Un año más volvemos con el evento deportivo del año para los estadounidenses y una buena parte del mundo: la Super Bowl XLVI celebrada ayer, que reunió anoche a algo más de 102 millones de espectadores frente a las pantallas de la NBC con el partido entre los New England Patriots y los New York Giants.

En el mundo publicitario, este evento es una tradición mítica. Marcas, agencias, profesionales del sector y todo tipo de espectadores esperan el momento de verse todos los bloques publicitarios, esperando ser sorprendidos por constantes dosis de creatividad por parte de cada una de las marcas que deciden pagar las millonarias planificaciones. Es como nuestro clásico spot anual de Freixenet elevado a potencias americanas y vamos a ver qué tal fue este año.

1. Bud Light: Rescue Dog con Weego

Comenzamos con Weego, un pobre perro destartalado que ademas de ser el mejor amigo del hombre, consigue cervezas de la marca cuando se le llama. El verdadero alma de las fiestas, explotado y gracioso como ninguno, llega a su momento cumbre cuando le toca traer un barril de cerveza. Es gracioso y la campaña tiene un fin de “salvar a los perros”, pero no puedo dejar de percibir la hipocresía insoportable que también nos vende: salvémoslos, pero seguirá siendo un chucho callejero muy gracioso trayendo cerveza que no puede disfrutar. Porque es un perro.

2. Chrysler: It’s halftime in America con Clint Eastwood

Chrysler ha sabido acariciar el talón de Aquiles americano. Una petición de unión, republicanos y demócratas, una leve lectura de cartas del estado del país, salvajemente de pasada pero suficiente como para actuar a modo de dosis de recuerdo de la crisis económica y el occupy social, en el que sólo unidos pueden arreglar los problemas. Patriotismo, Clint Eastwood mediante.

3. Volkswagen: Un perro a dieta y un jurado que no podía ser otro

Tenía mucha curiosidad por saber que haría Volkswagen este año. El nivel del año pasado dejó el listón inesperadamente alto. Para 2012 la marca ha optado por darle continuidad a la generalizada línea canina, poniendo a dieta a un perro que acaba siendo tan rápido y eficaz como uno de sus coches. Aunque lo mejor es el final. Un jurado cuya valoración sobre la originalidad es estupenda.

4. Coca Cola: Vuelven los clásicos Osos Polares

La marca de la bebida de la felicidad ha querido recuperar un clásico, y cómo clásico que es me ha parecido bonito volver a verlo en las pantallas. Con final feliz y con el triunfo del valor de la competición sana.

5. Pepsi: No. Pepsi for all

Pepsi sigue apostando por la música y para ello ha recurrido a otro recurso también visto en las creatividades de esta Super Bowl 2012: los talent shows. Un spot que cuestiona la supremacía del jurado, popular,

Lo peor lo marcó…

Este año la cosa no ha variado especialmente frente al anterior, y lo cierto es que seguimos hablando de falta de creatividad. De sorpresa. De humor. No es en absoluto hacerlo fácil y ser original es un valor que no suele repetirse año tras año.

Como suele ocurrir, no han faltado los de GoDaddy apelando al absurdismo viril más profundo con el “registra un nombre bajo nuestros pechos mira cómo tu negocio comienza a crecer” o la descafeinada campaña mundial de H&M con un Beckham bien entrado en años y su nueva línea de underwear bodywear entre tatuajes y arrugas. Por muy estupendos que sean sus calzoncillos, es sosa.

Además del grande Clint, el momento del show no-deportivo estuvo protagonizado por el halftime de una Madonna por la que no pasa ni el tiempo ni el viento, pese a ir acumulando más años que un gnomo. Genial su capacidad de reutilizarse, revivirse y saber alinearse con la fama emergente del momento, como los LMFAO. Y hacernos disfrutar cada año que pasa con su propia historia.

¿Qué os ha gustado más a vosotros?

