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30 noviembre 2007

Diccionario Teléfilo: Product placement

Y seguimos con nuestra ración semanal del Diccionario Teléfilo explicándoos todos esos términos que pueden ser complicados de entender si no se está muy metido en el mundillo. Recordaros que podéis enviarnos cualquier sugerencia sobre esta sección, tanto críticas como sugerencias de términos que quereis que expliquemos, lo podéis hacer a través del formulario de contacto o en los mismos comentarios de este artículo. El término elegido para esta nueva ración es Product Placement.

El Product Placement, o traduciendo publicidad por emplazamiento, es un tipo de publicidad intrusiva en los productos de televisisión, ya sea en series, programas o cualquier otra cosa. Consiste, mayormente, en introducir una marcas o producto en una situación sin nombrar expresamente, pero llevando al espectador a relacionar el producto anunciado con algún tipo de situación o personaje. Este tipo de publicidad se utiliza mucho en el cine, pero también, y cada vez más, en diferentes series y programas. Aún recuerdo cómo la familia de Médico de Familia desayunaba siempre las mismas marcas o, ya pensando en una serie reciente, los chicos de Cuestión de Sexo beben una marca muy conocida de cerveza gallega.

Este tipo de publicidad está contemplada por la ley y, por supuesto, totalmente regulada, por lo que es totalmente válido que anuncien un producto sin mencionar de que se trata de publicidad, siempre y cuando no nombren directamente al producto diciendo la marca o similar. Esta publicidad suele costar mucho más que un spot normal, pero es bastante más arriesgada para los anunciantes, más que nada porque un exceso de marcas puede llegar a causar en el telespectador un rechazo hacia ellas, como también puede causar rechazo una mala relación entre la marca y la acción en la que el producto está enmarcado.

¿Recuerdas algún ejemplo de product placement realmente curioso? ¿Y alguno abusivo?

Más información | Wikipedia
En ¡Vaya Tele! | Diccionario Teléfilo: El Pitch

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Comentarios (20) | Trackback

Comentarios

30 Rock tiene el mejor uso de product placement que he visto en mi vida. Muestra:

http://www.youtube.com/watch?v=d36wUmJGzvA

Y eso que no he encontrado el de Snapple, que es dios en bicicleta.

#1 | Escrito por lalala | 30 nov 2007 01:14:35

Dios que me examino de publicidad el martes

#2 | Escrito por PiliHalliwell | 30 nov 2007 01:37:41

Lo de Bricomanía es totalmente brutal: que si "sustrato de calidad" por aquí, que si "mira qué lijadora más bonita, sin cables, recargable, manejable y con el logo de Bosh tan reluciente", o esa forma de aplicar el pegamento tan antinatural para que se vea la marca, o "nuestro centro de bricolaje favorito" llevando en las manos unas bolsas de Leroy Merlin del tamaño de Kansas.

#3 | Escrito por Fisher & Diaz | 30 nov 2007 01:53:50

Olvidé decir que si una marca no paga, le tapan bien el logo con cinta Power Tape, que es super resistente pero se corta así de fácil, y es totalmente multiusos.

#4 | Escrito por Fisher & Diaz | 30 nov 2007 01:56:18

Uno de los que recuerdo es e lde la moto de House, que se veia bastante bien lo de repsol. Lo mas abusivo que e visto es en el seria Arrayan, cuando lo veia hace tiempo. los actores en mitad de lcapitulo se ponian a hablar de las cualidades nutritivas de alguna marca de leche o zumo.

#5 | Escrito por albanchurro | 30 nov 2007 02:19:56

Para los catalanes de vayatele, en Porca Misèria se ha podido ver hace poco. Pere (el guionista de la serie) se niega a introducir product placement de la marca de bebidas de su hermano en la serie que está haciendo. Paradójicamente, Pere está interpretado por Joel Joan, el guionista de la serie y es en Porca Misèria dónde en todos y cada unos de los capítulos se puede ver product placement de Estrella Damm.
Eso sí, en este caso yo creo que queda bien el product placement ya que es muy común entrar en un bar y pedir "Una estrella".
Saludos!!

#6 | Escrito por PsYmOn | 30 nov 2007 05:15:03

Recuerdo, de no hace mucho, en una serie americana (creo que NCIS) un anti product-placement genial. Se veia una maquina dispensadora de comida y como ninguna había pagado, si te fijabas, todas las bolsas y cosas estaban del reves, para que no se viese la marca. O sea, lo mas real, tu vas a comprar una bolsa de patatas y no ves ni la marca ni el producto :)

#7 | Escrito por Netnai | 30 nov 2007 09:55:47

buuuff…anda k no abrá series españolas con la leche de la central lechera asturiana [la mejor!! todo sea dicho ^^]…en los desayunos..cafés…etc.etc…
hace unos días en Escenas de Matrimonio…invirtieron la imagen para k no se notara que el portatil del escritor aprovechao de la pija…es Toshiba…y se leía al revés claro está…que casi da mas la nota que si no lo estuviera ^^…

#8 | Escrito por Nafrayu | 30 nov 2007 10:44:49

En los serrano simpre estaban con la omega.
Y ya otra que vi ayer en Los hombre de paco que fue impresionante, aunque esta no sera "placement".
Esta bernarde en el bar, y pasa un tio con unas cajas de amstel, y una camiseta amstel (y x si seguias sin estar seguro de la marca, habia en la pared otra cosa mas que ponia amstel, tal vez un calendario o cosa asi)
Bernarda dice: Y ven pronto, que me la piden mucho.
Contesta el tio: Pues claro , si es 100% malta.
Y un cliente en la barra:Muy rica, si señor.

