Lalola

¿Qué ocurre si una serie o programa deja de ser rentable (poca audiencia se traduce en pocos beneficios) para una cadena generalista? Pues que, seguramente, es retirada de parrilla de forma inminente. ¿Y qué pasa si ya había más capítulos grabados? En la mayoría de los casos no sabríamos nada más de ellos, pero Antena 3 ha decidido hacer un experimento con la recientemente anunciada cancelación de Lalola.

Como ya os comentamos, y pese a tener varios episodios más preparados, Antena 3 ha decidido retirar Lalola de la emisión, cerrando la serie con su capítulo final el próximo lunes. La novedad es que, en este caso, han decidido hacer una mezcla de escenas de los 30 últimos episodios rodados pero no emitidos para usar como capítulo final. Además, y para aquellos que seguís la serie, Antena 3 volverá a apostar por sus canales TDT (en este caso, Antena Nova) para ofrecer los capítulos que aún no ha emitido de manera íntegra.

A Antena 3 se le ha acabado la paciencia. Casi 28 capítulos antes de lo previsto, la cadena ha decidido prescindir de Lalola, que debía de ser una de sus grandes fortalezas en la franja de tarde. Poco a poco la serie fue perdiendo seguidores, pese a que llegó a alcanzar un 18,4% de audiencia en su estreno y durante sus primeros meses se mantuvo en torno al 15% de media.

No se pierde nada. Pese a que venía precedida por buenas críticas a la producción argentina en la que se basaba, Lalola no tardó ni un capítulo en mostrar sus verdaderas cartas: en vez de ser una comedia de equívocos, se conformaba con ser un mal culebrón, con una producción que si no era barata lo parecía (esos decorados, esos fallos de raccord, ese todo…), y con la única aspiración de llevarse algo de público de “Yo Soy Bea”.

Mucho ha durado, la verdad, sobre todo después de que, con la llegada del otoño, sus cifras fueran decayendo. La gran beneficiada (o no) del apresurado final de Lalola es 18, que va dando saltos por la parrilla de Antena 3 hasta que los programadores decidan que no hay cómo venderla. Del access prime time al fin de semana y de allí a primera hora de la tarde en apenas un mes de emisión. Eso sí es una trayectoria.

Vía | Tutele

Esta temporada veraniega está siendo un verdadero campo de pruebas televisivo. Más que nunca, las diferentes cadenas están emitiendo multitud de programas y series nuevas. Aunque todavía queda mucho por estrenar (sobre todo muchas series americanas muy esperadas) y algunos de los nuevos programas apenas llevan uno o dos emisiones, es un buen momento para hacer un primer balance de los resultados de audiencia.

Estos resultados provisionales no son demasiado positivos. Sólo puede hablarse de contados éxitos entre las novedades veraniegas. La cadena mejor parada es laSexta, que cuenta con dos programas rápidamente asentados: por un lado, Berto y su programa sustituto de Buenafuente y, por otro, el veraniego El muro infernal. A parte de estos dos, el único programa que destaca con unas grandes audiencias en sus dos primeras emisiones es, para mi alegría, la serie Life en Telecinco.

La noticia resulta inquietante. Ante el ascenso de Lalola (Antena 3), Telecinco ha decidido jugar el todo por el todo y ha sacado la artillería pesada para recuperar su sobremesa. Vaya televisión tenemos si lo único que hay para hacerle frente a los culebrones es Está pasando, que a partir del próximo jueves tendrá programa de tres y media a cinco, y de seis y media a ocho de la tarde.

A tres días de la final de Operación Triunfo desaparecerá el resumen, Yo soy Bea volverá a su horario habitual, Mujeres y hombres y viceversa se mantiene y Está Pasando inuagurará la franja de tarde y después será, como hasta ahora, el prólogo de Pasapalabra. Con la excepción del concurso, la franja de tarde de Telecinco parece más la de una cadena temática que la de una generalista.

