En España, varias cadenas han adoptado la moda americana de introducir un pequeño rótulo en la parte inferior de duante la emisión, promocionando normalmente alguna serie o programa destacado. Cuatro es quizás una de las cadenas que más lo hace últimamente, y la verdad es que, aunque no es que sea tremendamente molesto, sí que distrae bastante la atención de lo que están emitiendo en ese momento. Al fin y al cabo eso es lo que pretenden con ese sistema publicitario, pero al parecer esto no es suficiente para algunas cadenas.

Una cadena americana, la TBS, ha ido aún más allá, y es que además de introducir el molesto rótulo, uno de los personajes que aparecían en él ha pausado la emisión del capítulo que la cadena estaba ofreciendo en esos momentos (concretamente, Padre de Familia), aprovechando así para promocionar su programa y no sin antes bromear con lo genial que es el poder pausar una emisión siempre que quiera. Podéis ver el vídeo de este momento tan absurdo al principio de la entrada.

Absurdo en mi opinión por dos motivos. El primero es que, si os fijáis, unos segundos después de la pausa tan extraña, comienza un corte publicitario tradicional. ¿Por qué no esperan y promocionan el programa en el primer anuncio?. El segundo motivo es el impacto negativo que ha tenido entre los espectadores que estaban disfrutando de la serie en aquel momento, porque el que aparezca un rótulo más o menos inofensivo interfiere poco, pero que el rótulo “hable” y pare la emisión es demasiado molesto, y prueba de ello son las numerosas quejas que ya ha recibido la cadena.

La cadena TBS debería pensárselo muy bien si pretende convertir este pequeño experimento en una estrategia publicitaria habitual, y es que sabiendo la cantidad de alternativas que poseen los espectadores americanos a la hora de ver sus programas favoritos sin tanta publicidad, como los dispositivos de grabación en general y el TiVo en particular o los propios capítulos online que ofrecen las cadenas, este nuevo formato de anuncio puede afectar considerablemente al número de espectadores que siguen la emisión tradicional. Y es que luego se quejan de que la gente cada vez ve menos la televisión…

Sólo espero que en España por una vez no copiemos esta estrategia publicitaria que ya han probado nuestros amigos americanos. Siempre he pensado que no había nada más molesto que la horrible pantalla compartida, pero está claro que me equivocaba.

Vía | TVSquad
En ¡Vaya Tele! | La publicidad avanza a pasos agigantados

Si ya nos habíamos acostumbrado a ver la inserción de publicidad digital en las retransmisiones deportivas, por ejemplo, ahora parece que se avanza hacia la incorporación de este tipo de publicidad en las series a través de un sistema de capas que permitiría modificar esa publicidad en cualquier momento, introducirla o eliminarla y adaptarla al país que emita la serie.

Según este nuevo modelo, la redifusión de una serie podría autofinanciarse cambiando la publicidad situacional, adaptándola al momento de la emisión, al target, cambiar las marcas, venderla al extranjero dejando libre el espacio para que colocasen sus propias anuncios…,. Las posibilidades son inmensas y lo que más me llama la atención del asunto es que se vende como un servicio al consumidor, pero el consumidor entendido como la cadena o productora que puede aplicar el sistema. El espectador final parece que, para variar, pinta poco en este asunto.

La imagen que ilustra la entrada es de una serie real que está siendo desarrollada por PersonalScreen, una empresa que ofrece la oportunidad al anunciante de colocar sus productos para que el espectador, que ve la serie a través del ordenador o de un dispositivo móvil, pueda comprarlos de forma instantánea. En este caso, la interfaz del reproductor es la que incluye la información de los productos y permite interactuar con ellos (ver sus características, comprarlos, enviarlos a un amigo…).

Y es que cada vez es más difícil mantenerse al margen de la publicidad. Por un lado, yo asumo que la publicidad es necesaria para financiar las producciones que me gustan o los programas que me interesan pero, por otro, la búsqueda constante del beneficio hace que la publicidad adquiera fórmulas cada vez más sofisticadas para incrementar el rendimiento de los productos. Personalmente, preferiría pagar para ver una buena serie antes que ser un sujeto pasivo que se traga anuncios pero, claro, es de ilusos plantearse la opción de que dejen de intentar vendernos cosas a todas horas.

Vía | Cinco Días
Más información | PersonalScreen
En ¡Vaya Tele! | Diccionario Teléfilo: Product Placement

La edición XLII de la Super Bowl, ganada por los New York Giants, ha sido la más vista de la historia, con 97 millones de espectadores y superando a la edición de 1996. Por su parte, House tuvo 34,1 millones de espectadores, que la han convertido en la tercera serie post-Super Bowl más vista, y eso que sólo retuvo el 35% de la audiencia que siguió la gran final de la NFL. Por delante de ella están Friends (casi 53 millones en 1996) y Anatomía de Grey (casi 38 millones en 2006).

