Parece mentira pero hace un año Telecinco anunció que se sumaría a la pauta única de publicidad que tan buen funcionamiento parece darle a Antena 3. Sin embargo, con todos los cambios que ha tenido desde entonces como la fusión con Cuatro y el intento de reforzar sus canales secundarios, desde hace unos meses parecía que el tema había quedado aparcado. Pues bien hoy desde Mediaset anuncian que esta pauta única se lanzará el próximo mes de agosto bajo el nombre de NoSoloFDF.
NoSoloFDF es, según ellos, una “cadena publicitaria” (la definición se las trae) para explotar comercialmente los contenidos de las cadenas minoritarias de Telecinco. Es decir Factoría de Ficción, LaSiete y Divinity, que tendrán desde el 1 de agosto una pauta única publicitaria paras las tres. Sí señor, mismos anuncios a la vez en tres cadenas que juntan al 5% de la audiencia. No solo eso sino que los módulos publicitarios se negociarán junto a los de Telecinco (que, repito, no se meterá en esta pauta) cargándose, a su vez, todo atisbo de intento de diferenciar a los targets de las tres cadenas.
¿Y Cuatro y Boing? pues se salvan, básicamente, porque no pueden estar en dicha pauta única. Uno de los puntos de las limitaciones del CNC cuando se produjo la fusión Telecinco/Cuatro consistía en la prohibición de una pauta única publicitaria, y con Boing (que, recordemos, está propiedad de Turner) debe haber una limitación similar. Por lo que ni Cuatro ni Boing tendrán la misma publicidad que Telecinco y el conjunto NoSoloFDF (cuanto más escribo este nombre menos me gusta).
El tema de la publicidad en televisión es uno de los más delicados a la hora de hablar de la industria. Todos sabemos, y tenemos más que asumido, que es el mal necesario si queremos seguir viendo los programas que nos gustan pero por otro lado a veces es demasiado abusiva y puede estropear, perfectamente, el visionado de un programa. Personalmente el sistema de pauta única publicitaria, a pesar de las ventajas comerciales que tienen, me parece de los peores inventos que sufre el teleespectador de hoy en día.
No sé vosotros, pero desde que Antena 3 lo adoptara hace un par de años yo muero un poquito cada vez que cortan a publicidad, sobre todo si estoy viendo Neox, ya que suele coincidir con mitad de alguna frase en cualquiera de las series que emitan. Yo creo que antes de instaurar una pauta única publicitaria las cadenas deberían pensar más en el espectador y su experiencia. Porque en muchos casos cortan a publicidad sin tener en cuenta si una escena (en caso de película o serie) ha terminado, por lo que si quiero ver una cosa de la tele lo más probable es que acabe viendo las cosas sin encender la tele.
Vía | PRNoticias
En ¡Vaya Tele! | TeleCinco se suma a la pauta única ¿cómo funciona?
Comentarios
brillante
Yo el otro día estaba viendo el concurso "Involución" en Neox y mientras Berta Collado estaba haciendo una pregunta de repente saltó la publicidad, sin transición, ni cortinilla, ni aviso acústico. A saco!
Entré en el menú de la TDT y procedí a borrar Nova, Neox y Nitro.
brillante
De voto negativo nada. Yo estoy contigo. Ya lo he dicho por aquí, pero aún recuerdo cuando en medio de una frase de Will Smith cortaron a publicidad y me costó cero coma apagar la televisión y terminar de ver el capítulo en Series Yonkis.
En el fondo las televisiones españolas le están haciendo un GRAN favor al españolito medio: descubrirle ese gran desconocido llamado INTERNET.
-- editado por última vez a las 20:41
interesante
Seguro que en Antena 3 estan conmocionados por tal evento
Si sólo Amanda pensara y actuara así, a los de Antena 3 lógicamente les daría igual. No tengo ningún estudio estadístico que diga "tal % de espectadores no ve Neox, Nova y Nitro a consecuencia de la pauta única publicitaria", pero por las opiniones y comentarios que he escuchado y leído, creo que sí que deberían preocuparse por ello.
Bueno, y a nivel personal, como espectador, me parece un atropello injustificable por muchas ventajas comerciales que les suponga.
Podeis sumar a uno más que no visita ya esos canales por culpa de la pauta única, ya que si los cortes viendo una serie son de lo más molestos, en medio de una película ya no tienen perdón de dios.
Pues ahora que me había acostumbrado a ver FDF porque de Neox quedé hasta los ... de cortar las frases y meterte mas de 15 min de anuncios como en A3, puede que abandone otra vez la costumbre de ver series en TV. Lo único que se puede salvar es que al no estar junto a T5, puede que no sean muy pesados con los anuncios.
Luego se qeujaran de que no les sale rentable los programas. ¿Como van a serlo jamás si insultan de ese modo al espectador.
