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MTV es una de esas cadenas que me resultan entrañables por la historia que tienen tras su logo. En el caso de Music Television, única y primogénita en su género televisivo, rompedora con nuevos programas y fórmulas que no habíamos visto hace décadas, y precursora del formato televisivo de más éxito en nuestros días, el reality show. En sus inicios en el cable estadounidense por los 80, MTV se dedicaba 100% a la música, con programas temáticos y contenedores de videoclips de distintos géneros, hechos con una selección de bastante gusto musical.

Hoy en día, MTV de lo que menos puede presumir es de ser una “music television”. Su parrilla está dedicada al 80%, tanto en su versión estadounidense original como en la franquicia española, al entretenimiento adolescente actual. Eso implica programas en los que la importancia de la trama suele ser que una pareja acabe saliendo, que una madre conozca a varios chicos candidatos para salir con su hija y le hagan pruebas, o realities sobre una ociosa vida en Beverly Hills, en lo que lo importante es hablar sobre ligoteos entre amigas. Esa es la parrilla actual de MTV en lineas generales.

En estos días están estrenando ‘Teen Moms’, un reality sobre cómo ser madre adolescente (y menor de edad) y no morir en el intento. Los casos mostrados realmente son de documental, no por cómo los tratan, sino por las propias personas y su lado mas yanki de ver las cosas. Y el planteamiento es… MTV es un canal de pago, que puede permitirse en cierto modo, pasar de las audiencias porque su fuente primaria de ingresos no es la publicidad, sino sus abonados. El target al que se dirigen es correcto, y el contenido puede parecernos más o menos idoneo, pero la cuestión es, ¿qué les ha hecho la música para dejarla tan de lado?

Una gran marca como MTV es reconocida mundialmente por su actividad en televisión y me parece triste que Viacom haya recurrido a la fórmula de tener que crear sub-canales temáticos a partir de un canal temático para ofrecer lo que su propio nombre indica. Y así nos encontramos canales que superan con muchas creces a la cadena matriz, como MTV TWO (mi favorito), MTV Rocks, MTV Base, MTV Hits, o MTV Dance... No es que esté en contra de toda su parrilla, pero creo que hay más fórmulas para hacer una televisión musical en el año 2010. Recuerdo algunos de los programas de entretenimiento que comencé a conocer con MTV, como ‘MTV Cribs’, en el que te ensañaban las casas de los famosos, en un programa presentado por los mismos famosos o ‘MTV Dismissed’, en el que un chico/a quedaba con dos chicas/a y elegía a una de ellas/os en base a una cena y pasar varios días juntos… pero de ‘Dimissed’ a basar toda una parrilla en ese estilo y perder la identidad musical, hay un salto bastante grande.

En ¡Vaya Tele! | La versión americana de ‘Skins’ se verá en la MTV En ¡Vaya Tele! | MTV se aleja definitivamente de la música

Lo mejor de la TDT española: MTV

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Lo mejor de la TDT española: MTV

Desde el anuncio de emisión en abierto de MTV a través de nuestra TDT se ha hablado mucho. Hasta hace escasamente un año, era muy extraño ver cómo un canal tradicionalmente de pago cambiaba todo su modelo de negocio, se abría a las emisiones en abierto siendo mayormente financiado por la publicidad y dominado por los competitivos índices de audiencia. Nuestra TDT, no obstante, está francamente falta de contenido para jóvenes, a los que quizás no nos prestan la debida atención y MTV pretende cubrir una buena parte de esa necesidad.

Sinceramente, muchos esperábamos que MTV fuera el pelotazo del año, pero no ha sido así. Desde su inicio de emisiones en abierto, la cadena está intentando salir de un charco del 0,3 – 0,4% de cuota de pantalla media diaria. No son datos realmente desesperanzadores y por ello continúan en standby esperando a ver qué pasa, pero la situación tiene toda la pinta de tener que buscar un giro programático, pues la apuesta tampoco les está funcionando bien. Sin embargo, hay programas que merecen la pena en su parrilla actual, ¿cuáles? Aquí reunimos cuatro de ellos.

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MTV emitirá finalmente en abierto en TDT

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MTV emitirá finalmente en abierto en TDT

Y ya conocemos la resolución final de Vocento: MTV tendrá frecuencia propia en abierto en nuestra TDT a partir del próximo mes de Junio. El grupo ha decidido repetir fórmula en abierto como ya apostaron en su momento por Disney Channel, y lo cierto es que el temático infantil sigue creciendo como la espuma, situándose como la televisión más vista de nuestra TDT. MTV sale así al aire libre tras más de una década en la televisión de pago. ¿Probarán suerte con programas en directo? Recuerdo que durante una época en la que la cadena apostaba más por la música que ahora, tenían programas en directo, en los que había bastante participación y dotaban de más personalidad a la cadena.

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'Teen Moms' y la actual MTV

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'Teen Moms' y la actual MTV

MTV es una de esas cadenas que me resultan entrañables por la historia que tienen tras su logo. En el caso de Music Television, única y primogénita en su género televisivo, rompedora con nuevos programas y fórmulas que no habíamos visto hace décadas, y precursora del formato televisivo de más éxito en nuestros días, el reality show. En sus inicios en el cable estadounidense por los 80, MTV se dedicaba 100% a la música, con programas temáticos y contenedores de videoclips de distintos géneros, hechos con una selección de bastante gusto musical.

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