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Los mejores anuncios de la Super Bowl 2011

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La Super Bowl es el acontecimiento deportivo (y televisivo) del año en Estados Unidos. Tan sólo ese evento consigue reunir, cada año, a una cifra astronómica de espectadores ante la pequeña pantalla durante más de tres horas. Concretamente, en la edición de ayer, llegaron a contabilizarse en torno a 100 millones de espectadores (a modo de curiosidad, el capítulo de ‘Glee’ que se emitió justo después no lo hizo nada mal, con 26.8 millones y 11.1 en la demo). Y claro, ante esa cifra, os podéis imaginar lo mucho que invierten las grandes empresas en anuncios, tanto a nivel económico como a nivel creativo.

Cada año, al día siguiente de la Super Bowl se habla, cómo no, de los ganadores y los perdedores, pero también de los mejores y peores anuncios de la noche. En ¡Vaya Tele! ya es tradición ofreceros una selección de los que más nos han gustado a nosotros y los que, por desgracia, creemos que no han estado a la altura. ¿Te animas a verlos con nosotros? Porque ya os adelantamos que hay alguno que realmente merece la pena.

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¿El fin de la publicidad en las retransmisiones deportivas?

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LaSexta HD

La publicidad metida con calzador en medio de un evento deportivo podría tener fácilmente los días contados, y más de uno debe estar temblando ante este asunto. Según informa El Mundo, El Ministerio de Industria ha presentado cuatro borradores sobre publicidad televisiva que incluyen, entre otras cosas, la prohibición de emitir telepromociones en programas informativos e infantiles, el uso correcto de la mosca “HD” en la alta definición y la emisión de publicidad en retransmisiones deportivas.

En concreto, se pretende que no se pueda interrumpir la emisión “mientras éste no se encuentre detenido“, y será el propio Gobierno el que decida los criterios que establecerán cuándo se considera que un evento deportivo no está en curso. ¿Qué quiere decir esto? Pues que se podrá pasar a publicidad entre los tiempos de un partido de fútbol, entre un juego y otro de tenis o cuando haya tiempo muerto en un partido de baloncesto, pero por el contrario, las carreras de Fórmula 1 y Moto GP deberían ser emitidas íntegramente, sin cortes desde la primera hasta la última vuelta.

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¿Cual es el límite del product placement?

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Doctor Mateo

El otro día cenando con unos amigos entre los temas de nuestra tertulia surgió el de las series españolas y de repente nos vimos coincidiendo en la publicidad descarada que mete Antena 3 en sus series. Y no estábamos hablando del tradicional product placement que, quieras que no, ya está aceptado como uno más en la familia desde aquellas míticas escenas de desayuno en ‘Médico de Familia‘. Estamos hablando de un nuevo modelo que creo que traspasaría totalmente el límite entre esta técnica y la descarada publicidad encubierta.

Vaya por delante que la única serie que sigo de Antena 3 hoy en día es ‘Doctor Mateo’ pero mi amigo comentaba casos de ‘Física o Química‘, por lo que creo que los casos pueden ser similares. El caso es que hace un par de domingos viendo ‘Doctor Mateo‘ veo al comienzo de la escena a Carol (Lulú Palomares) echándose en una rebanada de pan mantequilla “a chorro” un nuevo producto de una conocida marca de productos lácteos muy implicada en la serie por “afinidad geográfica” sobre todo. A esto que llega Elena (María Esteve) ve lo que hace su amiga y comenta “anda ¿y esa mantequilla?” mostrando completamente el bote y la marca. Yo me quedé flipando, más que nada porque por ningún sitio ponía un cartelito de “publicidad”.

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¿Debería haber publicidad en los Informativos?

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Monica Carrillo Informativos Antena 3

Llamadme despistado si queréis, pero el otro día viendo los servicios informativos de cierta cadena privada caí en la cuenta de la cantidad de publicidad que tienen. Y no me estoy refiriendo únicamente a los cortes publicitarios de rigor que dan cierto descanso a los presentadores y sirven (o deberían servir) para separar las diferentes secciones de los informativos (que mira que hay secciones en un informativo).

No, no me refiero a eso, aunque hay veces que es sangrante tanto corte en un noticiario. Y tampoco me estoy refiriendo a los tan criticados publirreportajes, que a veces llenan más espacio que las noticias de verdad. No, me estoy refiriendo a cuando el presentador del informativo se pone a publicitar una marca durante la emisión del informativo con el correspondiente cartelito de “Publicidad”. Es decir el presentador hace su parte y de repente comienza con un “Y ahora me gustaría hablaros de estos seguros de coche”.

