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Si por algo puede ser recordado este año televisivo en España, más allá de series y programas, es por dos acontecimientos con un mismo protagonista: 2009 ha sido el año en que TVE recuperó el liderato de las audiencias al mismo tiempo que se anunció que dejaría de emitirse publicidad. La recta final de año ha hecho más grande la brecha de audiencias: La 1 ya está 1,4 puntos de share por encima de Telecinco, que no encuentra la manera de recuperar el impulso.

De cara a la nueva época televisiva que nos espera en enero, son muchas las incógnitas que plantea un liderato como el de La 1. Ser líder en la sobremesa, en la tarde y por la noche no es algo sencillo cuando tus ingresos tienen que cambiar por completo y otros se repartirán el pastel de la publicidad. Durante este último cuatrimestre del año, TVE ha emprendido una fuerte campaña promocional para resaltar sus virtudes y su cercanía con lo que quiere el espectador.

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Otra consecuencia más del final del reinado de Telecinco: la cadena ha dejado de ser la primera en target comercial, uno de los indicadores que mejor miden para los anunciantes la efectividad de la publicidad en una determinada televisión. En este target, se incluyen a las personas de 13 a 55 años que no sean de clase baja y que vivan en municipios de más de 10.000 habitantes.

Es decir, que el target comercial es un panel de quienes, en teoría, más pueden consumir. Las cadenas con mayor target comercial son las que más ingresos de publicidad consiguen, puesto que hay más posibilidad de que ese gasto se traduzca en beneficios palpables para el anunciante.

En 2009, quien lidera el target comercial es Antena 3, pero lo más interesante es que en el último semestre ha sido el conjunto de las cadenas temáticas las que se han puesto líderes y, claro, así se entienden mejor algunas maniobras recientes. Por ejemplo, la de Antena 3 cortando las emisiones de todas sus cadenas a la vez para poner los mismos anuncios.

Cuidado, porque cosas así pueden hacer más incómodo los canales temáticos para el espectador: a ver si en el único refugio en el que la televisión no nos masacraba a publicidad también se pierde el respeto…

Vía | Vertele

La denuncia ha partido de la web del Sindicato de Periodistas de las Islas Baleares, donde revelaron que tenían conocimiento de que varios trabajadores de IB3 (la autonómica balear), tenían audímetros en sus casas, infringiendo una de las normas básicas de Sofres para asegurar la fiabilidad de los datos de audiencia. Aunque desde el Sindicato hacían responsable a la cadena autonómica de ser cómplice del fraude, desde IB3 se han desvinculado del asunto, exigiendo que sea Sofres quien aclare el asunto.

A la denuncia del Sindicato de Periodistas se ha sumado ahora Televisión Española, TV3 (autonómica catalana), Televisión de Mallorca y la propia IB3, que exigen que Sofres haga una profunda investigación. Desde el Sindicato aseguran conocer varios casos y para que se aclare la situación afirman que sólo colaborarán con Sofres si esta entidad requiere los datos por vía judicial. Consideran que sólo así se garantizará la integridad de la investigación.

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¿Va Sofres e informa que en 2009 subirá el número de audímetros en hogares españoles para estar en condiciones de reflejar el aumento de canales y la fragmentación de la audiencia? ¿Y? ¿Desde cuando son un referente para indicar lo que de verdad se ve en España en televisión? Si es que aún los españoles seguimos viendo televisión. No es cuestión de subir el número de aparatos a emplear y de casas auditadas, es buscar otras maneras de medir el share de un programa, por mucho que haya nuevos canales. Es decir, ¿se tiene en cuenta la cantidad de espectadores que se ven Plutón BRB por Internet? El cambio se debe realizar de acuerdo a como se consume el tiempo televisivo, y dónde se consume, cosa que parece siguen obviando.

Con esta decisión de poner en manos de 4.500 personas lo que vamos o no a ver, volvemos a seguir siendo esclavos de estas personas, y lo que es peor, el error se acumula. ¿Qué ahora son más y el porcentaje puede cambiar? Perfecto. Pero, ¿ven lo que realmente dicen los audímetros cuando se les hace la encuesta para saber si son un público objetivo? ¿Y son 4.500 familias representantes de 44 millones de personas? Si lo meditamos, muchos veremos que no nos sentimos representados con lo que triunfa en la televisión, con lo que quieren unos pocos, y sobre lo que sacan pecho unos directivos. ¿No hay otro modelo? Habrá que buscarlo. Porque éste, en origen, está podrido.