En ¡Vaya Tele! | Los mejores anuncios de la Super Bowl 2011

La Super Bowl es el acontecimiento deportivo (y televisivo) del año en Estados Unidos. Tan sólo ese evento consigue reunir, cada año, a una cifra astronómica de espectadores ante la pequeña pantalla durante más de tres horas. Concretamente, en la edición de ayer, llegaron a contabilizarse en torno a 100 millones de espectadores (a modo de curiosidad, el capítulo de ‘Glee’ que se emitió justo después no lo hizo nada mal, con 26.8 millones y 11.1 en la demo). Y claro, ante esa cifra, os podéis imaginar lo mucho que invierten las grandes empresas en anuncios, tanto a nivel económico como a nivel creativo.

Cada año, al día siguiente de la Super Bowl se habla, cómo no, de los ganadores y los perdedores, pero también de los mejores y peores anuncios de la noche. En ¡Vaya Tele! ya es tradición ofreceros una selección de los que más nos han gustado a nosotros y los que, por desgracia, creemos que no han estado a la altura. ¿Te animas a verlos con nosotros? Porque ya os adelantamos que hay alguno que realmente merece la pena.

1. Volkswagen

Éste quizás ha sido el anuncio que más ha gustado de todos los emitidos ayer. Ver a un niño disfrazado, de forma muy lograda, de mini Darth Vader, intentando ejercer sus supuestos poderes seguro que conmovió ayer a más de uno.

2. Chrysler

Otro de los más comentados de la noche. La producción de éste anuncio es impecable y en apenas dos minutos nos ofrece un tour por Detroit y consigue transmitir el ambiente que se vive en la ciudad. Eminem sobraba, puede ser, pero aún así es un gran anuncio.

3. Audi

Una fuga en una prisión… ¡de ricos!. Original y gracioso, llama la atención desde el momento en el que comienza. Sin duda uno de los anuncios que más llamaron visualmente la atención de todos los que vimos ayer.

4. Coca-Cola

La famosa marca de refrescos suele ser una habitual en este día. Ayer emitieron varios spots, pero si tuviera que elegir me quedaría con éste. Es demasiado simple (quizás más de lo que nos tiene acostumbrados), pero personalmente me pareció muy original.

5. Bridgestone

¿A quién no le ha pasado nunca eso de querer enviar un email a una persona y, por error, enviárselo a varias tras hacer click en “Contestar a todos”? De esto precisamente hablan en este anuncio.

Y los peores…

Este año, en general, el nivel de los anuncios ha sido bastante bajo. La mayoría han optado por buscar la risa fácil y el humor simple, por lo que en esta categoría podríamos incluirlos a casi todos. Mención especial merece el que hizo Groupon, ya que causó bastante revuelo. La polémica está en parte justificada, ya que en un principio el anuncio daba a entender que iba en serio sobre los problemas de Tíbet, para al final acabar haciendo promoción de los descuentos que se pueden encontrar en una web. Podéis juzgarlo por vosotros mismos aquí.

Tampoco fue el año de las grandes marcas triunfadoras habitualmente por estas fechas. Ni las marcas de cervezas, ni los refrescos ni los snacks consiguieron reconocimiento, a pesar de la cantidad de anuncios que emitieron porque ninguno llamó la atención. No sé, a mí al menos no me hace gracia que un perro se estrelle contra una puerta para conseguir sus patatitas. Tampoco faltó el habitual anuncio de GoDaddy, buscando la ya clásica polémica por mostrar a chicas con poca ropa. Eso sí, como siempre, de la forma menos original posible.

¿Cuáles os han gustado a vosotros?

Los que hemos escogido son tan sólo una pequeña selección de todos los emitidos la pasada noche. No hemos incluido los tráilers cinematográficos, que han sido varios y podéis ver aquí y aquí en nuestro blog hermano Zona Fandom y aquí en Blog de cine, ni tampoco las promos de series, entre las que destaca el avance de ‘Terra Nova’ que ya os mostramos. Si queréis ver todos los anuncios emitidos ayer, podéis hacerlo desde aquí. ¿Cuáles os gustaron más a vosotros?

En ¡Vaya Tele! | Los mejores anuncios de la Super Bowl 2010

Seguimos con nuestro especial de las emisiones más vistas en televisión. Ya entramos en el top 10 de los programas o retransmisiones más vistas en la historia de la televisión norteamericana, que como veréis, son unos primeros puestos muy distintos a los que vimos en el anterior post. Si os decíamos que en el televisión el rey es el deporte, en estos últimos puestos podréis comprobar la pasión de los americanos por un acontecimiento que mueve millones de personas.

