Modelos de negocio

En ¡Vaya Tele! ya hemos podido probar Voddler, el nuevo servicio de video bajo demanda que muchos comparan con el Spotify del video fuera de nuestras fronteras. En España arrancan con la versión final este mismo otoño, y mientras tanto están en el aire en una versión en pruebas con un limitado grupo de betatesters. Durante este tiempo están puliendo el servicio y añadiendo contenido al catálogo que tienen disponible.

De momento es muy limitado, 146 películas, 204 episodios de series (infantiles, de momento) y 5 documentales. Para una versión en pruebas es suficiente, aunque absolutamente insuficiente para una versión final española si se espera un buen caudal de visitas. El público español lo pregona a los cuatro vientos: mucho y a poco precio, por no decir gratis. Sabemos que esto es una utopía, pero apunta a ser la fórmula del éxito para este tipo de empresas.

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Starmax HD, la plataforma de televisión por satélite que aspiraba al bucólico sueño de ser la competencia de Digital+ dejó de emitir el 1 de Julio todos los pocos canales de su limitada oferta. Desde la plataforma han definido este cese de emisiones como “un cierre temporal” para “volver en otoño con una mejorada oferta”. ¿Perdón? ¿Un cierre de mejora de unos cinco meses aproximados en pleno lanzamiento de servicio?

Este corte ha dejado sin servicio a los pocos clientes que tenían (sería bueno poder conocer números, pero no se han hecho públicos). Desde primero de Julio, Starmax comunicó a sus clientes que tenían “problemas técnicos” y prácticamente una semana después la frecuencia por la que emiten a través del satélite Hispasat continúa totalmente en negro. Las declaraciones de cese temporal van venido días después, acompañadas de un lógico y justo “le devolvemos el dinero si lo desea”. Qué detalle.

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Sin duda alguna, uno de los temas que más ha dado que hablar esta temporada televisiva ha sido la fusión entre Telecinco y Cuatro. Una fusión que levantó en el sector audiovisual y entre los espectadores reacciones adversas, con polémicas, miedos y desconfianzas. La gran duda era, ¿se convertiría Cuatro en un clon de Telecinco? ¿perdería la buena imagen que tanto le había costado forjarse? Pasados ya varios meses desde que se hiciese efectivo el proceso de absorción de Cuatro por parte del Grupo Telecinco, es ahora buen momento para analizar qué consecuencias ha tenido la fusión, en especial, qué aspectos negativos y positivos ha aportado al panorama.

Por lo general, no creo que lo hayan hecho mal, y no tenía mucha duda de ello porque ante todo considero que Paolo Vasile es un ejecutivo inteligentísimo que sabe como nadie dominar el mercado audiovisual. Sí, hay cosas en sus canales que nos pueden gustar más o menos, pero él sabe cómo levantar el share. No obstante, tampoco es oro todo lo que reluce. Así pues, ¿cuáles son los aciertos y errores de la fusión?

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Uno de los motivos que me incitaban a redactar este post es la llegada de una nueva plataforma de televisión por satélite, Starmax HD, que aunque sea muy pronto para hacer una valoración ya que su presentación fue hace tan sólo unas semanas, al parecer ni ha gustado al gran público, ni augura grandes expectativas. Son muchos ya los que ven como un impedimento la instalación de una parabólica, una infraestructura técnica que se queda cada vez más obsoleta a la hora de transmitir televisión. Pero, ¿por qué? La llegada del video IP a internet revolucionó absolutamente toda la industria audiovisual, tanto técnica como de contenido, dos de los grandes pilares sobre los que sustenta sus bases.

¿Tiene sentido por tanto emprender un negocio audiovisual hoy en día basado en este modelo? Si es a la antigua usanza, mi respuesta quizás sería negativa, aunque los estudios de mercado pronuncien algo diferente. Pasan los meses, pasan los años, y los responsables de la gestión de derechos y explotación de contenido andan aún con pánico cuando les comentan que hay que cambiar radicalmente el modelo de negocio del audiovisual en nuestro país y deben mirar hacia internet. Las audiencias en pantalla siguen bajando, la segmentación de públicos sigue creciendo y día a día, los espectadores somos más libres a la hora de poder elegir que ver sin que un programador decida el cómo, el cuándo y el qué por nosotros.

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A veces, los directivos de las cadenas de televisión hacen unas declaraciones realmente curiosas por lo honestas y claras que pueden llegar a ser. En Estados Unidos, por ejemplo, ya se han hecho célebres las explicaciones de John Landgraff, presidente de FX, cada vez que cancelan alguna serie, y el último en expresar claramente su visión de las series que producen es Danny Cohen, ejecutivo de BBC1 que se estrenó hace pocos meses en el puesto cancelando ‘Zen’, en la que Rufus Sewell interpretada a un policía italiano creado por el escritor Michael Dibdin.

El drama había tenido una media de espectadores cercana a los seis millones, pero Cohen justificó su cancelación, en un encuentro con la prensa en Londres, explicando que “no puedes seguir haciéndolo todo si quieres traer cosas nuevas. Sentía que teníamos demasiados detectives masculinos y, desde luego, habíamos tenido tal vez demasiado crimen. Detectives y crimen son el sustento de bastante de la BBC, pero también (representan) una gran cantidad en los dramas de ITV. Quiero ampliar un poco la paleta”.

