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26 marzo 2008
Sky Sports apoya a la selección española en la Eurocopa
Después de que ningún equipo en las Islas Británicas consiguiera la clasificación a la Eurocopa 2008, la cadena que posee los derechos del campeonato, Sky Sports, se quedó sin gancho para lograr atraer telespectadores, por lo que tuvo que buscar una alternativa para que su inversión no se fuera toda por la borda ¿y qué hizo? Pues realizar esta curiosa promoción para apoyar a al selección española.
La campaña es muy original y aunque somos el país más obvio para apoyar después de quedarse sin representantes (con Francia se llevan mal y vienen a veranear aqui muchos de ellos), se agradece que lo hagan. Me ha hecho especial gracia la referencia a que se dice igual “metatarso” y también la broma con el himno. Y todo esto sin hacer una gran inversión en medios, ya que la producción de la promoción es bastante cutre, pero cumple perfectamente su misión, atraer la atención del espectador y promocionar el evento deportivo.
Vía | Notas de Fútbol
Vídeo | YouTube
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06 marzo 2008
La pantalla compartida funciona
Leo, con sorpresa, que Sogecable Media asegura que ha conseguido reducir un 40% la fuga de espectadores durante las interrupciones publicitarias de Fama ¡a bailar!, gracias a la técnica de la pantalla compartida. Cuantos más espectadores se consigan retener durante los intermedios, más anunciantes habrá dispuestos a pagar mayores cantidades de dinero por anuciarse en ellos. Pero, ¿es posible que esta táctica funcione tan bien?
Ya hemos visto la estrategia con anterioridad. Parecen evidentes sus buenos resultados en retransmisiones deportivas como la Fórmula 1. Partiendo del hecho de que este tipo de eventos en los que el momento de mayor interés puede producirse en cualquier instante no deberían tener cortes publicitarios en absoluto (no creo que a nadie se le ocurriera interrumpir ninguna de las partes de un partido de fútbol para emitir anuncios), si los imperativos comerciales obligan a ello, está bien que al menos ofrezcan la posibilidad de presenciar ese momento crítico (aunque sea mal y pegando la cara a la pantalla para intentar adivinar de quién es el coche que se ha parado).
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28 febrero 2008
Los anuncios estilo The Office de Caja Madrid
Este anuncio de la canción es, quizás, el homenaje más claro a la serie The Office de todos los que componen la nueva campaña de Caja Madrid. En todos ellos vemos a un grupo de empleados de un banco de la competencia que intenta dar con una estrategia de marketing que les permita hacer frente al nuevo depósito de la entidad bancaria madrileña. Hay un tipo, que parece ser el jefe, que propone ideas de carabinero retirado totalmente convencido de que son la panacea universal, y sus empleados ponen unas caras que son un verdadero poema.
No acaba ahí el homenaje a la serie protagonizada por Steve Carell, porque la oficina donde está ambientado el spot y el estilo visual remiten directamente al estilo de falso documental que distingue a las dos versiones de la serie, tanto la británica original como la estadounidense. No deja de resultar curioso que una serie que se emite a partir de la 1 de la madrugada, y en una cadena minoritaria como La Sexta, haya llegado hasta la campaña publicitaria de una caja de ahorros. El resto de anuncios podéis verlos aquí.
Vía | Hablando de series
En ¡Vaya Tele! | The Office: Todas las noticias
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27 febrero 2008
Por qué vemos menos las series por televisión
El pasado lunes en la Casa Fox tuvo lugar una charla coloquio con bloggers (microsiervos, pixel y dixel, bboing!, caspa tv y asesino en serie), que con el mundo de las series de televisión de fondo estuvieron hablando sobre lo que influyen o no los bloggers (algunos sí son prescriptores), en la opinión de sus lectores (en el fondo nos ayudan a descubrir series que de otro modo sería muy complicado encontrar).