La única esperanza que tengo es que esta estrategia consiga quemar Está pasando, un programa que, cada vez más y reforzando sus pilares, apuesta por historias truculentas y por formas extremadamente sensacionalistas de contarlas. No obstante, siendo realistas, no es difícil imaginar que la idea puede funcionarles. Como les salga bien la jugada Lalola no va a ser la única afectada, Sé lo que hicisteis y las telenovelas de La 1 también pueden acusar el golpe.

Vía | Vertele
En ¡Vaya Tele! | Está pasando: el error de ser un programa y convertirte en otro

Se define mosca en televisión como el símbolo de la cadena que aparece en todas sus emisiones y que nos indica que la propia emisión no se encuentra en publicidad y también nos informa de en qué cadena estamos. Hasta hace un tiempo, la mosca únicamente estaba para informar de eso, de la cadena, pero desde hace ya unos cuantos meses (sobre todo desde la aparición de Cuatro y laSexta), la mosca se ha convertido en un instrumento más para publicitar los contenidos de la propia cadena, lo que se podría definir como publimosca.

Hasta hace bien poco, las cadenas utilizaban este método de publimosca para sacar anuncios esporádicos de la programació tales como el programa que se podría ver a continuación o la película de la noche, como hacen laSexta y Antena 3 habitualmente; aunque también se utilizaban para informar de una última hora de actualidad o para un simple mensaje hacia los telespectadores por parte de la cadena, como hace Cuatro de vez en cuando.

Casi todas las cadenas han tirado en alguna ocasión de los cambios de programación de última hora, especialmente para defenderse o atacar a algún programa de la competencia, pero no hay duda de que quien más y mejor ha utilizado esta estrategia, para desesperación de los espectadores, ha sido Telecinco. Ellos fueron los inventores del “Serranazo”, que tan buenos resultados le ha dado casi siempre, y en los últimos tiempos siempre inventan alguna para intentar contrarrestar los estrenos de la competencia (especialmente los de ficción nacional y especialmente los de Antena 3, claro).

El último capítulo de esta guerra lo tuvimos el pasado fin de semana, cuando Telecinco adelantó el horario de la nueva Yo soy Bea (que seguía funcionando muy bien a nivel de audiencias), para intentar neutralizar el estreno de la nueva telenovela, Lalola, de Antena 3. Ésta respondió al poco tiempo cancelando la emisión de sobermesa de Los Simpson y adelantando a su vez el horario de su nueva apuesta con el fin de protegerla.

La larga vida de los culebrones se basa, además de en una retahíla inacabable de episodios, en que sus formatos se adaptan una y otra vez mientras la base de la historia tenga su gancho. Eso es lo que ha pasado con la historia de la fea ya casi universal en nuestro país, que Telecinco contrató la adaptación del formato para hacer Yo soy Bea pero se le escapó una de las versiones, la mejicana, que fue la que compró Antena 3 y la que emitió en un intento de sacar rédito a la manida historia.

Ahora, con Lalola, desde Antena 3 presumen de tenerlo todo muy bien atado y esa, desde mi punto de vista, es la buena noticia: ninguna cadena podrá coger su parte del pastel en lo que a esta historia se refiere así que nos vamos a ahorrar una buena dosis de series clónicas basadas en la maldición del machista que se despierta un día convertido en mujer, una historia que nace en Argentina y que puede parecer pueril pero que ya ha sido vendida a quince países.

Antena3 sigue buscando su siguiente apuesta ganadora. Después de que no haya podido emular el éxito de “Pasión de Gavilanes” y viendo con cierta envidia como “Yo soy Bea” arrasa en las pantallas de la competencia, la cadena sigue buscando un nuevo banderín de enganche para sus tardes.

Y ahora parece que va a apostar por “Lalola”. Se trata de una producción argentina que narra la historia de Lalo (Juan Gil Navarro), un hombre mujeriego y machista que dirige una revista de moda (¿otra vez?) y que en virtud de un hechizo realizado por una bruja a instancias de una mujer despechada se convierte en Lola (Carla Peterson), una mujer con todas las de la ley. Bajo su nuevo aspecto, Lalo-Lola (Lalola, ¡qué ingenioso!) tendrá que vivir en el mundo machista que él ha construido, probando así de su propia medicina.