Una de las novedades que trajo la Ley contra la violencia sexista, aprobada en 2006, fue que los medios de comunicación serían responsables de la emisión de cualquier publicidad que se considerase lesiva o que fomentase, de manera directa o indirecta, la violencia machista. Pues bien, en ese primer año, las sanciones a las cadenas sumaron 240.900 euros.

Sólo tres cadenas recibieron la apertura de un expediente relacionado con la publicidad sexista. Telecinco fue la cadena con la mayor sanción, de 110.400 euros; Antena 3 tuvo que pagar 80.000 euros, mientras que Cuatro se vio obligada a responder con una multa de 50.500 euros por emitir anuncios de este tipo.

No es mucho dinero, pero eso es algo de lo que hay que alegrarse. Personalmente, siempre que se habla de mecanismos de autocontrol tengo mis serias dudas de que vayan a funcionar, pero la publicidad es uno de los pocos ámbitos donde la autorregulación funciona adecuadamente.

Nos cansamos estos días de oír publicidad sobre Autocontrol y sobre cómo los medios, las agencias y los anunciantes se imponen a sí mismos mecanismos de control, pero lo cierto es que esos límites impuestos por sí mismos funcionan casi siempre. De hecho, la mayoría de los anuncios dudosos se paralizan antes de salir a la luz y las multas a las cadenas desde la entrada en vigor de la ley son más una anécdota que otra cosa. Como debe ser.

Vía | El Periódico
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Mucho nos quejamos, para qué engañarnos, sobre la calidad de la televisión en abierto: que si "telebasura", que si "maltratan al espectador", que si patatín, que si patatán... incluso a veces pensamos que, ante esta reacción, las cadenas deberían escucharnos y cambiar su planteamiento televisivo por algo de "mayor calidad"...

Pero reconozcamoslo, la calidad es un concepto muy subjetivo. Y cada uno tenemos nuestra visión de la "calidad". Y a las cadenas, más que la visión particular de cada uno, les interesan los datos. La audiencia. Y el dinero. Ése es el único incentivo (positivo o negativo) que van a entender, lo único por lo que están en este negocio: para hacer dinero.

Y si resulta que Telecinco es líder de audiencias, y resulta que hay expectativas razonables de que supere los 1.000 millones de euros de ingresos publicitarios al final del año (constituyendo así un record en la historia de la televisión en España)... ¿qué podemos esperar? La visión de los directivos (de Telecinco en este caso, pero podríamos extrapolarlo a cualquier otra) es que "haciendo lo que hacemos, ganamos mucha pasta, cada día más". ¿Quién de los presentes apostaría, en esta tesitura, por cambiar de estrategia de programación? Quizás no nos guste, pero lo cierto es que está funcionando.

Y eso a pesar de P2P's, series americanas y lo que queramos. Lo cierto es que los fondos de las cadenas se siguen llenando, y cada día más. Mientras eso no cambie de forma radical, dará igual lo que comentemos en nuestras tertulias: la televisión seguirá profundizando en el modelo que tan buenos resultados les está dando.

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Vía | TVClick
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En un primer vistazo me llama la atención que, aunque lógicamente los anuncios más caros están en la cadena con más audiencia (Telecinco), las diferencias son más grandes de lo esperado, ya que el anuncio más caro en Telecinco (44.000 euros) cuesta más del doble que otro anuncio a la misma hora en cualquier otra cadena. Otra franja especialmente cara es la de sobremesa en Telecinco (momento de emisión de Aquí hay tomate). Y una última curiosidad, ¿Por qué son tan caros los anuncios de La 2 entre las 7:30 y las 10:00 de la mañana?

Vía | Audiencias.info, TV en Red
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