A las dos o tres semanas de haber comenzado Operación Triunfo se colaban en el resumen diario unas imágenes de los triunfitos en su clase mañanera de aerobic pero, a diferencia de otra ediciones, veíamos a Kike Santander, director de la academía, explicar con orgullo cómo había creado unas canciones especiales para ellos y cómo la monitora había adaptado unos ejercicios a esas canciones para crear un armonioso conjunto llamado Batuka. En aquel momento estoy segura de que muchos ya oyeron caer las monedas, otros probablemente ni se enteraron.
Las semanas pasaron y la Batuka se paseaba muy sútilmente por nuestras pantallas vestida de ejercicios aeróbicos, canciones pachangueras y ropa deportiva. Tres meses después se ha convertido en el segundo disco más vendido en España y en el DVD que ocupa en número uno en la lista de ventas. Además, se están organizando convenciones y montones de monitores de aerobic han mostrado su interés por la disciplina, que se puede convertir en el próximo Pilates 
Una prueba más de la fuerza de la televisión como herramienta de marketing, que bien utilizada puede convertir en oro casi todo lo que toca, y además en este caso concreto sin siquiera agobiarnos con ello.
Hoy en El blog salmón cuentan algo parecido, y es que algo así aprendió hace años Livio Lo Monaco, el de los famosos colchones de latex, que ni se molestó en montar una tienda o imprimir y repartir engorrosos folletos de publicidad, con la tele tenía bastante y hoy tiene el 30% de cuota de mercado.
Sitio oficial | Operación Triunfo
Más Información | Livio Lo Monaco, nuevo rey de las camas
Comentarios
Si han arrasado. El otro día estaba en un kiosco y mientras ojeaba unas revistas varias personas pregutaron a la dependienta por el Cd de batuka y ella les contestó que estaba agotado, que había pedido al distribuidor 200 copias!!!
El product placement ha llegado para quedarse. Llegará un momento que no sea eficaz y caerá en desuso.
Ahora otro concepto que llega es el "concept placement", se trata no de mostrar un producto sino un concepto.
Por ejemplo en la serie Hospital, en alguna ocasión los médicos han tenido conversaciones de lo buena que es la cerveza para la salud, eso sí con moderación.
El otro día en Camera Café uno de los skechts trataba del Circo del Sol: que si no tiene animales, que si los trapecistas son muy buenos,....
Esta técnica se acerca más a la información que a la publicidad, pero básicamente es parecida. No se utiliza mucho, pero todo se andará.
batka es lo mejo lo dice una sevillana