call tv

Impagable este vídeo que ha saltado hoy a la palestra. En el Call-TV de laSexta, “teletimo” para más señas, un participante no sólo acierta el nombre propuesto en la sopa de letras, también adivina las letras del alfabeto que están contenidas en una tarjeta en un sobre cerrado y que le dan derecho a sesenta mil euros. La presentadora, con la cara hecha un poema, mira a un lado y a otro, como recibiendo instrucciones de alguien en plató, y finalmente afirma que, como no las ha dicho en orden, no hay bote que valga. La llamada ya no está en el aire y ella afirma que están cogiendo los datos del acertante en control.

Podríamos pensar que este vídeo es un montaje del programa para dar difusión al espacio pero qué sentido tiene, si así fuera, no poner el típico sonido del concursante pegando gritos de alegría. Por otro lado, el tipo no parece emocionarse demasiado con todo lo que le está pasando, al menos durante el tiempo que la llamada permanece en el aire. Quizá es que esta mala publicidad sea mejor que la ausencia de publicidad y puede que poner en la palestra a alguien acertando, que es toda una novedad, sea lo único que importa. Yo personalmente me inclino a pensar que se han colado, pero habrá que ver si el acertante pone los medios necesarios para cobrar el premio que le corresponde en justicia.

O continuar igual. La nueva Ley Audiovisual lleva bastante tiempo cociéndose y próximamente entrará en vigor, tras su aprobación la semana pasada. Algunos de los puntos suponen novedades en el panorama televisivo actual, como la regulación en cuanto a emisión de pornografía y call tv’s se refiere. Por una parte, la pornografía quedará prohibida de su emisión en abierto, será un ámbito delegado al acceso condicional. Algunas locales, por tanto, deberán buscarse otra forma de generar ingresos. Por otra parte, la TDT Premium ya llegó el mes pasado. El apagón analógico está a tan sólo unos meses y podríamos ver el renacimiento de un modelo televisivo como el del antiguo Canal + analógico: una oferta generalista de contenidos de calidad a la que se sumaban los contenidos X. En este ámbito pienso que internet ha ganado ampliamente a la emisión de porno en televisión y el usuario que lo demanda acude a otros canales, aunque no deja de ser una medida proteccionista más para nuestros menores. Llega tarde, pero llega. Y quizás eso les haga plantearse a las locales producir contenido propio de una calidad mínima.

¿Qué tiene que pasar para que la gente se dé cuenta de que nadie regala duros a cuatro pesetas? Pese a que las denuncias a determinados concursos y Call Tv proliferan, también es cierto que las cadenas siguen innovando en este campo, síntoma de que la cosa funciona. Después de Rico al instante llegan las subastas inversas para sumarse al panorama del derroche a través de los SMS.

El mecanismo es sencillo y muy goloso: la puja única más baja se lleva el artículo en cuestión. El reclamo: por muy pocos euros, el coste del SMS, puedes ganar un artículo de precio muy superior. La desventaja para el participante: las posibilidad de ganar es ínfima y, al final, se habrá gastado el dinero para nada. La ventaja para la cadena de televisión: ingreso por vía doble a través de los SMS y del precio que paga la marca en cuestión que subasta el artículo. Es publicidad pura y dura a cuyos ingresos se suman los de los mensajes.

Entrada agridulce la que viene a continuación. Como ya sabéis los que seguís este blog, mi opinión sobre Rico al instante no puede ser más negativa, así que esperaba con cierta ilusión los datos de audiencia del programa para ver si el concurso telefónico-teletimo se pegaba el batacazo. Y el resultado viene a decir que sí, pero que tampoco demasiado.

Me explico: está claro que para un programa situado en el access prime time de la tercera televisión de España no es buena cifra conseguir tan sólo un share del 13,7%, que traducido a espectadores vienen a ser 2.306.000 de personas viendo el nefasto programa. En sí, esa cifra podría ser calificada de batacazo, sobre todo teniendo en cuenta que Antena 3 le había dado un bombo promocional exagerado.

Sin embargo, pensemos de nuevo en qué programa es Rico al instante: sí, exacto, un Call TV de tomo y lomo, sólo que encubierto y disfrazado por Antena 3. Teniendo en cuenta eso, imaginaos que un concurso de los que pueblan las madrugadas consiguiese más de más de dos millones de espectadores y que una parte de ese público mandase sms al programa: ¡es la media hora más rentable del mundo!

“Rápido, ¿Cuál es el único animal cuyo nombre contiene toda las vocales? Llamad, que tengo que dar el premio. De verdad, el programa tenía que haber terminado hace cinco minutos, ¡llamad ya si lo sabéis y el premio es vuestro!”. Situaciones como esta se repiten a diario en los Call TV que inundan las parrillas nocturnas de nuestras cadenas de televisión, programas que se caracterizan por estar presentados por alguien que intenta insistentemente que el espectador llame por teléfono para responder una pregunta obvia y llevarse así un premio. El negocio para los responsables de estos programas y para las propias cadenas es claro: apenas cuesta nada producirlos y a cambio se obtienen grandes beneficios por las llamadas recibidas.

Hasta ahora no teníamos muchos datos sobre la aceptación de este tipo de programas, pero estaba claro que, viendo la proliferación de estos concursos en los últimos meses, sí que les salían rentables. Y digo “hasta ahora” porque en un reciente estudio se ha estimado que la audiencia de los Call TV en el pasado mes de Junio ascendió a 536.000 personas de media. Es triste que medio millón de personas estén pendientes de este tipo de concursos, aunque quizás es más triste ver que estas emisiones han triplicado su presencia en la parrilla en tan sólo un año. “Noche de suerte”, de Telecinco, lidera el ranking de los Call TV más vistos, aunque seguramente sea por el lead-in que le proporcionaba Operación Triunfo. En total, actualmente se emiten en nuestras cadenas 16 programas de este tipo, y curiosamente 12 de ellos pertenecen Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta, que llegan a rellenar más de 275 horas al mes con esta programación.