Ayer el programa más visto del día fue ‘Amar en tiempos revueltos’, Clan TV se situó sólo un punto por detrás de laSexta, ‘Saber y ganar’ dominó en su franja, como ocurre muchas veces, pero en los análisis de audiencia se suelen destacar otro tipo de programas. Según el día, se destaca los datos de los que corresponda y en el caso de ayer la triunfadora fue Belén Esteban, aunque su programa no fue el más visto del día.
Las audiencias no sirven para nada más que para vender espacios publicitarios y el prime time es la franja más cara del día, en la que hay más gente viendo la televisión, de ahí que se le preste tanta atención en los análisis. Esos datos son los que se usan para poner en valor el precio de los anuncios más caros del día.
En el caso de las tardes, parece que el enfrentamiento más interesante está entre ‘Sé lo que hicisteis…’ y ‘Tonterías las justas’, cuando ‘Saber y ganar’ hay días que les supera sin despeinarse. Los datos del concurso suelen ignorarse porque no es competencia en el target comercial, que es el que más interesa a las cadenas y que se refiere a los espectadores jóvenes con capacidad de consumo.
Para terminar, no hay que perder de vista las audiencias por grupos, uno de los datos que irá tomando relevancia poco a poco. Las audiencias de las cadenas de forma individual irán perdiendo peso en beneficio de las audiencias del conjunto de cadenas de un grupo. Esta realidad se hace patente con todo el lío que lleva Telecinco con su TDT, por ejemplo, y en la práctica de la pauta única publicitaria.
Sólo estos tres elementos explican que las lecturas de las audiencias signifiquen más unos espacios que otros y pongan de relevancia unos programas dejando otros al margen. Puede haber espacios con un nivel de seguimiento medio-alto pero si su target no es comercial y, además, no se emiten en prime time, es como si no existieran.
Un espacio es tan rentable como interesantes sean sus espectadores, moneda de cambio en el negocio televisivo. Las audiencias no dicen qué programa es el más visto, sino qué programa es el más interesante para los anunciantes. Todo programa que se queda sin los espectadores indicados desaparecerá porque los anunciantes no querrán saber nada de él.
Resulta paradójico que no se evalúe el zapping, la atención que se le presta a la emisión sintonizada o las audiencias de Internet pero todo llegará. Para eso sólo hace falta que los anunciantes se pongan duros y empiecen a exigir un mejor control de sus inversiones. La televisión ya no es la gran pantalla publicitaria que era y la fragmentación conllevará un cambio de modelo. Algunos ya se han puesto manos a la obra pero otros siguen intentando que nada cambie. Allá ellos.
Imagen | RTVE
En ¡Vaya Tele! | Un 88,1% de los españoles vieron la final del mundial
Comentarios
El sistema actual de medición de audiencias, esta obsoleto hace años, y si no lo cambian es porque no interesa a las televisiones y los publicistas un sistema mas preciso.
Si no interesa ni a las televisiones ni a los publicistas a quien le interesa, ellos son los actores clave en este sector asi que si no quieren cambiarlo...
Yo pienso que debieron haber aprovechado la digitalización para insertar en cada televisión nueva o descodificador tdt un simple mecanismo que identificase qué canal estaba viendo cada televisor y así tener una medición de audiencias real, dejando los 4000 aparatos de SOFRES para un análisis cualitativo, a mayores.
Eso está bien, pero hace falta un canal de retorno (amos creo que por eso no está lo de la interactividad esa que decían sobre el TDT), probablemente con lo de las futuras Internet TVs (google TV, etc) podrían ir pensando en añadir eso.
-- editado por última vez a las 01:47
Al final tendríamos que ponernos un "medidor" en cada casa, porque solo con la TDT no sabríamos cuantas personas están viendo la TV en ese momento.
Que lo pusieran como equipamiento opcional, igual que las tarjetitas para el PPV.
Ya sería el colmo vamos: que en cada televisor el cliente que es el que da y justifica la pasta para publicidad del canal y un rango horario en concreto, el medidor lo paga él en el precio.
Además, que incluso como equipo opcional o integrado, bien tendría que tener la opción permanente y a eleccion del usuario en los menús del televisor de utilizar el envío de esa información o no.
Si la audiencia da pasta, que ellos se las ingenien. Pero no con el bolsillo de los televidentes. A ver si nos ponemos todos de acuerdo, porque después por demostrar con más detalle qué programa y franja horaria es más rentable para la publicidad, al televidente para lo único que le sirve es para ver más publicidad.
No me hace gracia el medidor integrado. Para nada.
Existen verdades, existen mentiras y existe la estadistica que puede ser verdad o mentira dependiendo de quien pague por la interpretacion de los datos.
salu2
Una cosa son los numeros de las mediciones y otra cosa, lo mas importante, es saber interpretarlos para ofrecer datos verdaderos a los anunciantes.
En España se mide y se analiza como se hacia hace 15 años en el mundo civilizado.
Una vez mas, España Atrasa...
Espero que tengas razón en eso de que las audiencias demográficas irán tomando relevancia poco a poco. Los anunciantes necesitan abrir su mente a la posibilidad de un grupo reducido pero concreto y no tanto al mayor share o rating posible.
Dentro de nada el tema de la audiencia general será algo imposible y, además, unos espacios publicitarios vendidos teniendo en cuenta lo cualitativo por encima de lo cuantitativo permitirá (esperemos) que las cadenas hagan programación mucho más variada.
Gracias a este blog voy entendiendo mejor cómo funcionan las audiencias. Recuerdo una época, cuando era una fanática total de la serie 'Motivos personales' que me empecé a interesar por estos temas puesto que de ello dependía que la serie siguiese, primero que no la cancelaran y luego que renovaran.
Después de aquello ya no he sentido esa necesidad de estar al tanto de las audiencias aunque si hablan de ello, por ejemplo en el periódico, me molesto en leerlo. Me sigue pareciendo un tema interesante. Al fin y al cabo esos datos siguen jugando un papel decisivo en la programación que tenemos y en la duración de los programas y series.
Yo estoy de acuerdo en que lo importante es la calidad y no la cantidad. La publicidad debería estar dirigida al mismo público que el programa en cuestión. Así es como tiene sentido porque si la mayoría de los que te ven no están interesados en tu producto ¿de qué te sirve que te vea mucha gente? De todas maneras yo creo que la publicidad necesita un buen lavado de cara, reinventarse y meterse en nuestras retinas de otra manera. Estamos ya anestesiados y cada vez nos influye menos. Yo, al menos, desconecto cuando empiezan y si les hago caso es porque me gusta analizarlos y ver cómo intentan vendernos su producto que si no...
Los "targets" son imprescindibles para la publicidad, pero nada más. Mucha gente prefiere cada día "Amar en tiempos revueltos" a "Sálvame" y "Saber y ganar" a "Tonterías las justas". Que esos espectadores tengan más de 50 años o menos de 12 no debería importar a la hora de apreciar el éxito de una emisión: que sean los que menos compran no quiere decir que su criterio sea inferior.
"Resulta paradójico que no se evalúe el zapping, la atención que se le presta a la emisión sintonizada o las audiencias de Internet pero todo llegará." Todo esto ya se mide!!
Escribir un comentario
Para hacer un comentario es necesario que te identifiques: ENTRA o conéctate con FacebookConnect