¿Cuál será el número uno?

10. ‘Cheers’ – Último episodio: 80.4 millones

‘Cheers’, otra de las sitcoms más conocidas de la televisión, de la que salió el spin-off ‘Frasier’, encabeza uno de los puestos de las emisiones más vistas en la historia. Su vida es afortunada, porque poco tiempo después de su estreno en 1982, la serie fue cancelada antes de terminar su primera temporada por motivos de baja audiencia. Sin embargo, un ejecutivo de la NBC decidió volverse loco por aquella época y apostar por el producto, pese a que la audiencia le hubiese dado la espalda en un principio.

Continuó con la emisión y fue ganando adeptos a pasos agigantados, llegando a reunir nada menos que la friolera de 26 premios Emmy y 11 temporadas en antena, dando el relevo en 1993 al personaje de Frasier Crane, quien continuó la serie en su spin-off. El último episodio de ‘Cheers’ fue visto por 80.4 millones de personas en EE UU en 1993, y si el mito comenzó con Sam abriendo el bar Cheers, la serie acabó con Sam cerrando el bar.

9. Super Bowl XXXV: 84.3 millones

Y a partir de aquí comenzamos con un ranking copado por el deporte estrella en norteamérica: el fútbol americano. Las Super Bowls son encuentros bomba para la televisión, en los que al 100% de seguridad resultarán en un enorme éxito de audiencia, sobre todo, en las últimas décadas. La Super Bowl XXXV consiguió reunir a 84.3 millones de personas el 28 de enero de 2001 en la CBS, con un juego entre los Baltimore Ravens vs. New York Giants, con una clara victoria de los Ravens.

Los anunciantes pagaron $2.1 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos que se emitió.

8. Super Bowl XXXIX: 86.1 millones

86.1 millones de personas y un dato del 62% para la FOX, el 6 de febrero de 2005, día en que se celebró la Super Bowl XXXIX, entre los New England Patriots y los Philadelphia Eagles, en un trepidante duelo que acabó en victoria para los Patriots, muy muy seguidos por los Eagles. El coste por spot de 30” subió un poco, hasta 2.4 millones de dólares.

Y a partir de aquí me he permitido una licencia personal en este ranking de emisiones. He realizado una elipsis en varias Super Bowls, puesto que de otra forma, los 10 primeros puestos estarían ocupados prácticamente en su totalidad por estos encuentros, y en algunos casos, la diferencia de audiencia porcentual es mínima para los datos que se manejan en este top. Como por ejemplo, una diferencia de 100.000 espectadores frente a 2 millones.

Dentro de este punto incluiría a la Super Bowl XXXVI, con 86.8 millones de espectadores, el año 2002 en FOX.

7. Super Bowl XXXIV: 88.5 millones

La victoria de los Rams vs. los Tennessee Titans el 30 de enero del 2000, dió a ABC unos datos de 88.5 millones de espectadores y un 63%. Y dentro de este punto volveríamos a tener una elipsis con pequeñas diferencias de audiencia, prácticamente iguales con estos dos siguientes encuentros:

• Super Bowl XXXVIII (New England Patriots vs. Carolina Panthers): 89.3 millones, año 2004, CBS. Esta fue la Super Bowl en la que Justin Timberlake destapó un pecho de Janet Jackson durante una actuación. Marcó un momento televisivo.
• Super Bowl XXXVII (Tampa Bay Buccaneers vs. Oakland Raiders): 88.6 millones, año 2003, ABC.

6. Super Bowl XL: 90.7 millones

Esta Super Bowl se celebró el 4 de Febrero de 2006, en la ABC. Con un rating del 41.6%, 90.7 millones de espectadores vieron como los Pittsburgh Steelers ganaban por 21 – 10 a los Seattle Seahawks. Como datos curiosos, Anheuser-Busch (cervezas) fue la empresa que más anuncios compró para la retransmisión, con un total de 10 spots e 30”, junto con Pizza Hut, Pepsi-Cola y Gilette. Además, la ABC aprovechó la retransmisión para dar a conocer algunos de sus shows que estaban en su época dorada: ‘Perdidos’, ‘Mujeres desesperadas’ y ‘Anatomía de Grey’.