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Aun a riesgo de convertirme en el editor más impopular de ¡Vaya Tele!, hoy voy a meterme en un jardín del que no espero sólo salir escaldado sino también aportar un discurso que vaya un punto más allá del populismo del “todo gratis” e intente hacer ver por qué hay que plantearse pagar por las descargas de productos audiovisuales o buscar una fuente de explotación alternativa. Quede claro de antemano que esta es mi opinión personal sobre el tema.

Es un debate siempre candente y que, una vez más, se ha puesto de actualidad tras la visita de la Ministra de Cultura, Ángeles González Sinde, al programa ‘Buenafuente‘. Sinde fue entrevistada por Andreu Buenafuente en una intervención que durante su emisión fue bastante criticada por twitter. Los usuarios de esta red social no sólo criticaban a la Ministra sino también a Buenafuente por no apretarle mucho las tuercas a su invitada. Incluso se intentó popularizar el hashtag #unfollowbuenafuente, como si el showman fuese a cambiar su estilo para no perder seguidores.

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Desde hoy tenemos emitiendo una nueva plataforma de televisión por satélite en España. Hace casi una década que no vivíamos este escenario desde la aparición de Vía Digital, Canal Satélite Digital y su posterior fusión que acabó en un monopolio para el sector de la televisión de pago transmitida vía satélite. Hoy se ha presentado Starmax HD, una alternativa a la tv por satélite con algunas ventajas muy interesantes, como el precio (renovable mes a mes por prepago), la oferta única inicial de canales en HD y un descodificador en propiedad que tiene funcionalidad PVR, al que le podremos conectar nuestro disco duro externo vía USB.

En una arriesgada apuesta audiovisual como ésta en los momentos por los que pasa la televisión en nuestro país, nos surgen muchas dudas, tanto técnicas como de contenido y modelo de negocio. Para ello hemos podido entrevistar a Maciej Sojka, Director General de Starmax HD en España y preguntarle de primera mano todas estas cuestiones sobre la nueva plataforma.

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Seguro que a muchos de vosotros os suena Netflix, un servicio online estadounidense que pone a disposición de sus clientes películas y series en streaming a cambio del pago de una cuota mensual. Acaparó a principios de este año el 61% del mercado de vídeo digital en Estados Unidos y está buscando nuevas formas de diversificación para seguir creciendo. Una de ellas podría ser el estreno en primicia de series de televisión originales, lo que les daría un elemento diferenciador con respecto a la competencia, especialmente Amazon, y el primer título por el que están negociando es ‘House of Cards’.

La serie es una nueva versión de un thriller político inglés cuyo piloto dirigirá David Fincher y que cuenta con Kevin Spacey como protagonista. Es uno de los proyectos seguidos más de cerca en esta temporada de pilotos y, en un principio, parecía que acabaría en una cadena por cable, por ejemplo, HBO. Si Netflix consiguiera quedarse con su estreno, se apuntaría un gran tanto a su favor después de que sus acciones cayeran tras conocerse el acuerdo entre Warner y Facebook para colgar películas en la red social. Además, podría ser el primer paso hacia una verdadera revolución en el modo de hacer y emitir televisión, como bien indica James Poniewozik en el blog Tuned In.

Ese nuevo modelo se saltaría a las cadenas, y los creadores de las series podrían dirigirse a sitios online con tanto peso como Netflix, u otros similares, para vender sus proyectos. Sería el siguiente paso natural después de ver la acogida de series desarrolladas directamente para Internet, como ‘The Guild’ (que al final tuvo el apoyo de Microsoft), y un modelo más acorde con la forma en la que se ve actualmente la televisión, que ya no depende tanto de las cadenas tradicionales. Sin embargo, estamos todavía muy al principio de este proceso. Primero habrá qué ver si Netflix se sale con la suya o no.

Vía | Variety
En ¡Vaya Tele! | El estado de la televisión basada en internet en 2011

Hoy nos encontramos con una nueva infografía actualizada sobre el estado de la televisión basada en internet. Parece que poco a poco, sin prisa pero sin pausa, el consumo de televisión por este medio va cobrando la fuerza que ya se auguraba años atrás. Con consumo me refiero no sólo a segunda ventana de explotación, sino a consumo de formatos propios que han nacido y siguen desarrollándose en internet. En la infografía podemos ver datos como que 72.2 millones de personas de todo el mundo hoy ven programas y series completos a través de internet. Eso representa el 39% del total de usuarios de la red.

Para 2014 está previsto que más de 193 millones de usuarios consuman de forma regular video online, no sólo programas sino todo tipo de modalidad de formatos, representando un 77% de total global de usuarios de internet. Por lo tanto, cada día que pasa, el video online (y por extensión, la televisión online) se convierte en un panorama en el que hay que estar presentes. Se ofrecen también datos bastante interesantes sobre Hulu, que en Octubre del año pasado superó los 29 millones de usuarios únicos del servicio, consumiendo sus usuarios una media de 200 minutos de televisión online al mes actualmente.

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