Es como si tengo una tienda y a mis clientes les doy mal las vueltas (a mi favor, por supuesto) y les llamo hijos de puta, lo normal será qeu a la larga tenderán a desaparecer
interesante
Es incomprensible. Tenemos una TDT que parece que está entendiendo los beneficios de la segregación de audiencia y salen con estas mierdas que acaban con todas las ventajas del target específico.
Y no hablemos de lo molesto que resulta para el espectador los cortes publicitarios sincronizados. Y ya no sólo eso, sino que aún no han superado del todo el factor relleno. Yo defiendo cómo está usando Antena 3 sus canales de TDT pero aún tiene que entender que, además de cortar a publi sin importar nada, no pueden tratar a la audiencia como la tratan a veces. Por las tardes me gusta ver "Esta casa era una ruina", que la ponen entre Arguiñano y la telenovela de turno.
Bien, pues resulta que ese hueco lo rellenan, literalmente, con el show de las casas y cuando llega la hora de la telenovela, las 16:20 exactamente, se corta a negro y empieza el culebrón, sin importar si ha acabado el episodio de ECEUR o no. Insultante.
Y no hablemos de lo molesto que resulta para el espectador los cortes publicitarios sincronizados.
desincronizados, ese es el problema con Antena3, que los cortes son desincronizados, por eso sin asco cortan las frases, porque si estuvieran sincronizados se sabria cuando va a venir el corte y se daria tiempo a que los personajes terminaran sus dialogos, jope.
Eso quería decir. La irritación me ha traicionado.
comparto tu irritacion :)
El problema en sí no es la pauta única, lo es el hecho de que no hayan adaptado la programacion de los otros canales a ello, trabajo de chinos pensareis, pero creo que seria un signo de que se preocupan(lo pienso y me da la risa) por la satisfacción de sus televidentes.
Si de ante mano saben donde van los cortes en A3 que maniobren un poco con el contenido de las otras cadenas. Para que coincida con las pausas estipuladas o entre escena y escena... que hay pausas que son criminales como la del fin de los informativos que dura 15 minutos en ambas franjas.
Sobre Telecinco, no les combiene unir la matriz a la pauta, porque en Salvame hace una pausa cada vez que algun invitado o colaborador les monta un show o cosas asi, y no te puedes arriesgar a meter tantos cortes seguidos en otros contenidos, que la gente no es tonta...(bueno esto no es una afirmación, más bien lo supongo)
Todos a Internet!!!
interesante
la pauta única de publicidad que tan buen funcionamiento parece darle a Antena 3 eso es sarcamo ¿no? Porque los espectadores odiamos la pauta unica de Antena3.
Mi esperanza es que con el lio de Teddy Bautista y sus estafas en las que tarde o temprano veremos a la Sinde-cencia mezcladas como ha sugerido el abogado de la Asociacion de Internautas, no nos caigan a los internautas las penas del infierno de la Ley de censura y podamos seguir disfrutando de un internet seudolibre, porque la television va a peor y con una velocidad que ya quisieramos los internautas para el adsl
Vamos a ver, eso de que tan buen funcionamiento le da a Antena 3 puede ser cierto para la cadena, pero lo que no es cierto es para los anunciantes.
Se supone que cada canal está especializado en un tipo de público que consume un determinado tipo de productos. Si se anuncian esos productos o similares, el ratio de conversión (% de ventas en base al total de impactos) será mucho mayor que si se anuncian otros no relacionados.
Por ejemplo, tenemos Nitro, cuyo perfil son hombres de 18 a 55 años y con un perfil medio-alto. Si anuncias la gillete mach 14 pues te la comprarán y, si anuncias la venus, pues te comes los mocos. Es de básica.
El problema viene cuando las agencias de medios no hacen su trabajo y van a por el dinero del anunciante diciéndole que es mejor que le vean más personas para que así reconozcan más su marca, ¡cuándo eso no asegura la venta! Lo que pasa es que ellas cobran, generalmente, un tanto por ciento del total de la inversión y, a más dinero, más comisión. Ojo, hay algunas que ya se están pasando a las tarifas prefijadas, pero muchas siguen en comisiones.
Fatal, la pauta única es una estúpidez, porque para el espectador, te corta la acción a mitad de cualquier escena.
A mi no me va a molestar demasiado, al ver FDF mas que nada, porque normalmente duran poco los anuncios, si con esto nuevo van a durar mas como en los de antena3 les dan por el ojete vamos.
-- editado por última vez a las 22:56
Tranquilidad, como A3 siga bajando la audiencia, dentro de poco la que marcará la pauta única sera Neox. Respecto a la noticia... ¿a que viene lo de NoSoloFDF? ¿Era mejor nombre que NoSoloDivinity o NoSoloTelecinco2... digo LaSiete?
