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A finales del año pasado, el presidente de Francia, Nicolás Sarkozy, propuso que la televisión pública, TF-1, tuviera prohibido emitir anuncios a partir de las 8 de la tarde. Su propuesta se hizo efectiva el pasado 5 de enero, aunque aún debe ser aprobada por el Senado, y tanto TF-1 como sus canales France 2,3,4 y 5 han empezado a eliminar la publicidad de su programación nocturna.

Sin embargo, los trabajadores de la cadena no están conformes con la medida, y ya han convocado varias jornadas de huelga para protestar e intentar que el Senado no la apruebe oficialmente. Si esto ocurre, TF-1 estará libre de publicidad en 2011, pero sus empleados argumentan que esto sólo favorecerá a las cadenas privadas, que se beneficiarán de un aumento de la publicidad.

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Mejorando lo presente es el nombre de la filial de El Terrat nacida de un acuerdo con SCPF que se ocupará a partir de ahora de trabajar como creativos en campañas publicitarias, un sector en el que no suelen recalar las productoras nacionales de televisión pero que a los de El Terrat les va como anillo al dedo.

SCPF son los responsables de campañas de tanto calado como las de Ikea, por ejemplo, y sólo con ver esos anuncios podemos hacernos una idea de la buena sintonía que reina en este acuerdo y podemos esperar grandes resultados. Aunque no es muy popular decirlo tengo que reconocer que soy fan de El Terrat y espero con ganas sus primeros inventos en el campo de los anuncios porque pienso que pueden dejarnos grandes momentos.

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En España, varias cadenas han adoptado la moda americana de introducir un pequeño rótulo en la parte inferior de duante la emisión, promocionando normalmente alguna serie o programa destacado. Cuatro es quizás una de las cadenas que más lo hace últimamente, y la verdad es que, aunque no es que sea tremendamente molesto, sí que distrae bastante la atención de lo que están emitiendo en ese momento. Al fin y al cabo eso es lo que pretenden con ese sistema publicitario, pero al parecer esto no es suficiente para algunas cadenas.

Una cadena americana, la TBS, ha ido aún más allá, y es que además de introducir el molesto rótulo, uno de los personajes que aparecían en él ha pausado la emisión del capítulo que la cadena estaba ofreciendo en esos momentos (concretamente, Padre de Familia), aprovechando así para promocionar su programa y no sin antes bromear con lo genial que es el poder pausar una emisión siempre que quiera. Podéis ver el vídeo de este momento tan absurdo al principio de la entrada.

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Mientras que los espectadores seguimos debatiéndonos en casa en la lucha eterna contra los anuncios las investigaciones del sector de la publicidad se adaptan a los nuevos medios digitales e idean nuevas fórmulas para introducir el product placement al más puro estilo Photoshop.

Si ya nos habíamos acostumbrado a ver la inserción de publicidad digital en las retransmisiones deportivas, por ejemplo, ahora parece que se avanza hacia la incorporación de este tipo de publicidad en las series a través de un sistema de capas que permitiría modificar esa publicidad en cualquier momento, introducirla o eliminarla y adaptarla al país que emita la serie.

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La Super Bowl, celebrada el pasado domingo, es el gran acontecimiento no ya del deporte, sino de la televisión estadounidense y en esta temporada alicaída y extraña todavía ha generado más expectación por los anuncios, el show del descanso… Y la serie que se emite después, uno de los pocos capítulos de estreno que ha podido verse en la parrilla desde que empezó el año, y que esta vez era uno de House.

La edición XLII de la Super Bowl, ganada por los New York Giants, ha sido la más vista de la historia, con 97 millones de espectadores y superando a la edición de 1996. Por su parte, House tuvo 34,1 millones de espectadores, que la han convertido en la tercera serie post-Super Bowl más vista, y eso que sólo retuvo el 35% de la audiencia que siguió la gran final de la NFL. Por delante de ella están Friends (casi 53 millones en 1996) y Anatomía de Grey (casi 38 millones en 2006).

El capítulo en cuestión se titulaba Frozen, contaba con la aparición estelar de la actriz Mira Sorvino y siguió la tradición de ser un episodio que sale un poco de la fórmula habitual de la serie para intentar enganchar a los espectadores no habituales. En ByTheWay recogen algunos de esos capítulos, entre los que se incluyen el principio de la subtrama del cáncer de Scully en Expediente X, el estreno de El equipo A o el espectacular comienzo del capítulo de Alias emitido tras la Super Bowl de 2003.

