Estos resultados provisionales no son demasiado positivos. Sólo puede hablarse de contados éxitos entre las novedades veraniegas. La cadena mejor parada es laSexta, que cuenta con dos programas rápidamente asentados: por un lado, Berto y su programa sustituto de Buenafuente y, por otro, el veraniego El muro infernal. A parte de estos dos, el único programa que destaca con unas grandes audiencias en sus dos primeras emisiones es, para mi alegría, la serie Life en Telecinco.

Y eso es todo. Tomando como referencia que se sitúen por encima de la media de la cadena, no se puede hablar de buenas audiencias en relación al resto de programas nuevos. De hecho, hay grandes batacazos como El método Gonzo en Antena 3, Valanota en Telecinco o 30 Rock en laSexta.

El resto, mal pero con opciones de recuperarse. Hay una serie de estrenos, un poco indefinidos, que se mueven en datos de audiencia que no llegan a alcanzar la media de sus respectivas cadenas, pero que no se quedan demasiado lejos. A estos casos habrá que seguirles de cerca para comprobar cuál es su evolución. Entre ellos se encuentran Canta Singstar o La mujer biónica en La 1, El Sacapuntas o Diario y Medio, en Antena 3, Mujeres y hombres y viceversa en Telecinco y Visto y Oído, Password o Fifty Fifty en Cuatro.

Un caso especial es el de Lalola en Antena 3. A pesar de que los datos de audiencia que está consiguiendo no son espectaculares (andan en el entorno de la media de la cadena), en Antena 3 tienen que estar muy contentos con este estreno. Por fin, han conseguido encontrar un programa para la tarde que consigue hacerle frente a la oferta de Telecinco. De hecho, su mayor mérito ha sido conseguir que en la cadena de Fuencarral se vuelvan locos cambiando constantemente su parrilla vespertina para intentar frenar el éxito de la telenovela.

Datos de audiencia | FormulaTV

A tres días de la final de Operación Triunfo desaparecerá el resumen, Yo soy Bea volverá a su horario habitual, Mujeres y hombres y viceversa se mantiene y Está Pasando inuagurará la franja de tarde y después será, como hasta ahora, el prólogo de Pasapalabra. Con la excepción del concurso, la franja de tarde de Telecinco parece más la de una cadena temática que la de una generalista.

La única esperanza que tengo es que esta estrategia consiga quemar Está pasando, un programa que, cada vez más y reforzando sus pilares, apuesta por historias truculentas y por formas extremadamente sensacionalistas de contarlas. No obstante, siendo realistas, no es difícil imaginar que la idea puede funcionarles. Como les salga bien la jugada Lalola no va a ser la única afectada, Sé lo que hicisteis y las telenovelas de La 1 también pueden acusar el golpe.

Vía | Vertele
En ¡Vaya Tele! | Está pasando: el error de ser un programa y convertirte en otro

Hasta hace bien poco, las cadenas utilizaban este método de publimosca para sacar anuncios esporádicos de la programació tales como el programa que se podría ver a continuación o la película de la noche, como hacen laSexta y Antena 3 habitualmente; aunque también se utilizaban para informar de una última hora de actualidad o para un simple mensaje hacia los telespectadores por parte de la cadena, como hace Cuatro de vez en cuando.

Pero de un tiempo a esta parte, las cadenas han comenzado a utilizar lo que podríamos denominar como “publimosca permanente”, que consiste en tener la mosca con un anuncio todo el tiempo. Lo comenzó hacienod Cuatro con los partidos de la Eurocopa, y Telecinco y Antena 3 la copiaron para anunciar momentos especiales de sus series, como la boda de Bea o el estreno de Lalola. Si bien las dos primeras cadenas la utilizaron correctamente esta publimosca permanente, poniendo solo letras que no molestaban para nada, Antena 3 la ha usado realmente mal ¿por qué? Pues simplemente porque ha convertido sus publimoscas en algo grande, que distrae la atención demasiado y molesta enromemente. Si visteis la cadena de San Sebastián de los Reyes el día del estreno de Lalola sabéis a lo que me refiero, ver a la protagonista de la serie entrar y salir una y otra vez al lado del logotipo de Antena 3, por no hablar del enorme símbolo que han puesto hoy con motivo del final de Los Hombres de Paco, una extraña placa de policía con texto de lo más grande que molesta incluso a la vista.

La publimosca está muy extendida en Estados Unidos y ellos lo hacen bien, ponen únicamente texto y en letras blancas semi transparentes, haciendo que no moleste demasiado y casi no te des cuenta de que está ahí. Pero claro, aquí cuando copiamos las cosas lo tenemos que hacer a lo grande, haciéndolo mal y molestando al telespectador, al que no se le tiene nunca ningún respeto. Si esto ocurriera al otro lado del charco, seguro que habría muchísima gente protestando y organizando algún tipo de boicot para que no se viera el evento que anuncian esas publimoscas tan horribles, pero aquí no se ha movido ni el tato y Los Hombres de Paco barrerán en audiencia con su season finale. Si al final, tenemos la televisión que nos merecemos.