El capítulo en cuestión se titulaba Frozen, contaba con la aparición estelar de la actriz Mira Sorvino y siguió la tradición de ser un episodio que sale un poco de la fórmula habitual de la serie para intentar enganchar a los espectadores no habituales. En ByTheWay recogen algunos de esos capítulos, entre los que se incluyen el principio de la subtrama del cáncer de Scully en Expediente X, el estreno de El equipo A o el espectacular comienzo del capítulo de Alias emitido tras la Super Bowl de 2003.

Vía | Hablando de series
En ¡Vaya Tele! | House consigue el deseado horario después de la Super Bowl

El mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. También se considera una mala práctica emitir anuncios protagonizados por personajes famosos de animación o publicidad que incluya fragmentos de sus películas. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos, por ejemplo.

El seguimiento de este tipo de prácticas corre a cargo de la Comisión de Seguimiento del Código Deontológico de la Publicidad Infantil y su labor es apenas testimonial porque, siendo realistas, ¿qué gran corporación juguetera ignora que es un engaño un anuncio en el que un juguete se mueve solo?

Sabiendo que las campañas publicitarias funcionan normalmente en dos tandas, la primera con un anuncio largo y la segunda con una versión breve para reforzar el efecto, no parece exagerado pensar que es efectivo hacer el primer anuncio vulnerando el código y, después del aviso, emitir el breve modificado. Así, la compañía se apunta el tanto de contentar al consumidor y emite la publicidad que le da la gana sin mayores consecuencias.

En la publicidad infantil pasa lo mismo que en los horarios de protección de las cadenas, hay muy buena voluntad pero muy poco interés. O quizá hay mucho interés en que las cosas se mantengan como están.

Vía | TDT
Imagen | Cosas sencillas

Llega la navidad (bueno, quedan dos meses, pero esto del consumismo es así). Y con ella, ya sabemos lo que nos espera en nuestras pantallas: una cantidad ingente (y casi indecente) de anuncios, copados principalmente por dos de los productos estrella de la temporada. Y es que colonias y juguetes ocupan un elevadísimo porcentaje del tiempo publicitario en las pantallas de televisión.

Con los juguetes la lógica es evidente: Reyes Magos y Papá Noel son los grandes consumidores de un producto altamente estacional, que concentra en estas fechas la mayor parte de sus ventas anuales. Y si es ahora cuando se compran juguetes, es ahora cuando los fabricantes se vuelven locos por intentar situar sus productos en la mente de los más pequeños (que son los que piden) y de los más grandes (que son los que encargan).

Pero siempre me ha sorprendido mucho más la profusión de anuncios de colonias en estos tiempos. ¿De verdad sigue siendo un regalo estrella? Durante las semanas previas a la navidad se suceden sin fin anuncios que no vemos a lo largo del resto del año, marcas de las que no hemos oído hablar, todas ellas intentando colarse entre nuestros artículos de belleza.

Y luego, ya sabemos, una vez finalizada la orgía navideña, tocan los buenos propósitos y los fascículos. Pero esa ya es otra historia…

Foto | monozygotic

Alguno seguro que se ha removido de su asiento al escuchar el soniquete: “holasoyedufeliznavidaaaaad….”. Y es que por aquel entonces (estamos hablando de hace más de una década, cuando los móviles todavía no empezaban por 6 y Vodafone era Airtel) la campaña navideña de la operadora de telefonía móvil inundaba cada pausa publicitaria. Fue sin duda una campaña intensiva… y a fé que logró sus resultados. No sé si en términos de nuevos clientes, pero sin duda sí en la batalla por un hueco en la memoria de los espectadores (que es algo a lo que muchos publicistas aspiran y que no todos logran).

Ver al pequeño Edu con el teléfono en la mano marcando uno tras otro números de teléfono para felicitarles la navidad mientras su padre leía tranquilamente el periódico se convirtió en uno de los iconos televisivos navideños. Posteriormente la compañía intentó seguir explotando el potencial tanto de la frase como del niño, pero nunca fue lo mismo.

El hecho es que la frasecita de marras ha llegado hasta nuestros días, haciéndose un hueco hasta en youtube. ¿Que es un poco pronto para empezar con el rollo navideño? A mí no me digáis nada, que los centros comerciales ya han puesto la decoración… la culpa es de ellos.

