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El incomprensible éxito de los programas 'Call TV'
“Rápido, ¿Cuál es el único animal cuyo nombre contiene toda las vocales? Llamad, que tengo que dar el premio. De verdad, el programa tenía que haber terminado hace cinco minutos, ¡llamad ya si lo sabéis y el premio es vuestro!”. Situaciones como esta se repiten a diario en los Call TV que inundan las parrillas nocturnas de nuestras cadenas de televisión, programas que se caracterizan por estar presentados por alguien que intenta insistentemente que el espectador llame por teléfono para responder una pregunta obvia y llevarse así un premio. El negocio para los responsables de estos programas y para las propias cadenas es claro: apenas cuesta nada producirlos y a cambio se obtienen grandes beneficios por las llamadas recibidas.
Hasta ahora no teníamos muchos datos sobre la aceptación de este tipo de programas, pero estaba claro que, viendo la proliferación de estos concursos en los últimos meses, sí que les salían rentables. Y digo “hasta ahora” porque en un reciente estudio se ha estimado que la audiencia de los Call TV en el pasado mes de Junio ascendió a 536.000 personas de media. Es triste que medio millón de personas estén pendientes de este tipo de concursos, aunque quizás es más triste ver que estas emisiones han triplicado su presencia en la parrilla en tan sólo un año. “Noche de suerte”, de Telecinco, lidera el ranking de los Call TV más vistos, aunque seguramente sea por el lead-in que le proporcionaba Operación Triunfo. En total, actualmente se emiten en nuestras cadenas 16 programas de este tipo, y curiosamente 12 de ellos pertenecen Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta, que llegan a rellenar más de 275 horas al mes con esta programación.
Teletimos a la hora del desayuno
Cuatro y Telecinco han sido los últimos en subirse al carro de los call shows en horario de mañana siguiendo la estela de La Sexta que en esto ha creado escuela. En breve podremos ver Suerte por la mañana (Cuatro), y Aquí se gana (Telecinco), coincidiendo en la franja de las nueve de la mañana, justo donde antes proliferaba la publicidad de los créditos rápidos.
¿Qué puede haber mejor para una cadena que un programa que cuesta una miseria y que reporta beneficios ingentes? Nada. Poco importa si el horario es infantil o no, en tiempos de crisis económicas más de un incauto intentará pasar el bache llamando a los teléfonos de tarificación adicional que siempre comunican. Aún recuerdo con estupor cómo en Salvados por la tele el propietario de una canal local decía que las operadoras que atendían las llamabas aconsejaban a la gente que no gastase mucho dinero y controlaban a la gente que estaba enganchada al servicio de videncia que ofrecían.
En el lado opuesto está la trascendencia que pueden alcanzar este tipo de programas en YouTube y que suelen dejarnos momentos memorables, carne de zapping. Las cadenas lo saben y estoy segura de que más de una situación está propiciada por los guiones (en la tele siempre hay un guión), para epatar al personal y fidelizar a la audiencia. No obstante, ni siquiera viéndolo desde este punto de vista puedo llegar a entender la existencia de estos concursos que se basan en la desesperación del personal para montar un espectáculo barato, sin ritmo y con una falta total de ética. En verano baja la audiencia, bajan los ingresos publicitarios y estos programas complementan esa disminución de ingresos. Igual si emitiesen cosas de nuestro interés no tendrían que venderse tan baratos.
Vía | Fórmula TV
Imagen | Gato Volador
En ¡Vaya Tele! | La otra fuente de ingresos en los canales de televisión
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