Uno de los anuncios de la temporada. Será el mítico tema de Europe de fondo (hay otras versiones con ACDC o con Judas Priest), pero hay que reconocer que es uno de los anuncios que consigue que dirijas los ojos a la pantalla cuando haces uso del mando distraidamente. El spot del sorteo extraordinario de verano de la ONCE de este año sigue así la estela de los elaborados en otros años. ¿Quién no recuerda el “tú me das cremita”, “la medusa del amor”, el “tengo gambas, tengo chopitos”...?

Lo cierto es que la ONCE siempre se ha distinguido por realizar campañas que alcanzan una gran notoriedad. Podemos remontarnos a los 80 y encontraremos ya ejemplos de campañas como aquella del cuponazo “que traerá cola”.

Sin embargo, esta notoriedad no parece ser suficiente para el éxito financiero de la empresa. Consiguen campañas de mucha notoriedad, pero luego no transforman esa notoriedad en ventas del cupón. Lo cual nos lleva a preguntarnos de qué sirve entonces hacer anuncios tan chulos si no se consigue el objetivo final…