Mucho se ha hablado del estreno el pasado jueves de la nueva ficción nacional de Televisión Española, ‘Gran Reserva‘. Y curiosamente no ha sido por su calidad o la ausencia de ella (nosotros esperamos al segundo capítulo para comentarla), sino porque la cadena pública nombró en los créditos finales a ni más ni menos que 57 marcas comerciales, y como tiene prohibida la publicidad, pues se ha armado el lío padre.

Los agradecimientos en los créditos son una práctica habitual en películas, series y programas. Se hacen para dar fe de que esas marcas o establecimientos han colaborado de una u otra manera en la creación del producto televisivo, ya sea prestando las localizaciones o donando productos de atrezzo. Entonces ¿es esto publicidad? Pues yo creo que sí.

¿Y por qué lo creo? Está claro que las empresas cuando realizan estas donaciones siempre buscan algo a cambio y normalmente es publicidad. Puede ser que en el contrato que firmen no esté expresamente contemplado, pero implícitamente, las empresas buscan que se les conozca por haber participado en una u otra serie. Y si no penesemos ¿Es que acaso Lastres no se ha beneficiado del rodaje de ‘Doctor Mateo’? ¿O Lacoste no publicita su ropa si la viste Christian Gálvez en ‘Pasapalabra’?

Pues esos ejemplos son una clara publicidad de la marca, lo que ocurre que no es una publicidad pagada, sino ofrecida por parte de la cadena por bienes y servicios. ¿Entra este tipo de publicidad dentro de la Ley de Financiación de RTVE? Pues sinceramente, lo desconozco, ya que no soy un hombre de leyes debido a que al leerlas me duermo al segundo párrafo. Sea lo que sea, lo que ha hecho TVE con la serie es emitir publicidad, aunque sin cobrar, por lo que la UTECA y compañía tienen una pequeña parte de razón en protestar ¿no creeis?

Más información | Formula TV

Llevamos poco más de una semana desde que TVE emitiese su último anuncio, (sí, el del logo de la conocida marca de tarjetas de crédito comiendose las uvas cual pacmans) y estamos viviendo un tiempo que podríamos definir de exploración de cómo es la televisión pública sin publicidad. Y el efecto de estos días yo lo defino como el redescubrimiento del amor perdido. La audiencia parece enamorada de esta nueva etapa ya que, como comenta Marina, TVE está superando con creces a las cadenas privadas.

En principio esto es el efecto de la novedad, pero ¿qué pasaría si tuviese una tasa baja de rebote, es decir que se mantuvieran (o por lo menos no bajaran demasiado) los datos de audiencia? Nuestros compañeros de El Blog Salmón han hecho un análisis bastante interesante al que llegan a una conclusión bastante interesante: Lejos de beneficiarse, las cadenas privadas empezarían a tener menos ingresos publicitarios.

Esto funciona así. Si en el primetime diario uno de cada cuatro españoles ve TVE, además sin publicidad, eso significa que el resto de cadenas se reparte el resto del pastel (como es lógico). Pero esa porción de pastel tiene menos espectadores, con lo que a medio plazo significaría una revisión a la baja de los precios de los diversos espacios publicitarios. Lo que quiere decir que las cadenas privadas tendrían menos ingresos derivados de la publicidad.

Vamos que si hace un año se quejaban de que un ente público como TVE no podía tener publicidad, en unos meses veremos a UTECA denunciando que TVE hace competencia desleal, en el sentido de que acapara espectadores por no tener publicidad. La verdad es que puede parecer una exageración, pero el tema tiene miga. Los que saben del tema anuncian que, a corto plazo, el único sector de medios que crecerá en ingresos publicitarios serán los medios online, quedandose estancados los tradicionales.

De seguir el panorama así nos podríamos encontrar con una situación similar a la del Reino Unido. El estado estuvo barajando la posibilidad de que las tasas con las que se financia BBC (unas 139 libras por hogar al año) se compartan con las cadenas privadas que peor lo estén pasando. Espero que aquí no lleguemos al punto de que si quiera se plantée destinar fondos publicos para las privadas.

Está llegando un momento en el que las cadenas privadas tienen que buscar nuevos modelos para conseguir ingresos, la televisión se está quedando pequeña y tienen que apostar más por el online. Que, aunque van dando pasos importantes todavía les queda mucho. ¿Para cuando series españolas en la iTunes Store? o una portal que siga el modelo Hulu, creo que son dos cuestiones que deberían estudiarse.

En El Blog Salmón | ¿Competencia Desleal de TVE?

Menudo follón que se está montando con la nueva Ley de Financiación de RTVE y que afecta a varios ámbitos. En primer lugar se excluye a las cadenas autonómicas de esta Ley, con lo que, a pesar de ser cadenas que reciben financiación pública, van a poder seguir emitiendo publicidad. Y en segundo lugar esa Ley obliga a las cadenas privadas a pagar un canon por los beneficios que van a obtener de los eventos deportivos, de las películas de relumbrón y de la supuesta publicidad heredada de RTVE, esa que dicen que les están robando las autonómicas.