Se pagaron $2.6 millones de dólares por cada spot de 30”.

5. Super Bowl XLI: 93.2 millones

Quinto puesto en la lista para otra Super Bowl, la XLI, que hizo unos datos del 46.6% (national) y reunió a 93.2 millones de espectadores en la CBS, el 4 de febrero de 2007, con un coste de otros $2.6 millones de dólares por anuncio. El encuentro se disputó entre los Indianapolis Colts y los Chicago Bears, resultando en una victoria para los Colts por 29 – 17.

Fue la primera Super Bowl retransmitida por la CBS después del indicente entre Janet Jackson y Justin Timberlake, aquél pecho que se salió de su sitio… y también la primera tras la ruptura entre Viacom y CBS. Especial importancia cobró también para los militares y la nación entera, quienes tenían bien presente que sus tropas estaban aún en Iraq y la situación histórica del momento.

4. Super Bowl XLII: 97.5 millones

Como ya os comenté, a lo largo de esta lista nos encontramos con que la mayoría de posiciones del ranking están ocupadas por la Super Bowl, el evento estrella de la televisión norteamericana. El puesto 4 es para la Super Bowl XLII, celebrada hace tan sólo dos años en la FOX, en 2008, entre los New York Giants y los New England Patriots, resultando en una victoria de 17 – 14 para los Giants.

Ésta fue la Super Bowl en la que PETA quería comprar un slot para colocar su anuncio “Vegetarians have better sex.”, pero no se lo permitieron por estar demasiado fuera de tono para televisión. El caso es que la jugada les salió hasta bien, porque consiguieron llegar a millones de personas a través de internet sin gastarse un duro, ya que el anuncio dió la vuelta al mundo.

3. Super Bowl XLIII: 98.7 millones

Una de las Super Bowls que marcaron un antes y un después. El duelo se batió en Tampa, Florida, entre los Pittsburgh Steelers y los Arizona Cardinals, resutando en un 27 – 23, victoria para los Steelers. La NBC fue la cadena anfitriona del encuentro celebrado el año pasado, el 1 de febrero de 2009. Con un 42% de rating (national) y una audiencia de 98.7 millones de espectadores en EE UU y cerca de 151.6 millones de espectadores en todo el mundo, la Super Bowl XLIII se recordará por volver a batir récords históricos en materia de publicidad.

Se llegó a pagar hasta $3 millones de dólares por anuncio, el precio más caro en la historia del encuentro deportivo más esperado de EE UU. Fue la última Super Bowl en ser retransmitida en analógico, ya que Estados Unidos estaba ultimando su transición a la TDT. Además, fue la primera Super Bowl que retransmitió tres anuncios en 3D. SoBe (una bebida) emitió uno de ellos con varios jugadores de la liga bailando una coreografía, Dreamworks Animation emitió un trailer de ‘Monsters vs. Aliens’ y la NBC colocó el último spot en 3D, que anunciaba el próximo episodio de ‘Chuck’. Se repartieron gratuitamente más de 150 millones de gafas ColorCode 3-D por todo el país. Suficientes para las 98.7 millones de personas que vieron el evento.

Todos los espacios publicitarios fueron vendidos un día antes del encuentro, reuniendo unas ventas totales de $206 millones de dólares por publicidad en televisión.

2. ‘M*A*S*H’ Último episodio – “Goodbye, Farewell and Amen”: 105 millones

Hasta este año, la serie ‘M*A*S*H’ ostentaba el puesto número uno de la emisión más vista en la historia de la televisión norteamericana, pero ha sido desbancado. La serie, hoy convertida en un clásico de la televisión, contaba la historia de trabajo de un grupo de médicos en la guerra de Corea, siendo estrenada durante los tiempos de la guerra de Vietnam, con un tono de humor negro muy poco habitual en la pequeña pantalla norteamericans de finales de los setenta y principios de los ochenta.

Factores sociales de la época hicieron muy posiblemente que el final de ‘M*A*S*H’ se convirtiese en uno de los más esperados por los telespectadores estadounidenses, llegando a reunir a unos 105 millones de personas un 28 de febrero de 1983 en la CBS, con el episodio “Goodbye, Farewell and Amen”.