Un punto hacia el que se desvió la charla estuvo relacionado con cómo muchos internautas españoles consumen series de televisión, y por qué prefieren las descargas a su emisión por un canal de televisión. En el fondo, la cuestión es que cada uno tiene derecho a escoger cómo, cuándo y en qué cantidad ver las mismas. Al final radica todo en un problema de maltrato del canal hacia el espectador, no sólo porque la serie se emite tarde respecto a su estreno americano, y el público con estas series desea actualidad, pero lo principal es la paciencia del televidente, que no está dispuesto a sufrir el eterno parón de la pausa publicitaria.
Este problema afecta no solo a series americanas, que tienen bien estudiado cuando van las mismas, sino que afecta a las propias series españolas, que no tienen claro donde van colocadas las pausas publicitarias, y siempre nos cortan la misma con un parón en los minutos finales. Es decir, en el fondo, lo que da de comer a los canales, es lo que está echando a sus espectadores. A modo de ejemplo, un estudio hecho en junio de 2007 por algunos usuarios del portal tus series, con el siguiente resultado.
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20 febrero 2008
Los Barz, otro microespacio molesto en las pausas publicitarias
Qué manía tienen las cadenas de crear microespacios específicos para los cortes publicitarios, más concretamente, lo que llaman continuidad. Pequeñas cortinillas que duran más de los esperado y deseado. Antena 3 creó Antenito y, menos mal, que se ha olvidado de él. Fue uno de los peores inventos de la televisión: una mascota para una cadena y con un nombre absurdo. Ya nadie se acuerda de él, aunque a algún productor seguramente sí, el único al que le hizo gracia y lo echará de menos a la hora de “dinamizar” las pausas. Otro inventito de Antena 3, aunque esta vez simplemente traducido, es The Imp, uno de los espacios peor colocados de la cadena. ¿Alguien le ve la gracia o sabe situarlo en parrilla?
El ejemplo en lo que se basan muchas cadenas es Canal +. Allí podemos ver algunas piezas audiovisuales creadas específicamente para las pausas entre programas. Ojo, no en mitad de un programa, básicamente porque no tienen ese tipos de cortes habituales en las cadenas en abierto. Algunas de sus piezas son verdaderas joyitas. Pequeños cortometrajes, piezas musicales o experimentos audiovisuales que sin esa oportunidad no podrían darse a conocer.
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14 febrero 2008
Diccionario Teléfilo: Exposición Televisiva
A este concepto expresado en términos tan suaves le debemos la sobreexplotación que los medios y las productoras hacen de según qué personajes, inundando las parrillas de caras conocidas hasta el aburrimiento y promoviendo una saturación que empieza a volverse demasiado insoportable.
Los saludos entre programas de distintas cadenas que comparten productora, como el de Buenafuente y Corbacho el día que se estrenó Peta Zetas; los piques entre programas de la misma cadena y con distintas productoras; los concursantes de reality exportados a otros programas de la misma cadena, como hace Telecinco con Gran Hermano; o los concursantes de Operación Triunfo en Al pie de la letra porque comparten productora.
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11 febrero 2008
Cuál ha sido el mejor anuncio de la Super Bowl
Encontrar una respuesta a esta pregunta en la época online en la que vivimos, tiene una respuesta difícil, porque cada sitio donde se pueden ver y votar los anuncios da un resultado diferente según los gustos de cada internauta. Si hay que dar una respuesta diré que YouTube, el lugar donde se han colgado los vídeos que se pudieron ver durante la retransmisión del partido, incluyendo los que fueron vetados por el propio canal Fox, que era quien retransmitía el partido, como fue el caso de GoDaddy.com (anuncio que ha sido un hit durante el partido y el día posterior al mismo).