En ¡Vaya Tele! | Publicidad cada vez más molesta
Foto | Cristian-tv

El último capítulo de esta guerra lo tuvimos el pasado fin de semana, cuando Telecinco adelantó el horario de la nueva Yo soy Bea (que seguía funcionando muy bien a nivel de audiencias), para intentar neutralizar el estreno de la nueva telenovela, Lalola, de Antena 3. Ésta respondió al poco tiempo cancelando la emisión de sobermesa de Los Simpson y adelantando a su vez el horario de su nueva apuesta con el fin de protegerla.

Pues bien, a pesar de que el estreno de Lalola, en prime time el día anterior, no había sido demasiado prometedor, ayer la serie consiguió un muy buen 18,4%, superando así por primera vez a Yo soy Bea (15,6%) y dandole a la cadena una de sus mejores sobremesas de los últimos tiempos. Pero no sólo Lalola pudo con Yo soy Bea: Telecinco probablemente no se dio cuenta de que su mayor problema en esa franja horaria no era la nueva serie, sino el muy asentado serial de La 1, Amar en tiempos revueltos, que diariamente no baja del 20% de cuota de pantalla. De momento, Telecinco es la única perdedora en esta batalla de las tardes.

Hoy Antena 3 presume de haber llevado a Yo soy Bea de Telecinco a su mínimo histórico, y es cierto, pero creo que la mayor culpable de este fracaso es la propia cadena de Fuencarral y su prepotencia.

En ¡Vaya Tele! | Lalola en exclusiva en Antena 3

Ahora, con Lalola, desde Antena 3 presumen de tenerlo todo muy bien atado y esa, desde mi punto de vista, es la buena noticia: ninguna cadena podrá coger su parte del pastel en lo que a esta historia se refiere así que nos vamos a ahorrar una buena dosis de series clónicas basadas en la maldición del machista que se despierta un día convertido en mujer, una historia que nace en Argentina y que puede parecer pueril pero que ya ha sido vendida a quince países.

La historia se aleja de los formatos que estaba programando Antena 3 en la franja de tarde y se han ocupado de reproducir en cierta manera un entorno más moderno, siguiendo la estela del éxito de Telecinco y alejándose del tono cutre que suelen tener sus culebrones. El núcleo de la acción se desarrolla en una agencia de publicidad en lugar de en la redacción de una revista, pero los protagonistas siguen siendo jóvenes y guapos, y el amor y cierto toque de comedia aparecen también. Está claro que Antena 3 ha analizado al milímetro el éxito de Telecinco con Bea para intentar levantar unas tardes que se desploman día a día y ha escogido para ello un formato actualizado a las nuevas demandas de un tipo de público que no suele formar parte de su target.

Para terminar, y como viene siendo costumbre, presentarán la serie en prime time el próximo domingo 6 de julio para luego pasar a emitirla en la sobremesa. Espero que esta decisión sea el revulsivo que Telecinco necesita para emitir los capítulos que le quedan de la segunda temporada de La que se avecina porque esta semana, con la Final de la Eurocopa, vuelven a reponer Aída.

Vía | Vertele
En ¡Vaya Tele! | Lalola, Antena 3 marca el territorio

Antena3 sigue buscando su siguiente apuesta ganadora. Después de que no haya podido emular el éxito de “Pasión de Gavilanes” y viendo con cierta envidia como “Yo soy Bea” arrasa en las pantallas de la competencia, la cadena sigue buscando un nuevo banderín de enganche para sus tardes.

Y ahora parece que va a apostar por “Lalola”. Se trata de una producción argentina que narra la historia de Lalo (Juan Gil Navarro), un hombre mujeriego y machista que dirige una revista de moda (¿otra vez?) y que en virtud de un hechizo realizado por una bruja a instancias de una mujer despechada se convierte en Lola (Carla Peterson), una mujer con todas las de la ley. Bajo su nuevo aspecto, Lalo-Lola (Lalola, ¡qué ingenioso!) tendrá que vivir en el mundo machista que él ha construido, probando así de su propia medicina.

En fin, no se puede decir que sea un punto de partida argumental muy novedoso (explotado el equívoco ya en unas cuantas ocasiones) pero está claro que la confrontación del mundo del hombre y de la mujer siempre asegura un buen número de situaciones rocambolescas.

Habrá que ver si este planteamiento engancha al público. Lo que Antena3 todavía no ha definido es si emitirá la producción argentina tal cual o si por el contrario procederá a hacer una adaptación basada en la historia aunque personalmente pienso que si algo funciona, mejor no tocarlo… y que la cultura argentina no nos es tan ajena como para necesitar una adaptación (en la que además perderíamos el atractivo del acento…)

Vía | FormulaTV
Más información | Web oficial Lalola
Más información | Trailer en Youtube