Contraprogramación

La temporada televisiva en nuestro país ha llegado a su fin aunque aún queden pendientes los finales de temporada de varias ficciones nacionales (‘La que se avecina’ o ‘Los misterios de Laura’, entre otras). Aquí nunca hubo una fecha fija para marcharse de vacaciones pero, viendo que sólo ‘Punta Escarlata’ aparece como único estreno para las próximas semanas, ya podemos decir que hemos conocido el grueso de lo que las series españolas nos han deparado esta temporada. Y con ello también hemos visto las estrategias que las cadenas han seguido con sus ficciones para intentar alcanzar la máxima audiencia posible.

Como cada año la contraprogramación ha sido una constante en la parrilla de las cadenas, que han mareado al espectador una y otra vez sin ningún tipo de remordimiento. Para no empezar con malas vibraciones hay que decir que no todas las cadenas son así. La 1 y su televisión sin publicidad ha demostrado este año la estabilidad que es capaz de darle a sus series. Estableciendo el prime time del jueves como la gran noche de la ficción nacional y reservando otros días para otros estrenos menores, ha conseguido ser la cadena que mejor trato consigue darle a sus series. Todo un ejemplo a seguir por la competencia.

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Primero se anunció el capítulo que ponía fin a la primera temporada, después se contraprogramó y en su lugar se emitió la tv movie sobre Isabel Pantoja, y ahora, dos semanas después, se vuelve a anunciar la emisión de ‘Los Quién’. Pero en vez de emitirse el capítulo con el que terminará la temporada, las promos de Antena 3 venden dos capítulos de estreno para el próximo miércoles. Con este baile en la programación de lo último que dan ganas es de seguir una ficción como ‘Los Quién‘.

A pesar de que María Pujalte afirmaba la semana pasada que la serie volvería en septiembre con una segunda temporada, es posible que esta noticia se vea modificada y que tengamos que esperar a un nuevo aviso para confirmarla. No sabemos si la actriz hacía referencia a la tanda de capítulos que se dejaron en la recámara tras el anuncio del apresurado final o si en realidad se trataba de una temporada al margen de los episodios con los que cuenta la primera temporada.

‘Los Quién’ se suma así a ese conjunto de series que son maltratadas por las cadenas cuando estas no dan la audiencia esperada y que, como consecuencia, son contraprogramadas hasta más no poder. Llama la atención que se recurra a los constantes cambios para intentar revitalizar una serie, cuando de sobra es sabido que los cambios no hacen más que ahuyentar a los pocos espectadores que sí están dispuestos a seguir una ficción. La buena noticia es que ‘Los Quién’ volverá este miércoles, y que parece que aún seguirá en la parrilla algunas semanas más o, por lo menos, hasta que Antena 3 decida lo contrario.

Vía | Antena 3
En ¡Vaya tele! | ‘Los Quién’ tendrá segunda temporada

En estas fechas las cadenas están poniendo toda la carne en el asador y desde hace unas semanas estamos viendo cómo presentan sus apuestas fuertes, especialmente de ficción, para hacer el sprint final antes de llegar a la temporada de verano. Y en esta época agitada, cómo no, no podían faltar los cambios de parrilla y la contraprogramación.

De todos los cambios que se nos vienen encima se pueden sacar conclusiones en torno a dos ideas, por un lado medir la importancia de a qué rival te enfrentas y por otro apreciar la dificultad de posicionar en la parrilla los productos que tienen una duración menor de la usual en la televisión española.

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Lo reconozco, no soy especialmente fan de las cadenas españolas y tengo envidia por la televisión que disfrutan al otro lado del Atlántico, y creo que no soy la única. No voy a entrar en cuestiones morales o de censuras (donde por suerte aquí parecemos ir más avanzados), ni tampoco en la calidad de los contenidos televisivos (donde ellos nos dan mil patadas), pero sí me gustaría comentar cinco puntos en los que, en mi opinión, las cadenas americanas funcionan mucho mejor que las nuestras a la hora de tratar al espectador. Horarios que no se cumplen, duración, contraprogramación… son sólo algunas de las que menciono en este artículo. ¿Te animas a leer el resto?

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El circo que han protagonizado estos días Antena 3 y Telecinco (sobre todo Telecinco) programando y contraprogramando sus series estrella empieza a tener por fin sus primeras consecuencias. Los espectadores nos hemos visto estafados por las dos grandes generalistas privadas de España, que no han parado de jugar al gato y al ratón entre promos falsas, cambios de horario y persecuciones casi infantiles. Un espectáculo lamentable que fácilmente podríamos calificar de fraude, y creo que incluso nos quedaríamos cortos.