La dichosa cancioncita lleva sonando unos cuantos días en cada pausa publicitaria. Pero la simpleza es el secreto de que acabes canturreandola todo el día o te la canturren. A veces realmente molesto. Y es que de vez en cuando hay anuncios divertidos que transcienden de la mera pausa publicitaria. El nuevo anuncio de Ikea: “Esto no se toca, con esto no se juega”, es uno de ellos. No es el único de la compañía que llama la atención de los espectadores. Ikea parece que busca muy, pero que muy bien, a los creativos para sus anuncios. Este es un ejemplo creado por S,C,P,F que ya ha trabajado más veces con la compañía sueca.

“Esto no se toca, con esto no se juega”... sigan cantando.

Vía | Markarina

Uno de los anuncios de la temporada. Será el mítico tema de Europe de fondo (hay otras versiones con ACDC o con Judas Priest), pero hay que reconocer que es uno de los anuncios que consigue que dirijas los ojos a la pantalla cuando haces uso del mando distraidamente. El spot del sorteo extraordinario de verano de la ONCE de este año sigue así la estela de los elaborados en otros años. ¿Quién no recuerda el “tú me das cremita”, “la medusa del amor”, el “tengo gambas, tengo chopitos”...?

Lo cierto es que la ONCE siempre se ha distinguido por realizar campañas que alcanzan una gran notoriedad. Podemos remontarnos a los 80 y encontraremos ya ejemplos de campañas como aquella del cuponazo “que traerá cola”.

Sin embargo, esta notoriedad no parece ser suficiente para el éxito financiero de la empresa. Consiguen campañas de mucha notoriedad, pero luego no transforman esa notoriedad en ventas del cupón. Lo cual nos lleva a preguntarnos de qué sirve entonces hacer anuncios tan chulos si no se consigue el objetivo final…

Este fin de semana se celebró en San Sebastián la 22 edición de El Sol Festival Publicitario Iberoamericano, cita anual ineludible para todos los profesionales del sector en el que se seleccionan las mejores campañas del año.

En la categoría de Cine / Televisión, el vencedor como Gran Premio del Festival es esta campaña que la agencia argentina VegaOlmosPonce realizó para Unilever anunciando el desodorante Impulse a través de cuatro spots (Aeropuerto, Tren, Avión y Anillo). La verdad es que los spots están bien realizados y tienen “mensaje”. Y es que todos ellos simulan ser una de esas escenas “babosas” de película americana en la que el chico sorprende a la chica con un acto romántico… ¡pero romanticismos los justos!. La campaña, obviamente, está dirigida a las mujeres e incide en ese “los hombres son un desastre” para generar identificación con ellas.

Aparte de este Gran Premio, se han repartido unos cuantos premios Sol de Oro, de Plata y de Bronce a otras campañas (pdf) que quizás nos resulten más cercanas en España. Así, a los que nos gusta la publicidad (en cuanto a formato, no en cuanto al abuso que de ella hacen las cadenas), podemos disponer de una guía para ver qué es lo que los profesionales han considerado “lo mejor” del año.

Vía | eTC

Es muy posible que esa variable depende en gran medida de cosas como la duración y el formato de la pausa publicitaria, su posición dentro del programa, el momento del día, etc. Pero este estudio demuestra también que, en igualdad de condiciones, el procentaje de retención de espectadores está en último término relacionado con el programa en el que se emitan los anuncios. Por ejemplo, a grandes rasgos, el estudio ha determinado que la gente se queda más a ver la televisión en las pausas publicitarias de las series que de los reality shows, ¿será porque el miedo a perderse algo es mayor en las primeras? Dentro de las series, son las policiacas las que se han revelado como más rentables para los anunciantes. En concreto, las series con mayor seguimiento durante las interrupciones comerciales son CSI y Ley y Orden, que llegan a superar el 95% en porcentaje de retención.

En este mismo sentido, la empresa Nielsen, encargada de la medición de las audiencias televisivas en Estados Unidos, ha anunciado que a partir de mayo ofrecerá también los registros de telespectadores durante las pausas publicitarias, algo que desde luego supone un gran avance en la medición de audiencias.

Vía | Vertele
En ¡Vaya Tele! | La medición de audiencias se adapta a los tiempos

En un primer vistazo me llama la atención que, aunque lógicamente los anuncios más caros están en la cadena con más audiencia (Telecinco), las diferencias son más grandes de lo esperado, ya que el anuncio más caro en Telecinco (44.000 euros) cuesta más del doble que otro anuncio a la misma hora en cualquier otra cadena. Otra franja especialmente cara es la de sobremesa en Telecinco (momento de emisión de Aquí hay tomate). Y una última curiosidad, ¿Por qué son tan caros los anuncios de La 2 entre las 7:30 y las 10:00 de la mañana?

Vía | Audiencias.info, TV en Red
En ¡Vaya Tele! | ¿Cuánto cuesta anunciarse en la TV americana?