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Y otros 100000 euros por el anuncio homófobo de Intereconomía

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Cuando me encuentro de frente con noticias como ésta realmente no sé si reír o llorar. Reír porque al fin y al cabo supone la sanción de una conducta “ilícita” en televisión, y llorar porque el precio a pagar por esta conducta es casi irrisorio para una cadena de televisión. El Ministerio de Industria ha sancionado a Intereconomía con 100.000 euros por el spot que véis en la cabecera de esta entrada, un anuncio emitido el pasado verano y que trataba de desprestigiar a los homosexuales y al Día del Orgullo Gay, comparándolo con “los 364 días de Orgullo de la gente normal y corriente“. Industria hace referencia al artículo 8 de la Ley 25/1994, de 12 de julio, que establecía una directiva comunitaria relativa al ejercicio de actividades de Radiodifusión Televisiva; un artículo que dice lo siguiente:

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Cumplir la ley no sale rentable en televisión

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remoto

Probablemente, uno de los mayores problemas de nuestra pequeña pantalla sea la ausencia de una ley audiovisual fuerte que quizás no sólo se limite a sancionar económicamente en los casos en los que deba sancionar. Muchos se preguntan por qué las cadenas siguen cometiendo ilegalidades en temas de publicidad, de franjas de protección de menores, etcétera. 5 millones de euros en multas es la cifra a la que ascienden las sanciones que el Ministerio de Industria impuso a distintas cadenas españolas el año pasado.

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Nueva Ley Audiovisual: más publicidad y restricción de contenidos

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Niño viendo la television

El pasado 1 de mayo entró en vigor la nueva Ley General de la Comunicación Audiovisual, una nueva normativa para toda emisión de televisión que trae unas cuantos cambios a la forma de regular los contenidos emitidos. Si pudiéramos resumir en dos palabras esta ley, podríamos decir que da mucha más libertad a la hora de mostrar publicidad, y más restricción en los horarios de determinados contenidos.

Para mí esta ley es un auténtico despropósito. Para empezar el horario protegido se amplía, dejando tres espacios horarios en los que no podrá haber programas para mayores de 13 años. Estos espacios son de ocho a nueva de la mañana y de cinco a ocho de la tarde los días laborales, y de nueve de la mañana los días no laborables a nivel nacional. Esto tiene varios problemas, el primero es que no se contemplan los festivos locales o al menos, autonómicos, por lo que un niño madrileño estará completamente desprotegido el 2 de mayo por ejemplo, y también es que no contempla el horario insular, con lo que los niños canarios tendrán un horario completamente diferente.

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'Los anuncios de tu vida', nueva serie documental de La 1

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Qué ganas le tengo a ‘Los anuncios de tu vida’, qué ganas. Soy una gran aficionada a la publicidad como reflejo de la sociedad y esto es exactamente lo que van a ofrecer en esta serie documental de trece episodios producida y presentada por el gran Manuel Campo Vidal: un punto de vista sociológico que resaltará los cambios de la sociedad que se reflejan en la publicidad. Claro, el shock puede ser enorme porque todos sabemos cómo se las gastaban en la publicidad de los sesenta y en este sentido hay material para rato (tienen más de quince mil anuncios para seleccionar).

No deja de ser curioso que una cadena como La 1, que ha retirado la publicidad, haga un documental sobre la publicidad pero tiene su interés, no lo vamos a negar, y desde Televisión Española ya están poniendo paños calientes ante la posible polémica después del lío que se montó con los logos en ‘Gran reserva’. Por si las moscas los anuncios aparecerán sin marca para evitar la acusación de publicidad encubierta. Yo creo que esto es ser más papista que el Papa pero también es cierto que UTECA no va a dejar pasar ni una así que todas las precauciones son pocas.

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Banners con noticias durante la publicidad en CNN

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¿Cómo evitar que la gente huya de la publicidad? Es la gran pregunta que se hacen directivos, creativos y profesionales del medio televisivo, especialmente los que trabajan en televisión en abierto y viven de los anuncios. La fuga publicitaria es uno de las reacciones más temidas en la actitud del espectador frente a la pantalla, y el objetivo es encontrar nuevas fórmulas capaces de hacer que la gente vea los anuncios sin que se produzca esa angustiosa necesidad de cambiar de cadena.

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Publicidad como agradecimiento en TVE

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Gran Reserva

Mucho se ha hablado del estreno el pasado jueves de la nueva ficción nacional de Televisión Española, ‘Gran Reserva‘. Y curiosamente no ha sido por su calidad o la ausencia de ella (nosotros esperamos al segundo capítulo para comentarla), sino porque la cadena pública nombró en los créditos finales a ni más ni menos que 57 marcas comerciales, y como tiene prohibida la publicidad, pues se ha armado el lío padre.

Los agradecimientos en los créditos son una práctica habitual en películas, series y programas. Se hacen para dar fe de que esas marcas o establecimientos han colaborado de una u otra manera en la creación del producto televisivo, ya sea prestando las localizaciones o donando productos de atrezzo. Entonces ¿es esto publicidad? Pues yo creo que sí.

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