
Así que a ver si dan con un equilibrio, porque desde luego que ciertas ocurrencias como estas no dejan de encajar. Vamos, como un día vea (en Sevilla) por decir algo un capítulo de CSI:NY por ejemplo y aparecer en el monitor de un bar o local un anuncio de 'Toldos Quitasol', seguramente me voy a descojonar vivo. Eso para empezar. Pero una tónica del estilo es de todo menos beneficioso para todas las partes. O imagínate las reposiciones de '90210 Sensación de Vivir' o de 'Cosas de casa' y ver por ahí de alguna forma publicidad visible del nuevo Peugeot 508...
Para eso me veo 'Cine de Barrio' o alguna pelicula o serie española y más o menos reciente... por el tema de mantene una mínima ambientación temporal y tal.
-- editado por última vez a las 02:58
brillante
Más nos vale que ningún directivo de Antena 3 lea esto, que esos son capaces de cambiarle los diálogos a Los Simpson para que hablen de Leche Puleva y de Fuga de Cerebros 2
interesante
Que exageración, no? No creo que vaya a descolocar mucho al ver un anuncio de esos en un episodio antiguo. Además, lo veo una buena idea, una manera más de rentabilizar las series, y no creo que moleste mucho.
interesante
Quizá dependa de cada persona... pero pienso que una de las bases de cualquier ficción es la verosimilitud, y saber que eso de ahí es un pegote y además un pegote atemporal... "me corta el rollo", por decirlo de alguna manera xD
¡Y ojo! Que yo estoy a favor del Product Placement bien utilizado, que puede ser una gran herramienta en la comedia y una ayuda en el drama para dar realismo a la producción, pero si te pasas... descoloca.
no se, es como si en regreso al futuro en 1985 vieran en vez de la comedia que tenian, un anuncio de Fringe para que siga dando mas beneficios la pelicula.
A mi personalmente esta técnica si lo hacen bien no me molestaria y posiblemente no me enteraría, pero si a un capitulo de hace 5 años hay que hacerle estas cosas en vez de ponerlo en un capitulo de hoy en día, algo a mi no me termina de casar
No se, si no recuerdo mal, en la 2n temporada esta basada en 2006... si ahora ponen anuncios de cosas de 2011... pues parecerá que la peli "bad teacher" tiene 5 años
puede ser un desprestigio a esa pelicula tambien, pero sigue sin cuadrarme esto de editar capitulos de hace años con anuncios actuales
no veo que hay de malo... si es lo que entendí..mejor "ver" publicidad así "disimulada" que no que nos la pongan a parte a toda pantalla (y si es Antena 3 HD... publicidad en alta definición )
La publicidad en los intermedios sigue existiendo, esto es tan sólo un "extra" más.
No veo nada malo en la publicidad disimulada siempre y cuando no sea en exceso... por ejemplo, y sin salirnos de la serie del post, el capitulo en el que prácticamente en cada plano, salía una xbox o un kinect... Eso era pasarse
Pues sinceramente.. yo ni me fijaria en esa tv ni lo que anuncia... y si tengo que escoger, prefiero la publicidad en los intermedios y la introducida de esta manera, que los continiuos anuncios cada 5 min en las series y peliculas, q ocupan un cuarto de pantalla (casi calculado al milimetro), con animaciones, colorines.. que te hacen perder el ritmo de lo que estas viendo. Esto tambien lo han copiado de los americanos, pero mientras estos utilizan menos cantidad de pantalla, usan tambien transparencias y son menos visibles, es decir, joden menos al espectador..
En Telecinco son capaces de poner a una tia en pelotas con el nombre de lo que promociona pintado en las tetas.
Sea lo que sea que venda seguramente lo compraria. xD
Eso siempre vende... xD
En Videojuegos antiguos de uno o dos años, a veces te lo actualizan y lo que hacen realmente es meterte anuncios de cosas de ahora. El Año pasado lo vi con dos juegos. Raibow Six Las Vegas y Saint Row 2, en la vallas publicitarias del juego se veían anuncios de juegos y películas muy posteriores al lanzamiento de los juegos. Esto solo es un paso mas.
Con el pro evolution lo hacen cuando a habido actualizaciones oficiales.
Sinceramente, menuda gilipollez. ¿Qué más me da ver un anuncio de hace 2 años o ver uno de ahora? Sigue siendo un anuncio metido con calzador.
Pronto veremos esta moda en España, porque aqui no se innova, se copia de USA y otros paises, y Antena3 con lo que le gusta la publicidad algo inventarán para hacer lo mismo con sus series.
Te equivocas, aquí será peor... "La Dorada" de Chanquete pasará a llamarse "El Estrella Polar"
Y en la cueva de Viriato en 'Hispania' no tardarán en aparecer Trancas y Barrancas ('El Hormiguero'). Amén de que de alguna forma en la tienda de torturas del campamento romano meterían publicidad de Vitaldent o de Corporación Dermoestética...
