Telecinco emitió anoche La que se avecina cuando el día ordinario de emisión es el jueves. Por lo visto su promoción de los once millones no les ha servido para mucho ante la improvisación del doblete y ni los huérfanos de Sin tetas no hay paraíso apoyaron la estrategia. Antena 3 emitió Tres deseos, uno de los programas de la cadena que no tiene día fijo de emisión y aparece y desaparece como el Guadiana. Así es imposible fidelizar a la audiencia. Cuatro cambió esta semana el día de emisión de sus series nacionales y del jueves las pasó al miércoles. La Sexta también trasladó del martes al miércoles el repaso de Sé lo que hicisteis…,.

Ante semejante panorama sólo era posible elegir una película conocida, solvente en otras ocasiones, para todos los públicos y sí, más vista que el TBO. Yo creo que hubiera pasado lo mismo si hubieran programado, por ejemplo, Ghost. Lo que espero es que el toque sirva de atención a las cadenas, dejen los experimentos para el laboratorio y comprendan de una vez que la audiencia no es tan maleable como a ellos les gustaría.

Vía | El Mundo
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Sorprendentemente, los primeros puestos del ranking de programas que más mejoran su audiencia de un año a otro está ocupados por Gran Hermano. Tanto los resúmenes diarios (que suben 5,6 puntos) como las galas semanales (4,6 puntos) están en auge esta temporada. Y digo que es sorprendente porque se trata de su novena edición y hace tiempo que se viene hablando de agotamiento del formato. Pues de agotamiento nada; el formato se encuentra en plena forma.

Los siguientes espacios que más suben son también de Telecinco (va a ser que la cadena también está en plena forma). Diario de… y Bricomanía, con 3,3 y 2,5 puntos más, respectivamente. A continuación nos encontramos con varios programas de Cuatro y La Sexta, lo que era bastante esperable teniendo en cuenta que se trata de dos cadenas jóvenes que continúan incrementando su audiencia año tras año. En concreto, estamos hablando de El Intermedio, Cuarto Milenio, Sé lo que hicistéis… y Medium.

Así como el ranking de productos que más suben está lleno de espacios de Telecinco, Cuatro y La Sexta, el de programas que más bajan está copado por La 1 y Antena 3, lo cual también resulta muy significativo. La únicas excepciones son Aquí hay tomate y Karlos Arguiñano en tu cocina, de Telecinco, en el cuarto y sexto lugar, respectivamente. El programa que más baja en esta temporada es Cuéntame (5,1 puntos menos). Le siguen Saber vivir, El Peliculón, Antena 3 Noticias 2, Corazón, corazón, Informe semanal, Gente y Cine de Barrio.

Vía | Vertele

Antena 3 no pasa por su mejor momento. Si nadie lo remedia acabará este mes de septiembre en tercera posición, detrás de La 1 y Telecinco. Quizá sea por eso que se apresura a cancelar la serie C.L.A este fin de semana para programar en su lugar el nuevo programa Irritados 2 y alarga el cine del domingo.

Además para arañar puntos en la mañana de este fin de semana programa tres capítulos de Los Simpson, intentado quitar algo de share a Telecinco. Para la noche del domingo programa un especial sobre Madeleine presentado por Santi Acosta y Ángela Portero (anteriormente en Dolce Vita) sustituyendo a Sin Rastro.

Y por último la cancelación de Jeopardy, el cual no ha llegado a superar el 14% de share que la cadena buscaba. Para solventar su perdida se estira El Diario de Patricia.

Viendo estos cambios me doy cuenta que los espectadores importamos sólo para el share. Antena 3 si tiene que mendigar puntos de audiencia no duda en hacerlo estirando y multiplicando los programas que tienen relativo éxito. Mientras que lo nuevo si no funciona no duda en suprimirlo. Qué no pasa sus mejores momentos es obvio, pero es que parece que se lo está buscando. Ha entrado en un circulo vicioso muy perjudicial.

Vía | Formulatv

Pero la verdadera sorpresa la dio el estreno de Kyle XY, una serie familiar de corte fantástico que consiguió 2.339.000 espectadores (13,6%), subiendo a más de 2.600.000 con el segundo episodio. Por ahora, es el mejor estreno de una serie extranjera en Cuatro después de House y superó ampliamente los datos que obtenían las repeticiones de Entre fantasmas. Veremos si, la semana que viene, la mezcla de humor ligero, ciencia ficción y drama familiar de Kyle XY aguanta el tirón.

Vía | Fórmula TV
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Ha sido recibido como el hijo pródigo y su vuelta ha sido elogiada desde todos los ámbitos de la cadena. Tina Fey, la creadora de Rockefeller Plaza y actriz protagonista, está feliz de poder tener a Seinfeld en el reparto. ¿No podrían rescatar también al personaje de George Constanza, que tan buenos momentos nos ha dado?