1. Super Bowl XLIV: 106.48 millones

Y el puesto número uno de esta lista, a fecha 26 de abril de 2010 es para la Super Bowl XLIV, celebrada el pasado 7 de febrero de 2010 entre los New Orleans Saints vs. Indianapolis Colts, en la que los campeones fueron los New Orleans Saints. La friolera de 106.48 millones de personas siguieron el encuentro en la CBS, alcanzando un hito del 45% de rating en los tiempos que corren (national). El coste por anuncio de 30” se estimó entre 2,5 y 2,8 millones de dólares, según marca y posición del anuncio; y se calcula que la audiencia global que tuvo el evento fue de unos 153.4 millones de personas del mundo entero.

Atrás se quedan otras emisiones importantes que consiguieron datos grandiosos dignos de ser recordados, pero que no han llegado a entrar en estos 20 primeros puestos, estando más abajo por ejemplo: ‘The Oprah Winfrey Show’ el día en que acudió Michael Jackson al programa (en medio de toda la polémica de la pederastia), las películas ‘The Day After’ (N. Meyer, 1983) y ‘Lo que el viento se llevó’, en final de ‘Dallas’, algunos Juegos Olímpicos de Invierno y múltiples Super Bowls, todos ellos en la barrera de entre los 35 y 48 millones de espectadores.

¿Crees que conseguirá el final de ‘Lost’ desbancar alguno de estos puestos?

En ¡Vaya Tele! | Las 20 emisiones más vistas de la TV Norteamericana (I)
En ¡Vaya Tele! | Especial Ranking Audiencias

La Super Bowl debe de ser uno de los pocos acontecimientos televisados en el mundo en el que la gente no se queja por la publicidad, es más, muchos la ven sólo por ella. Las grandes multinacionales invierten mucho dinero en lo que son los segundos más caros de publicidad del año (se comenta que, en el caso de ayer, la CBS cobraba 3 millones de dólares por 30 segundos) y, a consecuencia de ello, en muchas ocasiones nos dejan anuncios que son realmente dignos de destacar. Este año hemos tenido muños guiños televisivos (‘Los Simpson’, ‘Lost’ y hasta Barney de ‘Cómo conocí a vuestra madre’) y algunos realmente divertidos que destacar. Otros, en cambio, han sido realmente malos. ¿Queréis ver nuestra selección? Pasen y vean.

Google

Para mí, sin dudarlo, el mejor anuncio de la noche. Simple pero elegante, sin ni siquiera narrador pero que de forma sutil transmite al espectador el mensaje que Google quiere transmitir. El gran buscador no suele animarse mucho a dar el salto a la pequeña pantalla pero, cuando lo hace, lo hace bien.

Snickers

Betty White, de ‘Las Chicas de Oro’, jugando a fútbol americano con tanta intensidad que hasta cae de cabeza en un charco. Sí, suena surrealista. No, no me lo estoy inventando. Señores, esto es la Super Bowl.

Late Show with David Letterman

Con el culebrón tan reciente de Jay Leno y Conan O’Brien, uno de los anuncios que más me llamó la atención fue éste, en el que también aparece hasta Oprah. Dicen las malas lenguas que Conan iba a ser también uno de los protagonistas, pero al final todo quedó en el olvido cuando comenzaron los problemas con su programa. Un anuncio corto y quizás algo desaprovechado, pero bastante curioso teniendo en cuenta la situación actual.

Stranded Bud Light

Aunque tiene poco sentido y el anuncio en sí no es de lo mejor que he visto, he tenido que incluirlo en la lista por el guiño que hace a ‘Lost’ y a sus personajes. Lo bien que se lo pasan los ‘losties’ improvisados con unas cervezas…

Coca-Cola

De nuevo, una serie de televisión es la protagonista de este anuncio de Coca-Cola. Ni más ni menos que ‘Los Simpson’ y, más concretamente, el señor Burns, que comienza a pasarlo mal cuando se queda sin dinero. Se echa de menos algo el humor característico de la serie y el resto de personajes, pero algo es algo.

Monster.com

Un castor con una prometedora carrera de violinista por delante… Un poco absurdo, pero no deja de ser gracioso.