Vía | Hablando de series
En ¡Vaya Tele! | House consigue el deseado horario después de la Super Bowl

Proliferan en estas fechas los anuncios para público infantil que intentan evitar la normativa y vender un producto con recursos poco éticos aprovechándose de que el niño que mira la tele carece de la capacidad crítica necesaria para distinguir qué es verdad de lo que no.

El mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. También se considera una mala práctica emitir anuncios protagonizados por personajes famosos de animación o publicidad que incluya fragmentos de sus películas. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos, por ejemplo.

El seguimiento de este tipo de prácticas corre a cargo de la Comisión de Seguimiento del Código Deontológico de la Publicidad Infantil y su labor es apenas testimonial porque, siendo realistas, ¿qué gran corporación juguetera ignora que es un engaño un anuncio en el que un juguete se mueve solo?

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Llega la navidad (bueno, quedan dos meses, pero esto del consumismo es así). Y con ella, ya sabemos lo que nos espera en nuestras pantallas: una cantidad ingente (y casi indecente) de anuncios, copados principalmente por dos de los productos estrella de la temporada. Y es que colonias y juguetes ocupan un elevadísimo porcentaje del tiempo publicitario en las pantallas de televisión.

Con los juguetes la lógica es evidente: Reyes Magos y Papá Noel son los grandes consumidores de un producto altamente estacional, que concentra en estas fechas la mayor parte de sus ventas anuales. Y si es ahora cuando se compran juguetes, es ahora cuando los fabricantes se vuelven locos por intentar situar sus productos en la mente de los más pequeños (que son los que piden) y de los más grandes (que son los que encargan).

Pero siempre me ha sorprendido mucho más la profusión de anuncios de colonias en estos tiempos. ¿De verdad sigue siendo un regalo estrella? Durante las semanas previas a la navidad se suceden sin fin anuncios que no vemos a lo largo del resto del año, marcas de las que no hemos oído hablar, todas ellas intentando colarse entre nuestros artículos de belleza.

Y luego, ya sabemos, una vez finalizada la orgía navideña, tocan los buenos propósitos y los fascículos. Pero esa ya es otra historia…

Foto | monozygotic

Alguno seguro que se ha removido de su asiento al escuchar el soniquete: “holasoyedufeliznavidaaaaad….”. Y es que por aquel entonces (estamos hablando de hace más de una década, cuando los móviles todavía no empezaban por 6 y Vodafone era Airtel) la campaña navideña de la operadora de telefonía móvil inundaba cada pausa publicitaria. Fue sin duda una campaña intensiva… y a fé que logró sus resultados. No sé si en términos de nuevos clientes, pero sin duda sí en la batalla por un hueco en la memoria de los espectadores (que es algo a lo que muchos publicistas aspiran y que no todos logran).

Ver al pequeño Edu con el teléfono en la mano marcando uno tras otro números de teléfono para felicitarles la navidad mientras su padre leía tranquilamente el periódico se convirtió en uno de los iconos televisivos navideños. Posteriormente la compañía intentó seguir explotando el potencial tanto de la frase como del niño, pero nunca fue lo mismo.

El hecho es que la frasecita de marras ha llegado hasta nuestros días, haciéndose un hueco hasta en youtube. ¿Que es un poco pronto para empezar con el rollo navideño? A mí no me digáis nada, que los centros comerciales ya han puesto la decoración… la culpa es de ellos.

La dichosa cancioncita lleva sonando unos cuantos días en cada pausa publicitaria. Pero la simpleza es el secreto de que acabes canturreandola todo el día o te la canturren. A veces realmente molesto. Y es que de vez en cuando hay anuncios divertidos que transcienden de la mera pausa publicitaria. El nuevo anuncio de Ikea: “Esto no se toca, con esto no se juega”, es uno de ellos. No es el único de la compañía que llama la atención de los espectadores. Ikea parece que busca muy, pero que muy bien, a los creativos para sus anuncios. Este es un ejemplo creado por S,C,P,F que ya ha trabajado más veces con la compañía sueca.

“Esto no se toca, con esto no se juega”... sigan cantando.

Vía | Markarina