-- editado por última vez a las 23:06
Un asco que los 3 canales tengan publi al mismo tiempo alguna vez me ha pasado con Neox y los cabreos son grandes. No veo T5 ni sus canales de tdt pero me parece una decisión erronea igual que lo de Neox y cia...
Nada más gente emigrará a la red al final se van a quedar ellos solos viendo sus canales!!!
-- editado por última vez a las 23:12
Pues este ultimo mes ha habido record de consumo televisivo. Aqui mucho dice la gente de crisis de la television pero de crisis nada, está más fuerte que nunca
Y ahora que lo pienso es bastante putadilla en Divinity con sexo en nueva york que solo van a publicidad cuando acaba un capitulo.
El que inventó la pauta única odia la televisión y quiere destruirla, porque sino, no me lo explico.
mi pregunta es... cuando emitan Tonterias las Justas en Neox, ¿les avisaran que habra publi o les cortaran en seco el directo??
Muy optimista eres para creer que lo van a dar en directo...
Insisto en lo que se ha dicho. Ya van varias series que por culpa de la publicidad me paso a ver en internet. Así que con esto, intuyo, que van a ser todas.
Imaginemos por un momento la siguiente situación. El museo del Prado, con la actual crisis, necesita dinero, porque la administración se lo ha gastado en tonterías. Deciden poner publicidad en los cuadros, pero, peor aún, en determinados momentos, tapan todos los cuadros a la vez con anuncios durante diez minutos. ¿Cuánto va a durar la gente dentro del museo?
Desde luego que no estoy comparando la calidad de los cuadros del museo del Prado con la programación de nuestras actuales televisiones, sólo lo hago para comparar situaciones.
La Pauta Unica perfecta es posible, pero si lo adecuamos a cada uno de los canales, y no a uno solo como hacen en Antena 3.
Si en Mediaset pretenden hacerlo así, no problem, pero si cortan a cuchillazo limpio, bajará la audiencia seguro, al igual que pasa con Neox, Nova y Nitro.
No es tan descabellado. El target de Divinity, FDF y La Siete está orientado a jóvenes y adultos jóvenes (hasta 44 años), aunque en el caso de la primera más a mujeres que a hombres. Para un anunciante es mucho más atractivo enseñar su producto a un 5% de la audiencia potencial (la suma de las tres) que a un 2.6, 1.7 ó 0.7 por separado.
El espectador sale perdiendo en este sentido, pero la cadena puede obtener mayores beneficios, y si eso sucede pueden invertir más en la parrilla, lo que sí acabaría beneficiando al espectador en un futuro.
Es complejo, es un coñazo pero me temo que es inevitable.
Si quieres mayores beneficios creo yo que mejor es tener a varias marcas que quieran publicitarse, digo yo desde mi propia ignoracia. Pero si tu vas a "matar" a las cadenas con esta nueva forma de publicidad, como bien dicen el publico desaparecera y la poca audiencia que se tenia bajara, con lo cual el beneficio es menor porque menos gente vera el producto y menos gente vera la programacion. Creo yo. Aunque bueno, como nadie sabe quien tienen el audimetro de nada nos sirve quejarnos si se inventan las cifras de audiencia despues
No estoy nada de acuerdo. Para audiencias tan segregadas como la de TDT, lo mejor es publicidad específica. Es mucho mejor comprar un espacio de publicidad en Divinity por el precio correspondiente a ese share, que ya llega al 1%, y saber que prácticamente todo tu público va a estar interesado en ese anuncio (por ejemplo compresas, cosméticos y demás). Es igual que contratar un banner de la Fnac en un blog de alguien que habla de dvds de películas, serán pocos, pero los que lo ven, están interesados en ello.
La pauta única tiene una solución fácil para las interrupciones a mitad de frase y es como hacen en muchos países. A la vuelta de la publicidad rebobinar la cinta medio minuto.
en otros paises pasan las peliculas completas, es decir, con los titulos de credito. aqui no echa los titulos de credito ni tve, ni siquiera en peliculas donde hay escenas despues de los creditos.
no hay tiempo para rebobinar medio minuto, luego si lo hay para echar "television de calidad" (teletimos, teletarot y teletiendas) a troche y moche todas las noches dia si y dia tambien. hacen que uno eche de menos los chats porno, por lo menos con esos te reias mas xD
como bien dicen algunos, la pauta unica es asumible si la programacion se estructura en condiciones, pero eso tampoco van a hacerlo.
yo llevo años que lo unico que veo en la "tele" tal cual lo echan son informativos y deportes (y por cuestiones de horarios de trabajo tampoco es que vea mucho). para todo lo demas, internet.
y el deporte lo saco de la ecuacion de internet porque el streaming no es (en mi opinion) una alternativa en la mayoria de los casos y porque al contrario que otros yo valoro en cierta medida los comentarios deportivos que se hacen en las emisiones deportivas en españa... porque si no fuera el caso, es que ni para deportes vale ya la TV española.
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