La presencia de Jerry Seinfeld en el estreno de esta segunda temporada avala el interés que la NBC tiene en consolidar este producto. La serie, aclamada por la crítica pese a tener una audiencia bastante discreta, ha sido renovada por la cadena para su segunda temporada y esperan que se convierta en otra de sus comedias clásicas.

Vía | Zap2it

¿Ver la 1 o ver la 2? ¿Antena 3 o Telecinco? Durante años, y también ahora, la visión de la competencia en las televisiones comerciales era tan miope como esta: nuestro negocio es la televisión comercial, nuestros competidores son otras televisiones comerciales. Sin embargo, lo que todos los especialistas en estrategia saben es que si quieres trazar una visión de tu negocio a largo plazo debes ampliar el rango de lo que consideras competencia. Así, la competencia de la televisión es “cualquier otra actividad que permita informarse y entretenerse a la gente”.

En Japón parece que lo están viviendo en carne propia. Las audiencias televisivas bajan. El problema no es que uno pierda y gana otro: es que todas están bajando a la vez. ¿El motivo? La Nintento Wii. El fenómeno de la tercera generación de videoconsolas, enfocada a un público más familiar que sus competidoras, está arrastrando a parte del mercado potencial de las televisiones comerciales fuera de dicho mercado: las familias prefieren echar unos vicios juntos a la consola que sentarse en el mismo sofá a ver “lo que le echen”.

Ocio activo vs. ocio pasivo. Participación vs. “sientate y calla”. El ocio cuando quiero vs. el ocio cuando tú quieres. ¿Cómo pueden las televisiones comerciales luchar contra esta tendencia? Es complicado, porque las opciones de interactividad de la televisión son reducidas. El modelo es el que es, y funcionó durante mucho tiempo. Pero cada vez aparecen más alternativas de ocio e información más atractivas para personas de todos los perfiles. Quizás para mis padres es tarde, y sea difícil verles agarrados a una videoconsola. Pero yo mismo no me imagino nunca más sentado frente al televisor durante horas tragando lo que me echen, publicidad incluida.

Vía | Meneame

Respecto al resto de cadenas, Telecinco continúa intratable un mes más y van 15 consecutivos. Además, la cadena de Fuencarral incrementa la distancia con el resto de competidoras y consigue casi un punto más con relación a abril, llegando al 20,9%. Telecinco es líder todos los días a todas horas, salvo los sábados, que son dominio de Antena 3. Las peores noticias son para TVE1 que baja hasta el 16,6%, consiguiendo su segundo peor dato histórico. De esta forma, Antena 3 se afianza, con el 17,5%, como la segunda cadena de la televisión española.

Vía | Vertele

Y eso es lo más llamativo, la evolución permanentemente ascendente de su audiencia a lo largo de los 213 capítulos ya emitidos. Una evolución que culminó el viernes pasado (los viernes son los mejores días para la audiencia de Yo soy Bea) con su máximo de audiencia: un 38% con más de cuatro millones de espectadores, superando incluso el capítulo especial que se emitió en prime time. Además, consiguió sorprendentemente el minuto más visto del día, momento en el que había 4.836.000 personas siguiendo la telenovela (un 42,3% de share). En la última semana, la serie ha superado el 38% de share tres de los cinco días. Unos datos espectaculares para un programa que se emite en ese horario. Espectáculos deportivos aparte, no hay en la televisión española una emisión que consiga esos resultados y con esa regularidad. Y además parece claro por su evolución que la serie podría mantenerse en ese nivel casi eternamente, ¿pero hasta cuándo podrá Telecinco exprimir a su mejor programa?

Vía | Medito-radio-TV
En ¡Vaya tele! | Yo soy Bea

Pero las cosas cambiaron radicalmente en el segundo capítulo, la semana pasada, ya que bajó más ocho puntos de golpe y perdió 800.000 espectadores. Un descenso enorme que no auguraba nada bueno, aunque aún podía achacarse a la caída prevista por no contar ya con la ayuda de Aida o al efecto del puente.

Los resultados de el tercer capítulo emitido ayer han sido aún peores, lo que de momento despeja las dudas sobre una clara tendencia descendente. Esta emisión no ha conseguido alcanzar el límite del 20% de share, quedándose en un 19,4% y tres millones de espectadores. Aunque estos datos no son en sí mismos malos, lo que es preocupante es esa perdida progresiva de interés de los espectadores con respecto a un estreno muy promocionado. Veremos si se estabiliza ahí o sigue bajando hasta alcanzar márgenes peligrosos para su continuidad. Habrá que comprobar también cómo le afecta ir precedida por el nuevo programa de Sardá que, por cierto, ayer se estrenó con un tibio 18,4%.