HomeAway

Uno de los anuncios más extraños de la noche (con formato de trailer pese a que simplemente anuncian una web de alquileres de casas vacacionales), pero no por ello menos divertido. El hecho de que salga el gran Chavy Chase (‘Community’) siempre es un plus.

Y los peores…

Mientras que algunos anuncios destilan creatividad, hay otros bastante más simples y que dejan bastante que desear. El tradicional anuncio de GoDaddy, limitándose a mostrar chicas con poca ropa, no fue mucho más allá de lo que nos tiene acostumbrados. Los que si decepcionaron algo fueron los de Doritos, que normalmente suelen tener algún anuncio entre los mejores pero que este año, con vídeos como éste, ha dejado bastante que desear. En el caso de este otro de Bud Light, ni la presencia del actor que interpreta a Dr. Chang en ‘Lost’ consigue llamarnos la atención. Hasta el grupo KISS participó en uno que también se merece ser incluido en esta sección.

¿Y a vosotros? ¿Qué anuncio os gustó más?

En ¡Vaya Tele! | Los mejores anuncios de la Superbowl XLIII

Muchos de nosotros tenemos claro que en los próximos años la televisión irá cambiando por la influencia de internet y las nuevas costumbres que está adoptando la gente online, pero lo realmente curioso es que la publicidad está empezando a comprender que la audiencia está en otra parte y no siempre en la pantalla del salón.

De todos modos no deja de ser curioso que Pepsi haya comunicado que, tras 23 años de anuncios ininterrumpidos, en la próxima Super Bowl no pagará ningún espacio publicitario, sino que invertirá 20 millones de dólares en miles de campañas online relacionadas con el Social Media que se aunará en un proyecto llamado The Pepsi Refresh Project.

La Super Bowl es uno de los acontecimientos televisivos anuales que más espectadores ven en Estados Unidos y los anunciantes se pelean por unos segundos que pagan a precios astronómicos; la locura llega a tales extremos que la mayoría de esos anuncios se ruedan expresamente para tal evento y luego se recopilan para ser analizados, puesto que tanto las marcas como las agencias de publicidad aportan grandes esfuerzos creativos para la ocasión.

En los anuncios para la Super Bowl de los últimos diez años Pepsi se ha gastado 142 millones de dólares lo que nos hace suponer que el cambio de un medio por el otro no modificará demasiado los planes de marketing de la empresa, pero lo importante es que se tratará de la primera gran perdida de publicidad de la televisión a favor de internet ante el público.

Evidentemente con el solo anuncio Pepsi ya está consiguiendo que se hable de ella, pero no deja de ser una significativa decisión con una repercusión económica importantísima. Ahora sólo falta ver si Pepsi consigue sacarle más rendimiento a sus campañas online que a la Super Bowl, si el año que viene repite la estrategia, y si más anunciantes le copian iniciando una tendencia.

Vía | Mashable
Vídeos | Youtube | Youtube

A pesar de que hace un par de semanas se había anuncido que Chuck sería la serie elegida este año para emitirse tras la Super Bowl del 1 de febrero (el mayor acontecimiento deportivo para los americanos), al final la cadena ha confirmado en una nota oficial que la serie que este año tendrá ese privilegio será finalmente The Office, como estaba previsto inicialmente.

De esta decisión pueden surgir muchas preguntas. ¿La cadena ya no confía en Chuck? Lo dudo. Si bien es verdad que sus audiencias son flojas, poco a poco van consolidándose e incluso el lunes pasado, sin las comedias de la CBS como competencia, llegó a acercarse peligrosamente a la audiencia de Heroes. Entonces, ¿por qué el cambio? Lo desconozco. Fue el propio creador de la serie quien lo anunció en una entrevista, así que descartamos que haya sido información falsa, pero me temo que el motivo sólo lo sabrán ellos. Sin embargo, el episodio sí que se podrá ver en 3-D como estaba previsto, aunque un día más tarde, el 2 de febrero en su horario habitual.