Como bien sabéis, tanto ‘Felipe y Letizia‘ (Telecinco) como ‘Hispania‘ (Antena 3) estaban programadas en principio para el miércoles pasado, pero tras cambiar Antena 3 el día de emisión a este lunes, Telecinco hizo lo propio con la miniserie de los príncipes, dejando para el miércoles el cuarto episodio de ‘Tierra de Lobos’ que no había programado con los tres días de antelación exigidos por la Ley. Y como consecuencia, la Subdirección General de Medios Audiovisuales del Ministerio de Industria ha abierto un expediente sancionador a Telecinco. ¿De cuánto dinero estamos hablando?

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Una cosa es jugar bien las cartas y contraprogramar para conseguir un buen resultado de audiencia, y otra engañar y marear a los espectadores, que es lo que están haciendo Antena 3 y Telecinco con el estreno de dos de sus apuestas más potentes de la nueva temporada, las ficciones ‘Hispania’ y ‘Felipe y Letizia’.

Ayer lunes en las Sugerencias semanales, os indicábamos cuándo se emitirían para poco después tener que actualizar con una rectificación, y hoy asistimos a otra más. Recapitulemos. Antena 3 anunció ‘Hispania’ para el miércoles, Telecinco le colocó de competencia a ‘Felipe y Letizia’ y Antena 3 movió ficha sacando ‘Hispania’ de esa noche y colocándola el lunes. Pues bien, ahora Telecinco traslada ‘Felipe y Letizia’ al lunes para volver a enfrentarlas, y mañana en cambio dará un especial documental sobre los príncipes. ¿Volverá a cambiar Antena 3 la serie de día? ¿Seguirán retrasando los estrenos y jugando al gato y al ratón hasta junio?

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Alguien tenía que hacerlo y me he sacrificado yo, que hoy tenía el día con el masoquismo subido. Acabo de ver ‘La jaula’ en Antena 3 y es aún peor de lo que parecía. Es como el ‘Sálvame’ de Telecinco, pero en malo, soso y aburrido. Que un programa de entretenimiento no entretenga debe de ser como la cuadratura del círculo.

‘La jaula’ no es otra cosa que contenidos reciclados de ‘DEC’ y ‘La escobilla nacional’, aderezados con comentarios de los implicados en el tema que, ¡oh!, sorpresa, encadenan misteriosamente con los contenidos de ‘Tal Cual’. Para disimular dos o tres secciones chorra, como los chistes malos de Kiko Rivera o las noticias de fútbol de Nuria Bermúdez. Menudo nivel.

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Os preguntaréis qué es eso de ‘Objetivo: Mediación’. Muy fácil: es un salvavidas, un intento de bocanada de aire ante un futuro incierto. En términos más cotidianos: es un programa de mediación de conflictos que estrenará Antena 3 el próximo lunes a las cuatro de la tarde. Un coach de corto recorrido, cinco programas que según la web de la cadena se emitirán de lunes a viernes, la semana que viene, y me parece que llega para intentar solucionar aspectos acuciantes.

Como obstáculo principal a salvar: el nuevo estreno de las tardes de Cuatro, que podría suponer para las tardes de Antena 3 la puntilla definitiva. Con la emisión aprovecharían, además, para darse algo de tiempo para reorganizar una franja que agoniza, principalmente afectada por los rumores de un próximo carpetazo a ‘Tal Cual’. Abanderando el estreno del docu-coaching en España y siendo una adaptación de un éxito alemán, no me extrañaría que pretendiesen reeditar a la carrera el éxito de ‘Curso del 63’ que tantas alegrías les ha dado y, adolescentes problemáticos mediante, seguir bebiendo de las fuentes de la polémica y del escándalo, que parece que son las únicas que valen últimamente.

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Hoy retomamos nuestro Diccionario Teléfilo con uno de los términos televisivos más utilizados diariamente por programadores, críticos y espectadores. Hablamos de formas de comportamiento entre cadenas, entre parrillas de programación en las que en medio estamos los espectadores y por encima nuestra, los índices de share y los anunciantes. Solemos referirnos popularmente a contraprogramación cuando una cadena sitúa una serie, un programa o una película muy fuerte frente a otro, con el fin de arrancar el público de una cadena de la competencia, para liderar en audiencia un día completo o una franja de prime time, por ejemplo. Pero, ¿estamos en lo cierto? Sin embargo, este término (originalmente estadounidense) no significa lo que parece y lo hemos adoptado incorrectamente.

El concepto contraprogramar procede originalmente de counter programming, y se refiere a una estrategia con otra intención: ocurre cuando una cadena opta por programar algo que sea capaz de alcanzar o conseguir una franja de audiencia no interesada en el programa más fuerte de la competencia. Aquí hemos entendido el concepto de contraprogramación como arrancar toda la audiencia posible. Una curiosa diferencia más entre nuestra pantalla y la del otro lado del charco.

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