MTV es una de esas cadenas que me resultan entrañables por la historia que tienen tras su logo. En el caso de Music Television, única y primogénita en su género televisivo, rompedora con nuevos programas y fórmulas que no habíamos visto hace décadas, y precursora del formato televisivo de más éxito en nuestros días, el reality show. En sus inicios en el cable estadounidense por los 80, MTV se dedicaba 100% a la música, con programas temáticos y contenedores de videoclips de distintos géneros, hechos con una selección de bastante gusto musical.
Hoy en día, MTV de lo que menos puede presumir es de ser una “music television”. Su parrilla está dedicada al 80%, tanto en su versión estadounidense original como en la franquicia española, al entretenimiento adolescente actual. Eso implica programas en los que la importancia de la trama suele ser que una pareja acabe saliendo, que una madre conozca a varios chicos candidatos para salir con su hija y le hagan pruebas, o realities sobre una ociosa vida en Beverly Hills, en lo que lo importante es hablar sobre ligoteos entre amigas. Esa es la parrilla actual de MTV en lineas generales.
En estos días están estrenando ‘Teen Moms’, un reality sobre cómo ser madre adolescente (y menor de edad) y no morir en el intento. Los casos mostrados realmente son de documental, no por cómo los tratan, sino por las propias personas y su lado mas yanki de ver las cosas. Y el planteamiento es… MTV es un canal de pago, que puede permitirse en cierto modo, pasar de las audiencias porque su fuente primaria de ingresos no es la publicidad, sino sus abonados. El target al que se dirigen es correcto, y el contenido puede parecernos más o menos idoneo, pero la cuestión es, ¿qué les ha hecho la música para dejarla tan de lado?
Una gran marca como MTV es reconocida mundialmente por su actividad en televisión y me parece triste que Viacom haya recurrido a la fórmula de tener que crear sub-canales temáticos a partir de un canal temático para ofrecer lo que su propio nombre indica. Y así nos encontramos canales que superan con muchas creces a la cadena matriz, como MTV TWO (mi favorito), MTV Rocks, MTV Base, MTV Hits, o MTV Dance... No es que esté en contra de toda su parrilla, pero creo que hay más fórmulas para hacer una televisión musical en el año 2010. Recuerdo algunos de los programas de entretenimiento que comencé a conocer con MTV, como ‘MTV Cribs’, en el que te ensañaban las casas de los famosos, en un programa presentado por los mismos famosos o ‘MTV Dismissed’, en el que un chico/a quedaba con dos chicas/a y elegía a una de ellas/os en base a una cena y pasar varios días juntos… pero de ‘Dimissed’ a basar toda una parrilla en ese estilo y perder la identidad musical, hay un salto bastante grande.
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Comentarios
no se si aun lo seguiran dando pero a mi me gustaba el TRL
como decia uno de los viejos de los SImpsons "mi vieja mula ya no es lo que era". otras veces he dicho esto: a mi me gustaba la MTV de Beavis y Butthead, de Celebrity Deathmatch, de Aeon Flux, de los especiales de musica, de los videos... la MTV de los finales de los 80's y de los 90's. Entonces valia la pena. Ahora es insoportable. Responde a su audiencia, eso no hay duda, pero vaya audiencia que tiene, que se puede tragar tanta basura.
El problema es que asi como dice la cancion video killed the radio star, youtube ha matado a los programas de videomusica. Ahora es mas inmediato promocionarse por ese medio (claro, cuando las discograficas no se ponen idiotas con el asunto de los derechos) que pagando a MTV por emitir el video.
A principios de década hicieron un par de series bastante divertidas:Now What?( donde aparece Adam Brody ,Seth en The O.C) es una pedazo de serie al estilo American Pie pero con bastante más gracia,o diario adolescente... Yo solo he visto la MT2 americana donde salian los grupos rock que de verdad valian la pena, mtv españa es un bodrio enorme!!
Celebrity Deathmatch era brutal y estaba muy muy conseguido! Qué me decis de "Pimp My Ride"?? Creo escuela con versiones en Reino Unido(Pimp My Ride UK), Alemania (Pimp My Fahrrad, tuneo de bicis), en Italia (tuneaban vespas) y un intento fallido de "Pimp My Ride Europe"... en su momento arrasó!
Mtv ha cambiando mucho ,me gustaba Mtv cuando tenia como 9 años como en 1999 , q mi madre no me deja verlo jajaja que tiempos me volvia loco cuando pasaban un video de Marilyn Manson y Korn ,yo creci con la Mtv ,pero ahora todos son realitys pero igual es el canal q siempre miro ,me gustaba mucho Made jajaj tantos estereotipos XD ..
Estoy con el #2, hace 20 años la MTV era la leche, cuando MTV Europa era una grande y libre (vamos, sin codificar), pero el tiempo ha pasado y las cosas han cambiado mucho. La última entrega de premios de la mtv fue retransmitida por internet, para que nos hagamos idea de la importancia de este nuevo canal de comunicación.
Los tiempos gloriosos de Ray Cokes y el "todos somos europeos" desgraciadamente no volverán, de nuevo internet evita que los canales de televisión tengan ningún tipo de exclusividad a la hora de manejar videos musicales, aparte de la saturación de canales televisivos (mediocres) que tenemos los abonados a plataformas de pago.
Lo que dudo es que la MTV hoy día tenga el impacto que tuvo en nosotros hace esos 20 años. Creo que la juventud pasa mazo de ella...
Por cierto, MTV2 es ahora MTV Rocks en Europa, no son dos canales distintos.
Reality Killed The Video Star...
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