Seguro que muchos os estáis preguntando que qué nos importa a nosotros lo que emitan y cuándo lo emitan, ya que al fin y al cabo no lo seguimos a su ritmo. La respuesta está bien clara: la audiencia que hereda lo que quiera que se emita tras el partido es espectacular. Lo comentaba Marina hace unas semanas, y es que por ejemplo House llegó a superar el año pasado los 34 millones de espectadores por este mismo motivo y Anatomía de Grey rompió la barrera de los 38 hace dos temporadas. Para una serie como Chuck este tipo de promoción no vendría nada mal de cara a una hipotética y difícil renovación para una tercera temporada, aunque he de reconocer que era muy raro que apostaran por ella teniendo en la recámara otras series más consolidadas.

Que hayan escogido a The Office es una decisión más que lógica en cierto modo. Con la audiencia de la mayoría de las series de la cadena disminuyendo a pasos agigantados y con los pesos pesados como Heroes en horas bajas, tan sólo las comedias de los jueves siguen plantando cara a la competencia y manteniéndose en unos números más que aceptables.

En cuanto al capítulo en sí que se emitirá y al contrario de lo que se venía rumoreando desde el pasado verano, no se presentará el ya tan famoso spin-off (del que por cierto sigue sin saberse nada), sino que en su lugar optarán por un capítulo especial de The Office de una hora de duración. Me atrevería a decir que, si bien seguro que baja algo el número de espectadores respecto a otros años, Michael Scott y sus empleados estarán a la altura de las circunstancias.

Esperemos también que la promoción que hagan de Chuck durante el evento deportivo repercuta también en las audiencias de la serie al día siguiente. Chuck lo merece y desgraciadamente hoy por hoy su futuro está muy en el aire.

Más información | NBC Universal
En ¡Vaya Tele! | ‘Chuck’ se aprovechará de la Super Bowl

La NBC, de todos modos, le concedió una segunda temporada completa y, al programarla después de la Super Bowl, confía en que pueda aprovechar gran parte de la audiencia que ve el evento más importante de la televisión estadounidense. El año pasado, 97 millones de espectadores siguieron la victoria de los New York Giants en Fox y, de resultas, House tuvo una audiencia récord superior a los 34 millones. Como ya es tradición en las series que se emiten después de la final de la NFL, el episodio de Chuck será especial.

Para empezar, podrá verse en 3D, algo con lo que la NBC ya experimentó hace un par de años con un episodio de Medium. Como explica Josh Schwartz en Comic Mix, la cadena está realizando una gran promoción de la Super Bowl y, dentro de ella, va a regalar 150 millones de gafas de 3D. En un principio, iban a ser más series de la NBC la que harían capítulos tridimensionales, pero como era una pesadilla logística, al final se decidió que sólo lo hiciera Chuck. En ese episodio, por cierto, contarán con la participación especial de Dominic Monaghan.

Vía | TV Squad
En ¡Vaya Tele! | A propósito de Chuck

Encontrar una respuesta a esta pregunta en la época online en la que vivimos, tiene una respuesta difícil, porque cada sitio donde se pueden ver y votar los anuncios da un resultado diferente según los gustos de cada internauta. Si hay que dar una respuesta diré que YouTube, el lugar donde se han colgado los vídeos que se pudieron ver durante la retransmisión del partido, incluyendo los que fueron vetados por el propio canal Fox, que era quien retransmitía el partido, como fue el caso de GoDaddy.com (anuncio que ha sido un hit durante el partido y el día posterior al mismo).

Es decir, que si analizamos los datos en términos de marketing, esta web de Google se lleva la palma porque allí ha sido donde han ido a mirar casi toda la gente interesada en conocer lo que se ha anunciado este año (con el añadido que se puede conocer el número de impactos que cada vídeo ha tenido). ¿Y el segundo lugar? Para los sistemas de medición de audiencia, como los de Nielsen, que dieron los resultados en tiempo real y según se iban emitiendo los anuncios, o los dados por el WSJ, o incluso los que ha sacado la página Adbowl, que ha segmentado los resultados de los anuncios que más han gustado por sexo, edad, etc… (con resultados curiosos y diferentes para cada encuesta). Pero ahí no acaba la cosa, YouTube, que en temas de “buzz” sabe un montón, ha preparado una página especial, Super Bowl Adblitz.