Todo esto, sin llegar a decir Amstel y tu te quedas ¬¬ :O

#9 | Escrito por avaru | 30 nov 2007 11:06:30

yo recuerdo en algunos episodios de Bea, en la cafeteria… coño, lo mismo un plan directo pa ver como cogian un zumo de una maquina de tal o cual empresa, o más cachondo, el plano de las chicas sentadas en la mesa de la cafeteria, no estaba centrado, para que pudiera salir la dichosa maquina de zumos detrás de ellas xD

#10 | Escrito por yonmacklein | 30 nov 2007 11:10:10

Por dios… nadie va a mencionar Evolution y H&S?? También he oido que Cellular es un anuncio gigante de Nokia.

#11 | Escrito por Unai | 30 nov 2007 11:16:03

Ahora mismo el último que me viene a la cabeza es en Escenas de Matrimonio con la revista Muy Interesante… Que pesada la mujer de la pareja de edad media, todo el rato con la maldita revistita entre manos ¬¬ Siempre cambiaba de canal cada vez que salía.

Yo creo que muchas veces consiguen el efecto contrario, que acabes hasta las pelotas de que te chafen la serie con la marca por aquí y por allá y te entran ganas de no comprarles nada.

#12 | Escrito por UnTitLeD | 30 nov 2007 11:46:34

Pues en la Serie Desaparecida, es descarado como enseñan el letrero de las oficinas de Santa Lucia, es que quien no vea que eso es una surcusal de la aseguradora es que necesita más diotrias que el bartolo :D

#13 | Escrito por astur_81 | 30 nov 2007 12:19:26

La serie del orfanato se ha convertido en un anuncio de una hora y media. Que si el coche nuevo de no se quien, que si letreros de la Universidad Antonio de Nebrija, que si clinicas vitaldent, que si comida marca patatito…
Así da asco ver una serie, una cosa es ver una publicidad aislada (como en Heroes cuando le regalan el coche a la animadora) y otra es estar bombardeado, además con dialogos que no vienen a cuento sobre los beneficios de tal producto ¬¬

#14 | Escrito por Kyol | 30 nov 2007 12:36:44

Y el anuncio largo que fue "Yo Robot"? Nada más empezar Will Smith ya sacaba de una caja unas converse all star y decía "cosecha del 2004", o algo así… o en la peli "Constantine" con los chevrolet… y así hasta el infinito

#15 | Escrito por lalala | 30 nov 2007 13:58:26

Odio esto, lo odio. Una de las muchas razones por las que no veo series españolas. Una cosa es que el objeto que por narices tiene que salir sea de una marca, otra que el guión incluya anuncios como hacen aquí. Es asqueroso, rastrero, insultante.

#16 | Escrito por Warren Keffer | 30 nov 2007 14:29:30

[...] Lo más destacable de esta nueva normativa es la modificación de los cortes de publicidad y la ubicación del product placement (del que ya os hablamos). La Unión Europea ha decidido liberalizar el límite que ponía a los cortes de publicidad en los productos televisivos, excepto en los informativos y espacios infantiles que sigue siendo uno cada 30 minutos, aunque sigue limitando el tiempo de publicidad a 12 minutos por cada hora de emisión. ¿Qué significa esto? Pues que si las cadenas ya nos bombardeaban con cortes del tipo “Volvemos en… x minutos” ahora podrán hacerlo todo lo que quieran, siempre que cumplan el límite de tiempo. [...]

#17 | Escrito por Más cortes de publicidad en televisión gracias a la UE | 30 nov 2007 14:39:08

Kyol, no sera el Internado? a mi el orfanato me suena más a pelicula.
Y astur_81 ahi tiene mucha razon, todo el rato.
PD:Yo tambien me confundo a veces con el internado(serie) y el orfanato(pelicula) :P

#18 | Escrito por avaru | 01 dic 2007 00:13:28

Sep, ha sido un lapsus mental. Me referia a la serie esa de Antena 3 que parece RBD pero con asesinatos :P

#19 | Escrito por Kyol | 01 dic 2007 12:45:27

[...] En ¡Vaya Tele! | Diccionario Teléfilo: Product Placement [...]

#20 | Escrito por Diccionario Teléfilo: Exposición Televisiva | 14 feb 2008 19:02:30

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