Es decir, que si analizamos los datos en términos de marketing, esta web de Google se lleva la palma porque allí ha sido donde han ido a mirar casi toda la gente interesada en conocer lo que se ha anunciado este año (con el añadido que se puede conocer el número de impactos que cada vídeo ha tenido). ¿Y el segundo lugar? Para los sistemas de medición de audiencia, como los de Nielsen, que dieron los resultados en tiempo real y según se iban emitiendo los anuncios, o los dados por el WSJ, o incluso los que ha sacado la página Adbowl, que ha segmentado los resultados de los anuncios que más han gustado por sexo, edad, etc… (con resultados curiosos y diferentes para cada encuesta). Pero ahí no acaba la cosa, YouTube, que en temas de “buzz” sabe un montón, ha preparado una página especial, Super Bowl Adblitz.
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Los audímetros a debate
Sofres, la empresa que se encarga de realizar los estudios de audiencia en España, empieza a ser cuestionada con cierta recurrencia. Si hace unos días, con el apagón del Tomate, una diario publicó una entrevista en la que se ponía en duda la fiabilidad de las mediciones, ahora desde Cataluña se llama la atención sobre el desfase en la representatividad de los audímetros entre la población inmigrante.
Que el colectivo de ciudadanos inmigrantes empieza a ser un filón para las televisiones es algo que no ha pasado desapercibido e irá a más en función de que vaya aumentando su capacidad de consumo porque, al fin y al cabo, los datos de las audiencias sirven para seleccionar los tramos más favorables para posicionar la publicidad. Por cierto, que Sofres, además de medir audiencias, también se dedica a gestionar la venta de espacios publicitarios.
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05 febrero 2008
Veto a un anuncio de Amnistía Internacional
El Ministerio de Industria del Gobierno ha decidido no calificar como apta y parte de la programación la campaña de Amnistía Internacional que veis en el vídeo, de manera que la ONG no podrá emitir de forma gratuita este anuncio en las televisiones.
Aunque las televisiones pueden ceder espacios de emisión a campañas de estas características, necesitan que el Gobierno emita el certificado pertinente y, en este caso y por ahora, la ONG no ha recibido el beneplácito. Ante esta situación, Amnistía Internacional ha recurrido la decisión por vía administrativa denunciando censura previa y afirman que el Gobierno les ha comunicado que el anuncio podría considerarse publicidad política y que no tiene finalidad de servicio público.
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02 febrero 2008
Llega la Super Bowl, llega el maratón de anuncios
El acontecimiento deportivo y televisivo del año en USA, que no es otro que la Super Bowl (y más este año, con el interés añadido de que los New England Patriots completen la temporada perfecta – no perder ni un partido). En lo que a nosotros nos compete, comentaros que la FOX ha vendido todos los huecos para publicidad, y que por cada 30 segundos se ha emboldado de entre 2,7 y 3 millones de dólares, por el que se embolsará un total de más de 250 milones de dólares (imaginar el negocio). En ello ha ayudado la famosa huelga de guionistas, y el hecho de que pudiera cancelarse la ceremonia de entrega de los Oscars, lo que ha hecho que varias de las majors de Hollywood hayan invertido para emitir trailers de próximos estrenos (en el fondo no dejan de ser anuncios pensados para el cine).
Pensando en esto, y en lo que realmente atrae a la mayoría de gente del resto del mundo, que es ver los anuncios, reflexiono con la validez de la inversión. Si teniendo Internet a mano, es necesario realizar una inversión tan grande. Lo cierto, es que el mismo lunes de madrugada, tendremos la gran mayoría de esos anuncios correteando por la red, y en ese sentido, las empresas anunciantes habrán logrado un doble objetivo: la audiencia de 100 millones de americanos pegados a la televisión viendo el espectáculo deportivo, y el boca a boca de las recomendaciones que durante toda la semana irán surgiendo en Internet (pero quizás usando Internet se podrían haber buscado unas alternativas más económica). No obstante, la idea tras todo esto es crear rumor. De hecho la propia NFL, ha tomado cartas en el asunto tras la experiencia del año pasado, con el auge de los anuncios realizados por los internautas, e irá colgando en su sitio oficial los anuncios bajo la opción on demand tras el final del partido. Además, en MySpace ha abierto una página oficial interactiva para los anuncios de la Super Bowl de este año.
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