Pensar en la publicidad para hacer una retransmisión, y en la manera como insertarla en un evento en directo no debería plantearnos dudas: no tienen cabida mientras no haya una interrupción. Comentaba Manuls, en su entrada sobre la rectificación de Cuatro en cuanto a los cortes publicitarios en la retransmisión del partido de España en semifinales, que no entendía “por qué Cuatro no opta por la publicidad dentro de la emisión, es decir, que aparezca a la vez que se está emitiendo el partido como hace normalmente laSexta y como hacía TVE en sus tiempos en que emitía partidos de fútbol interesantes”. Simplemente no lo veo. Si pensamos en una competición deportiva, la gracia de la misma está en que es en directo. Si empezamos a meter las ventanitas de turno, los carteles a pie de pantalla o la cuña del comentarista sobre el concurso SMS de turno, cuando el juego está vivo, es ser intrusivo y molesto, porque rompen una sensación y un sentimiento, que de otra forma, sin retransmisión en directo, no se tendría.

El fútbol americano o el baloncesto, a diferencia del fútbol, se pueden permitir las cuñas de publicidad gracias a que su deporte sufre parones, como sucede con el tenis. Rara es la ocasión cuando pasamos a la publicidad durante la Fórmula 1 en la que no pasé algo importante. Lo vemos en la ventanita, cierto, pero no es lo mismo, rompe la magia. Hay deportes que fueron pensados para tener publicidad. No es el caso del fútbol. Si proponemos trasladar el modelo de la radio a las retransmisiones de los partidos, apañados vamos. Si buscamos alternativas, necesitamos un persona dinámica que cuele la cuña cuando haya interrupciones en el juego, que no molesten la visión del partido, y eso no se hace (alguna vez en el mundial de USA 94, o en las retransmisiones en P2P de los canales norteamericanos). El previo, el descanso y el final del mismo, gestionado con sentido común, no debe ocasionar problemas. Conviene pensar que la gente, lo único que quiere ver es el partido sin zancadillas. Que las cadenas de televisión quieran explotar los momentos en los que los espectadores están cautivos es contranatura. Al final, de tanto pensar cómo sacar rentabilidad a la retransmisión, terminarán ahuyentando a la audiencia. Lo mismo conviene más pensar en otras posibilidades a la hora de cómo quiere el espectador ver un partido de fútbol o acordarse del product placement.

Pues pensado para aquellos que no pudieron ver, porque así lo quiso Cuatro, los abrazos y los saltos de alegría de los jugadores españoles tras lograr la clasificación, un lector de notas de fútbol envió un enlace en youtube donde poder verlo, que es el vídeo que os colgamos arriba, los aproximadamente cuatro minutos que el canal nos robó para poner un corte de cuatro minutos de anuncios.

Lo curioso y lamentable de todo esto es la actitud del canal, vanagloriándose del éxito que le supuso la publicidad emitida en ese momento, en cuanto a números. Pero, ¿cuál será el punto de vista de unas marcas que se han visto en medio de una polémica que nunca buscaron? Han sido parte del robo pergueñado por un canal, y como se plantea la chica de la tele, más éxito tendría para cualquiera de esas marcas, si se plantea emitir un comunicado requiriendo al canal para que no meta un corte publicitario justo en el momento que la selección lograse el triunfo, por eso de no cohibir la emoción de la afición.

Es lo que tiene vivir de la publicidad y tratar de aprovechar el pico de audiencia para meternos de rondón unos anuncios, rompiendo la alegría de la afición y de un público que estaba deseoso de ver las escenas de los abrazos de los jugadores celebrando el triunfo y su reacción espontánea ante la clasificación. Vamos, una imagen cómo la de la fotografía que encabeza esta entrada.

El realizador de turno no se dio cuenta que la noticia es el directo, y que eso hay que aprovecharlo. En la década de los 90, Fellini montó en cólera cuando vio que una secuencia de una de sus películas en un pase por televisión, era mutilida justo a mitad de la misma, y cuando el crescendo de tensión de la misma requería de la máxima atención. Tal fue su cabreo que se movilizó para conseguir que las cadenas respetaran a la audiencia limitando el número de cortes publicitarios.

Pues ayer al final de la tanda de penaltis, y justo cuando Cesc marcó el suyo, comprendí lo que sintió Fellini.

Si hay una fórmula que aborrezco para casi todas las cosas de la vida es la de “ande o no ande, caballo grande”. Hay excepciones, pero generalmente, me cansan las películas largas, los discos sobrecargados, los libros de más de 600 páginas y, por supuesto, los programas de televisión que no saben dónde poner el límite. Y Zona Cuatro es el último ejemplo de la tendencia.

Entiendo perfectamente que la Eurocopa sea la gran apuesta de la cadena, aunque luego se nos den en abierto algunos de los partidos menos interesantes, pero lo que no puedo llegar a comprender del todo es la obsesión por rellenar horas y horas de televisión con contenidos inocuos, vacíos y, sobre todo, aburridos para el espectador.

El punto culminante de la estrategia de Cuatro llegó el día del primer partido de España y ahora amenazan con repetir. Zona Cuatro empezó justo después del informativo y ocupó todas las franjas de la tarde. Un recién llegado puede preguntarse: Puesto que el partido dura 90 minutos, más el descanso, ¿a qué se dedicaron el resto del tiempo? Y la respuesta, siendo sinceros, sólo podría ser: “a nada”.