En ¡Vaya Tele! | La que se avecina

Es muy posible que esa variable depende en gran medida de cosas como la duración y el formato de la pausa publicitaria, su posición dentro del programa, el momento del día, etc. Pero este estudio demuestra también que, en igualdad de condiciones, el procentaje de retención de espectadores está en último término relacionado con el programa en el que se emitan los anuncios. Por ejemplo, a grandes rasgos, el estudio ha determinado que la gente se queda más a ver la televisión en las pausas publicitarias de las series que de los reality shows, ¿será porque el miedo a perderse algo es mayor en las primeras? Dentro de las series, son las policiacas las que se han revelado como más rentables para los anunciantes. En concreto, las series con mayor seguimiento durante las interrupciones comerciales son CSI y Ley y Orden, que llegan a superar el 95% en porcentaje de retención.

En este mismo sentido, la empresa Nielsen, encargada de la medición de las audiencias televisivas en Estados Unidos, ha anunciado que a partir de mayo ofrecerá también los registros de telespectadores durante las pausas publicitarias, algo que desde luego supone un gran avance en la medición de audiencias.

Vía | Vertele
En ¡Vaya Tele! | La medición de audiencias se adapta a los tiempos

La serie médica volverá, ya que se confirmó hace tiempo su renovación (en mi opinión, un poco precipitada) por una segunda temporada. Y habrá que ver cómo se le da el regreso, en unas circunstancias y con una competencia copletamente distintas ya que, a pesar de haber despedido su primera tanda de capítulos con un aceptable 21,2% de share, MIR no ha acabado de despegar del todo nunca. En ese momento sabremos si sus suficientemente buenos niveles actuales de audiencia lo son por méritos propios o por la debilidad de sus contrincantes.

En ¡Vaya Tele! | MIR

Y es que, a pesar de la promoción previa, Cafetería Manhattan comenzó su andadura con un escueto 12,5% de share, que caería hasta el 9,3% al finalizar su primera semana de emisión. En esta segunda semana, continúa rondando las mismas cifras. Lo más significativo de todo esto es que las reposiciones de Aquí no hay quien viva consiguen a continuación más audiencia que la serie de estreno, día tras día. Incluso las enésimas repeticiones de Friends en Cuatro se quedan muy cerca de superar a la serie de Antena 3. ¿Cuántos días le quedan a Cafetería Manhattan?

En ¡Vaya Tele! | Cafetería Manhattan

En fin, no sé, me ha llamado la atención. No sé si es la práctica habitual de otros canales exclusivos para niños tipo Disney Channel o similares. Pero, hasta donde yo sé, el público objetivo de esos canales debe estar, sí o sí, en la cama a esas horas. Es decir, en condiciones normales, la audiencia de esos canales debe ser un rotundo cero.

¿Qué sentido tiene entonces que estos canales infantiles sigan emitiendo sus contenidos para niños de madrugada? Yo no se lo veo. Me queda entonces la sensación de que la TDT y sus canales no son más que un “trastero” en el que los licenciatarios (cada vez creo que más “forzosos” que voluntarios) vuelcan sus contenidos sin ton ni son, sin ningún objetivo concreto. Abren sus archivos y los enchufan directamente a las ondas, sin ningún interés en plantear una programación con un mínimo de sentido, sin plantearse siquiera si esos contenidos los estará viendo alguien o no. Simplemente, rellenando las horas.

Esto pasa con los dibujos de madrugada, pero podría aplicarse a las series “revival” (me ha parecido ver Médico de familia o Los ladrones van a la oficina), a partidos de Champions League con dos o tres semanas de retraso, a vídeos musicales a todas horas, a reposiciones de cualquier programa emitido por la cadena analógica…

Con estos mimbres, no me extraña no ser el único decepcionado con la TDT. Como bien dicen en este artículo de El Confidencial… “Si el modelo de negocio no es excesivamente rentable, es evidente que las cadenas que conforman el nuevo espectro se esforzarán menos a la hora de elaborar sus ‘parrillas’ [...] La pasividad del Gobierno y las pocas ganas de perder dinero que tienen las cadenas han convertido a la TDT en una especie de cajón desastre que, con salvedades, sólo se dedica a albergar todos aquellos contenidos que no tienen cabida en la televisión en abierto, meras repeticiones de los que sí caben y algunos formatos emitidos antaño que ahora se recuperan con la única intención de llenar espacio.”

Pues eso. Habrá que seguir esperando.