Y en las tomas de paisajes, pues algún avión o romano haciendo guardia con un estandarte haciendo propaganda de una aerolínea (Iberia, Ryanair...) XD
En 'Bandolera' está claro: Cometa, Gamo, Muela y Arcos tienen muchas papeletas de aparecer, amén de Renfe, Ave y Talgo. Bueno, las apuestas tipo quiniela de la hípica también tendrían hueco, todo es plan de cogerle el sitio en la cacha o algún aparejo de 'Mantecado', el burro de Rafalín. XD
En 'El Secreto de Puente Viejo' está que ni pintado: en la consulta médica Sanitas. En la maleta de Pepa por aquello de que siempre está dispuesta para la urgencia, pues 11811, 11822... en el colmado de los Mirañar tanto Carrefour, como Dia, Mercadona o la Delicatessen de Hipercor tendrían hueco seguro. Y Meliá hoteles por ejemplo en la posada de los Ulloa xD. En las diligencias, los alquileres de Europcar, Pepecar... y luego en la casona de los Montenegro se mete a Nueva Rumasa por ejemplo... ¡y apañado el tema!
-- editado por última vez a las 03:08
interesante
En mi opinión, las cosas forzadas no funcionan, porque cuanto más se da cuenta el espectador de que le están intentando meter una marca (o producto) directamente al cerebro, más le crea una resistencia en contra.
-- editado por última vez a las 23:34
Me estoy imaginando un episodio de MASH con product placement de Ipads.
¡ladrones!
Pues como empiecen a hacerlo en nova. se van a aburrir de actualizar productos, y si no fijarse en cualquier capítulos de las reposiciones de Los Ladrones van a la oficina, donde hay publicidad por todos lados.
interesante
Pues a mi se me hizo raro ver el otro día un episodio de Bonanza con Ben Carwight tecleando en una Apple
Esta curioso, tampoco hay que darle mayor importancia.
Un saludo
Esto es como cuando les dio por utilizar a actores como Steve McQueen para anunciar coches. Pero la verdad es que puede resultar raro. Ahora cuando en una serie antigua vayan al cine en vez de ver el título de la película que viesen en esa época veremos una moderna. Aunque lo que más me molesta es cuando ponen las promos que ocupan casi más que lo que estás viendo. Eso si que distrae...
Pero Steve McQueen tenía clase y gusto por los coches. No lo ocultaba.
Aquí es que te cogen a Alonso y te lo ponen a hacer de banquero. O a Schumacher en Italia que me lo pusieron a anunciar el FIAT Multiplá en su día.
Y luego si te patrocina Playboy, ni por asomo tienes la mitad de trabajo publicitario que ellos. ¡No es justo! XD
Esto es como los retoques digitales de las peliculas. Comenzaron con unos poquitos, luego ya no eran poquitos porque empezaron a colorear lo que no debia ser coloreado, luego ya no era solo retoques y coloreado sino que a meter mas cosas, hasta que llegamos a Star Wars que incluso se llego a cambiar la imagen final del Regreso del Jedi o a cambiar las frases politiamente incorrectas y algunas cosas de ET.
Esto es lo mismo: el asunto de la publicidad en las series comenzo con un personaje tomando Cocacola o comprando una Cosmopolitan. Luego ya compraba unos Manolos, comia en Kentucky Fried, usaba Win 7, hablaba con JLO que promocionaba su propia ropa todo en el mismo capitulo, hasta que incluso la publicidad ha entrado en las tramas de las series. ¿O es que acaso nos olvidamos el capitulo en que Penny entra en el piso de Leonard para tirar un Ipod a un tipo que habia publicado sus experiencias sexuales y Raj aparece con ese Ipod? Ahora resulta que vamos a tener a Colombo anunciando la pelicula de los Avengers. ¿Creen acaso que esto se va a detener, que seran sutiles? No, vamos a tener la misma "sutileza" que ha tenido Lucas y Spielberg.
El money es el money y si pueden exprimir unos $ más... pues meten más publicidad.
Lo peor de todo es que está pésimamente insertada.
Dentro de 2 meses, Antena 3 pondrá publicidad en todas partes:
El barco...hay unos naufragos que vienen con una barca inflable...y cuando llegan al barco se ve que en la barca dice CRUZ ROJA!!!
En Los Simpson haran el capítulo de las grandes tetas de Marge y le pondrán una etiqueta en el vestido con: CORPORACIÓN DERMOESTÉTICA!!!
Y en Neox también lo harán: Verás American Dad y en el coche pondrrá: HYUNDAI y en Como conocí a vuestra madre, Barney llevará siempre una etiqueta colgando de sus trajes diciendo: EL CORTE INGLÉS!!!
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