En esa página, lo que está propiniendo YouTube a sus usuarios es que voten cuál es el anuncio de la Super Bowl que más les ha gustado, que publicará en la portada de YouTube mañana día 12 durante todo el día (imaginar las implicaciones que tiene esta propuesta para el departamento de marketing). Y por si fuera poco, la propia TiVo ha elaborado una lista con los anuncios más vistos por las personas que utilizaron su plataforma durante la retransmisión de lo que ellos denominaron Big Game.(con E-Trade, ganando).

En el fondo, todo esto lo que nos quiere decir que el efecto de la Super Bowl, en lo que respecta a la televisión y a la publicidad, aún perdura una semana después de haberse jugado el partido. Y no sólo eso, que aún es posible ver y seguir hablando de los anuncios. Un chollo para los departamentos de Marketing, de ahí las peleas por estar en la Super Bowl, por muy costosa que resultase la inversión. Había que incluir el efecto YouTube, si se puede llamar así.

Vía | The New York Times
En ¡Vaya Tele! | Llega la Super Bowl, llega el maratón de anuncios
En ¡Vaya Tele! | Audiencias de récord para House y la Super Bowl

La edición XLII de la Super Bowl, ganada por los New York Giants, ha sido la más vista de la historia, con 97 millones de espectadores y superando a la edición de 1996. Por su parte, House tuvo 34,1 millones de espectadores, que la han convertido en la tercera serie post-Super Bowl más vista, y eso que sólo retuvo el 35% de la audiencia que siguió la gran final de la NFL. Por delante de ella están Friends (casi 53 millones en 1996) y Anatomía de Grey (casi 38 millones en 2006).

El capítulo en cuestión se titulaba Frozen, contaba con la aparición estelar de la actriz Mira Sorvino y siguió la tradición de ser un episodio que sale un poco de la fórmula habitual de la serie para intentar enganchar a los espectadores no habituales. En ByTheWay recogen algunos de esos capítulos, entre los que se incluyen el principio de la subtrama del cáncer de Scully en Expediente X, el estreno de El equipo A o el espectacular comienzo del capítulo de Alias emitido tras la Super Bowl de 2003.

Vía | Hablando de series
En ¡Vaya Tele! | House consigue el deseado horario después de la Super Bowl

Pensando en esto, y en lo que realmente atrae a la mayoría de gente del resto del mundo, que es ver los anuncios, reflexiono con la validez de la inversión. Si teniendo Internet a mano, es necesario realizar una inversión tan grande. Lo cierto, es que el mismo lunes de madrugada, tendremos la gran mayoría de esos anuncios correteando por la red, y en ese sentido, las empresas anunciantes habrán logrado un doble objetivo: la audiencia de 100 millones de americanos pegados a la televisión viendo el espectáculo deportivo, y el boca a boca de las recomendaciones que durante toda la semana irán surgiendo en Internet (pero quizás usando Internet se podrían haber buscado unas alternativas más económica). No obstante, la idea tras todo esto es crear rumor. De hecho la propia NFL, ha tomado cartas en el asunto tras la experiencia del año pasado, con el auge de los anuncios realizados por los internautas, e irá colgando en su sitio oficial los anuncios bajo la opción on demand tras el final del partido. Además, en MySpace ha abierto una página oficial interactiva para los anuncios de la Super Bowl de este año.

Dejando de lado, los apuntes económicos, y los movimientos de la liga, ¿qué podremos ver durante el partido? Marcas de siempre como Budwieser o Pepsi, esta última en colaboración con Amazon.com y con Justin Timberlake de estrella (que ya se pueden ver en YouTube), un concurso de Doritos, Sunsilk mostrará un anuncio de su champú con Marilyn Monroe, Shakira y Madonna, entre otras empresas y para abrir boca. ¿Y esos anuncios donde podremos verlos? A parte de seguir la página de MySpace que os comentamos antes, y de los especiales que seguramente harán en YouTube y resto de sitios similares, en Adage están elaborando un especial sobre el mismo (incluso tenéis más detallado qué anuncios se podrán ver mañana), y en Super Bowl Ads, como viene siendo habitual durante los últimos 10 años, subirán una selección de los más destacados (incluso se puede ver un adelanto de los de este año).

De momento os dejamos esto como aperitivo, el empacho será la madrugada del lunes.

Vía | Philly.com
Más información | MySpace Super Bowl Ads
En Vaya Tele | La verdadera dimensión de la Super Bowl está en Internet y en YouTube