Desde hace unos días, Antena 3 emite simultáneamente los mismos anuncios en cada uno de sus tres canales: Antena 3, Antena.Neox y Antena.Nova. La explicación de este movimiento parece evidente: Antena 3 puede vender más cara su publicidad al pasar su cuota de pantalla del 15,5% al 16,9% que resulta de sumar el share de las tres cadenas. Esto le permite, además, superar al grupo de canales de Telecinco que, al funcionar peor en la TDT, conjuntamente sólo alcanzan el 16,2%.
Esas son las ventajas para la cadena, pero si hablamos de los beneficios para el anunciante, empiezo a verlo menos claro. En principio se puede pensar que todo lo que sea sumar espectadores para tus anuncios es positivo, pero no tengo muy claro si los espectadores que se suman de canales con un target comercial tan diferente del de los otros realmente aportan algo de valor añadido. Es decir, si un anunciante quiere emitir publicidad dirigida a las amas de casa en un magazine matinal de Antena 3, no sé si un 0,8% más de share juvenil procedente de Antena.NovaNeox le interesa especialmente. Todo esto son suposiciones, claro, ya que no estoy en la posición de los anunciantes. Pero sí estoy en la posición del espectador y ahí mi opinión no puede estar más clara. Veámoslo con un ejemplo real.