Más información | Chica de la tele

Desde abril de 2009 el número de audímetros en hogares españoles subirá a 4.500 para estar en condiciones de reflejar el aumento de canales y la fragmentación de la audiencia. Ya era hora, diréis algunos. Desde 1993, fecha en la Sofres se hizo cargo de las mediciones, se ha pasado de los 2.500 audímetros a los 4.500 que habrá activos el año que viene. Pese a que este dato no nos parezca significativo, España es el séptimo país en número medidores de audiencia. Y hasta aquí el optimismo.

Poco se concreta acerca de cómo se van a medir los datos de la audiencia de los ordenadores o los dispositivos móviles y seguimos teniendo unos datos meramente cuantitativos y muy poco cualitativos. Pero lo que más me llama la atención es que se asocie con total naturalidad programación y publicidad porque, no nos engañemos, los mismos que miden las audiencias venden los espacios publicitarios de las cadenas. El negocio es redondo.

Parece cada vez más claro que si alguien puede influir en la forma en que se miden las audiencias son los anunciantes. ¿Alguien podría explicarme por qué las marcas se siguen conformando con estas mediciones para programar sus campañas? Me parece del todo incomprensible. El día en el que a los anunciantes se les caiga la venda de los ojos, el sistema de audítremos estará definitivamente en la picota. Mientras tanto, parece que vamos a seguir viendo la televisión en función de unos resultados que, se pongan como se pongan y los vendan como los vendan, son unos datos fantasma.

Vía | Fórmula TV
En ¡Vaya Tele! | Esclavos de quienes miden el share

Una de las novedades que trajo la Ley contra la violencia sexista, aprobada en 2006, fue que los medios de comunicación serían responsables de la emisión de cualquier publicidad que se considerase lesiva o que fomentase, de manera directa o indirecta, la violencia machista. Pues bien, en ese primer año, las sanciones a las cadenas sumaron 240.900 euros.

Sólo tres cadenas recibieron la apertura de un expediente relacionado con la publicidad sexista. Telecinco fue la cadena con la mayor sanción, de 110.400 euros; Antena 3 tuvo que pagar 80.000 euros, mientras que Cuatro se vio obligada a responder con una multa de 50.500 euros por emitir anuncios de este tipo.

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Mucho nos quejamos, para qué engañarnos, sobre la calidad de la televisión en abierto: que si “telebasura”, que si “maltratan al espectador”, que si patatín, que si patatán… incluso a veces pensamos que, ante esta reacción, las cadenas deberían escucharnos y cambiar su planteamiento televisivo por algo de “mayor calidad”...

Pero reconozcamoslo, la calidad es un concepto muy subjetivo. Y cada uno tenemos nuestra visión de la “calidad”. Y a las cadenas, más que la visión particular de cada uno, les interesan los datos. La audiencia. Y el dinero. Ése es el único incentivo (positivo o negativo) que van a entender, lo único por lo que están en este negocio: para hacer dinero.

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Uno de los espacios más vistos de los informativos es el espacio dedicado al tiempo metereologico. El Tiempo de TVE con Julio Maldonado Paco Montesdeoca es un clásico de nuestra televisión, y sorprende está inclusión de publicidad “agresiva” que vimos ayer jueves por la noche. Y es que venia perfecto hablar de Lluvia de estrellas y avisar de forma graciosa que el viernes por la noche habrá una intensa lluvia de estrellas en toda la península. Pero no hablaba del maravilloso acontecimiento astronómico, sino del espacio que recobra de nuevo la vida de la mano de TVE.

Vía | TVClick
En ¡Vaya Tele! | TVE recupera Lluvia de estrellas

Resulta curioso este cuadro publicado por una empresa de planificación de medios. En él se pueden ver las diferentes tarifas de un anuncio de veinte segundos en las distintas cadenas de televisión nacionales. Los datos están actualizados al primer trimestre de 2007, por lo que son una referencia bastante válida de lo que puede costar una campaña publicitaria en televisión. Las horquillas en algunas de las franjas horarias indican las variaciones en función de la programación emitida y su audiencia.

En un primer vistazo me llama la atención que, aunque lógicamente los anuncios más caros están en la cadena con más audiencia (Telecinco), las diferencias son más grandes de lo esperado, ya que el anuncio más caro en Telecinco (44.000 euros) cuesta más del doble que otro anuncio a la misma hora en cualquier otra cadena. Otra franja especialmente cara es la de sobremesa en Telecinco (momento de emisión de Aquí hay tomate). Y una última curiosidad, ¿Por qué son tan caros los anuncios de La 2 entre las 7:30 y las 10:00 de la mañana?

Vía | Audiencias.info, TV en Red
En ¡Vaya Tele! | ¿Cuánto cuesta anunciarse en la TV americana?