Contraprogramación

Hoy retomamos nuestro Diccionario Teléfilo con uno de los términos televisivos más utilizados diariamente por programadores, críticos y espectadores. Hablamos de formas de comportamiento entre cadenas, entre parrillas de programación en las que en medio estamos los espectadores y por encima nuestra, los índices de share y los anunciantes. Solemos referirnos popularmente a contraprogramación cuando una cadena sitúa una serie, un programa o una película muy fuerte frente a otro, con el fin de arrancar el público de una cadena de la competencia, para liderar en audiencia un día completo o una franja de prime time, por ejemplo. Pero, ¿estamos en lo cierto? Sin embargo, este término (originalmente estadounidense) no significa lo que parece y lo hemos adoptado incorrectamente.

El concepto contraprogramar procede originalmente de counter programming, y se refiere a una estrategia con otra intención: ocurre cuando una cadena opta por programar algo que sea capaz de alcanzar o conseguir una franja de audiencia no interesada en el programa más fuerte de la competencia. Aquí hemos entendido el concepto de contraprogramación como arrancar toda la audiencia posible. Una curiosa diferencia más entre nuestra pantalla y la del otro lado del charco.

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La final de Indian Wells entre Rafa Nadal y Andy Murray podrá verse en La 1 en directo, en horario estelar, esta misma noche. Los directivos de la cadena estarán dando gracias eternamente a la diferencia horaria, que les coloca el partido en horario de máxima audiencia, y en un día en el que últimamente estaban teniendo más problemas de lo normal para liderar gracias a Doctor Mateo y a la vuelta de Aída a su franja de referencia.

Que la retransmisión del tenis sea en La 1 ha tenido que deberse a una decisión de última hora (a saber los hilos que habrán tenido que mover). En la web de la cadena aún tienen colgada la información en la que se puede leer que el partido va a retransmitirse en Teledeporte y en la web (he hecho una captura de pantalla por si las moscas), pero ya han publicado la nota de prensa en la que informan de que Nadal tendrá que dar el callo con la audiencia en La 1. Está claro que dejar pasar esta oportunidad de reventar el share habría sido de locos.

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Cuatro contraprogramando con ‘House‘, lo que nos faltaba por ver. Hasta el momento, tanto Cuatro como laSexta se habían mantenido bastante al margen de estos movimientos de contraprogramación (“Serranazos” y “Pacazos”), a los que tan aficionados son en Telecinco y Antena 3. Por motivos obvios, habría que añadir, ya que sus niveles de audiencia no les permitían hacer demasiadas virguerías. Pero ahora Cuatro se siente fuerte con ‘House’ y parece que quiere apuntarse a la fiesta de los bailes en la parrilla.

Para mí este traslado es bastante incomprensible y sólo se me ocurren dos posibles explicaciones. La más evidente es que Cuatro intenta de este modo bloquear el estreno de ‘La vuelta al mundo en directo‘ en Antena 3, un reality muy del estilo de su ‘Pekín Express‘ que se ha adelantado al estreno de la segunda temporada de éste último. Este programa no ha debido de sentar nada bien en Cuatro, ya que llevan un tiempo promocionando la vuelta de ‘Pekín Express’ como “el verdadero” reality de viajes. Si fuese esta la explicación, lo primero que se me plantea es la duda de si ‘House’, que pese a ser la serie estrella de Cuatro no deja de tener un nivel de audiencia normalito para el resto de las cadenas, servirá para este propósito.

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Algo pasa en Fuencarral. Telecinco, líder de audiencia durante media década, ha inaugurado 2009 con maniobras impropias de una cadena líder o que perdió el liderato el pasado mes de diciembre después de años de dominio. Ya os lo hemos ido contando por aquí: la cadena está jugando al gato y al ratón con sus rivales, contraprogramando según le conviene.

Esto no es novedad: ya hubo un tiempo (muy lejano) en que Telecinco funcionaba así día tras día y gracias a ello consiguió anular propuestas interesantes de sus rivales. Sin embargo, ahora parece que en vez de contraprogramar de manera ofensiva (para “matar” al contrario) lo hace hace de manera defensiva (para tapar sus propias vías de agua y después de los movimientos de otros) y ése matiz es interesante porque implica dos cosas.

La primera, que la programación actual de la cadena ha dejado de ser tan robusta y no puede mantenerse siempre por sí misma frente a la competencia, sino que tiene que recurrir a tretas varias. Que lo haga Antena 3 tiene un pase: necesita dejar de ser la tercera; quelo haga Telecinco es novedad. Y la segunda consecuencia de ese matiz: a la cadena de Fuencarral los estrenos de principio de año no han funcionado y tampoco tiene demasiada confianza en los que están por llegar.

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Ayer, al comentar el movimiento de contraprogramación de Antena 3, que movía el final de El internado al jueves para hacerle frente al estreno en Telecinco de Acusados, me planteaba la duda de si esta última cadena realizaría algún movimiento a su vez o dejaría la historia tal cual. Pues ya tengo mi respuesta: por el momento, Telecinco sitúa la serie Aída, habitual de las noches de los domingos, en el prime time del martes.