Anuncios, anuncios y más anuncios. Las cadenas comerciales no van a dar la batalla por perdida y es lógico. Aceptaron el canon como animal de compañía frotándose las manos con la publicidad y ahora comprueban que la competencia está reventando el mercado. No me dan pena, que conste, pero sí me parece que desde el Gobierno se ha hecho una Ley de Financiación muy tímida y que excluir a las autonómicas del proceso, muy lejos de beneficiar la televisión, lo que hace es perjudicarla.

Los valores de servicio público y demás deberían de ser aplicables y exigibles también a las autonómicas, pero ahí hay mucha tela que cortar, con diferencias abismales entre cadenas y gobiernos autonómicos dispuestos a no perder el control de sus parcelas. Además, por ahora no parece que nada vaya a cambiar en este ámbito, no hay intenciones de cambiar el modelo y la publicidad convencional sigue siendo el alimento de unos y de otros. Mientras no se les atragante o se inventen nuevas fórmulas, la publicidad va a ser el escenario de la batalla de los próximos meses.

Vía | Fórmula TV
En ¡Vaya Tele! | La 1 repite triunfo mensual de audiencias y se aleja aún más que antes del “gran cambio”

Una de las asginaturas pendientes que tienen las cadenas españolas es la alta definición. En principio, y con el apagón analógico del año que viene, sería el siguiente paso en la evolución hacia una televisión de calidad aquí en España. De hecho TVE será la primera cadena nacional en emitir en este formato de forma regular a partir de abril de 2010. Así el ente público se posiciona por encima del resto de cadenas nacionales… pero ¿y las privadas cuando harán ese salto? Pues parece que podemos esperar sentados.

Y es que Jorge del Corral, secretario general de UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas) ha realizado unas declaraciones sobre la adaptación de las televisiones privadas al HD que son, simplemente, inclasificables:

Si la Alta Definición es tan importante, y algunas televisiones autonómicas se lo han planteado y TVE también, a lo mejor lo que tiene que hacer el Gobierno y el resto de administraciones es arbitrar fondos públicos para que todas las televisiones puedan acceder a esa tecnología

¿Qué? ¿cómo se os ha quedado el cuerpo? Yo personalmente me he quedado de piedra. Todos sabemos que la HD es muy cara y es cierto, estamos en tiempos de crisis y cada euro cuesta conseguirlo un riñón, de hecho es un gasto muy grande el que va a realizar el estado adaptando las televisiones públicas a esta nueva tecnología. Pero creo que el pedir que el estado pague la Alta Definición a las cadenas privadas está completamente fuera de lugar.

Aquí se demuestra completamente las prioridades que tienen las televisiones privadas. En lugar de invertir dinero en una tecnología necesaria a día de hoy prefieren pagar los programas vergonzosos que todos tenemos en mente. Da que pensar.

Vía | Europa Press
En ¡Vaya Tele! | TVE comienza a probar la Alta Definición

Sin hacer demasiado ruido, a finales de octubre se remitió una propuesta de ley de la nueva Ley General Audiovisual de la Comunicación Audiovisual que supuestamente iba a legislar y controlar todo lo que se emite en nuestros televisores. Cual es la sorpresa que esta nueva ley general, aparte de quitar la publicidad de TVE, establece que se va a poder emitir 29 minutos de publicidad por hora de programación.

Para que os hagais una idea, ahora mismo se permiten 12 minutos de publicidad más de 5 de promoción, es decir, de patrocinios y publicidad hecha por los presentadores de los programas. Sobra entonces decir que esta propuesta de ley es absurda, y que es completamente ilógico permitir a las cadenas emitir tal cantidad de publicidad.

Es absurdo por varias razones, la primera es que si se aprobara, iría en contra de una directiva europea que recomienda únicamente 12 minutos de publicidad por cada hora, la segunda es que los anunciantes ya se quejaban bastante con los 12 minutos debido a que argumentaban que los anuncios perdían eficacia, y la tercera es que con este nueva ley se haría imposible ver la televisión.

Imaginemos por ejemplo, la emisión de ‘FlasForward‘. Los capítulos de la serie duran más o menos 40 minutos y Cuatro, una de las cadenas que tiene más cuidado con la publicidad que mete en las series al menos, la emite desde las 22:30 hasta las 23:20 (minuto arriba minuto abajo), es decir, le está metiendo unos 15 minutos de publicidad, algo dentro de la normativa si contamos esos 5 minutos de publicidad de patrocinio. ¿Qué ocurriría con la nueva normativa? Pues que la serie podría alargarse hasta las 23:40 teniendo dos o tres descansos de publicidad de más de 10 minutos. ¿Te quedarías en el sofá viendo la serie? ¿Y le prestarías atención a unos descansos publicitarios tan largos? Por supuesto que no, es un suicidio de nuestro tiempo.

Aunque hay que echarse ya las manos a la cabeza, no todo es negativo, ya que la mayoría de asociaciones de telespectadores y usuarios ya se han movilizado para protestar contra este proyecto de ley. El lema es “Con 12 minutos de publicidad ganamos todos” y desde aquí animo a todos los que nos gusta la televisión a protestar en cualquier medio por este abuso que nos quieren meter por debajo de la mesa.

Vía | El Correo Digital