¿Qué supone esto? En primer lugar, que el penúltimo programa de Gran Hermano (anunciado para ese día y que, previsiblemente, tendrá una gran audiencia) se queda, en principio, sin lugar en la parrilla. Ahora mismo, Telecinco tiene tres programas de prime time (Gran Hermano, Hospital Central y Acusados) para sólo dos huecos en esta semana. Como parece poco probable que Gran Hermano no se emita, o bien se retrasa el estreno de Acusados, o bien no se emite de nuevo Hospital central.

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Regresan los grandes estrenos de ficción nacional y con ellos regresa también la contraprogramación. La semana que viene, Telecinco tenía previsto estrenar su nueva serie, Acusados, protagonizada por Blanca Portillo y José Coronado, en el lugar dejado por Sin tetas no hay paraíso: el prime time de los jueves. Antena 3 anuncia ahora que traslada a ese mismo día su ampliamente promocionado final de El internado (que hasta ahora se venía emitiendo los miércoles) con la intención evidente de intentar bloquear el estreno de Telecinco.

En esta ocasión le ha tocado sufrirla a Telecinco, pero la práctica de la contraprogramación es habitual entre varias de las cadenas de nuestra televisión. Ahora habrá que ver si Telecinco decide proteger uno de sus principales estrenos de la temporada moviéndolo a su vez o se arriesga a tener un mal comienzo ante una serie que viene de llevarse los miércoles de calle frente a su, hasta el momento, imbatible Hospital central.

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Esto de la contraprogramación está rozando límites de paranoia. Las cadenas programan sus espacios casi a escondidas, retiran estrenos que ya habían anunciado, adelantan horarios de programas…,. La competencia se decide en un minuto y parece que el efecto sorpresa tiene también su tirón.

Ayer muchos se quedarían a cuadros al ver que Hermanos y detectives no empezó su segunda temporada en Telecinco, pero en cambio emitieron el primer episodio de la primera temporada por la tarde, después de la película. El adelanto del horario de Gran Hermano para este martes es otra de las jugarretas. Caiga quien caiga (La Sexta), se muda al jueves y maldita la hora, porque Antena 3 parece que tiene la intención velada de estrenar Lex.

Lex ha empezado a promocionarse en la cadena con la rotunda imagen de Paz Vega, un gancho efectivo donde los haya, y algunas páginas de programación de televisión anuncian episodio para esta semana pero, eso sí, sin especificar si es un capítulo nuevo o si van a volver a emitir la serie desde el principio.

En fin, que resulta muy difícil aclararse con este tipo de estrategias, exclusivas de las cadenas generalistas. Dicen que hay una normativa que limita este tipo de prácticas pero vista su efectividad, una ya empieza a sospechar que la regulación no sea más que una leyenda urbana.

Vía | La Guía TV
En ¡Vaya Tele! | Lex: la audiencia flojea, la calidad se mantiene en zona baja

Es lo que tiene la improvisación. Telecinco ha colocado el domingo el “cambio radical” de Bea y se ve que no ha avisado a los operadores de televisión de pago, que ya anuncian la venta anticipada de un episodio de Aída, el final de temporada, a través de los medios a tal efecto disponibles, sin tener en cuenta que ese capítulo no se emitirá en televisión hasta el domingo 15 de junio, siempre y cuando Telecinco no se invente otra treta hasta entonces.

Me imagino que en cuanto se den cuenta retirarán la venta hasta la semana que viene pero la anécdota me ha hecho pensar en la contraprogramación. El concepto está sobradamente definido y las cadenas se cuidan muy mucho de no pillarse los dedos con ese asunto. La norma actual se ha demostrado efectiva durante un tiempo pero lo que me parece es que la definición está obsoleta.

Cierto es que las cadenas avisan con tiempo y publicitan los cambios con la antelación preceptiva pero lo malo es precisamente que pueden hacer esos cambios cuando les dé la gana, llegándose a situaciones como la que comentábamos. Ya imagino que para muchos la opción será no ver la tele pero yo creo que hay que exigir responsabilidad a las cadenas y compromiso hacia el espectador.

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El debate entre José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy volvió a ser anoche una apisonadora en las audiencias, incluso a pesar de perder un millón de espectadores con respecto al de la semana pasada. Un total de casi 12 millones de personas siguieron el debate, moderado esta vez por Olga Viza, y de todas las cadenas que lo emitieron, fue La 1 la que se llevó el gato el agua, con una audiencia media de 6.958.000 espectadores y una cuota de pantalla del 32,7%. El minuto de oro, en el que los dos políticos hablaron del 11-M, llegó a las 22:55 y congregó frente al televisor a casi 14 millones de personas.

¿Y la gente que no vio el cara a cara? Había algunas opciones en las cadenas que no lo emitieron, pero su estrategia de contraprogramación fue, como de costumbre, una tomadura de pelo. Visto el batacazo que se dieron la semana pasada, Antena 3 y Telecinco optaron por una estrategia conservadora. La primera prolongó la duración de Al pie de la letra y la segunda hizo que el estreno de la séptima temporada de CSI estuviera precedido de un capítulo repetido de la sexta. Pero lo único que vimos los espectadores fueron anuncios, básicamente.

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