Supermodelo, la renovación como campaña viral

Era la única forma de atraer la atención sobre el Supermodelo 2007: promover una campaña que pusiese en duda la renovación del concurso basándose en criterios que acentuaban el mal gusto del programa y la tendencia a la carne y al morbo de esta última edición. Y ha funcionado.

El 7 de noviembre saltó una noticia en El Confidencial en la que, sin mencionar fuente ni agencia, se confirmaba la no renovación del certamen. El bajo rendimiento del programa había marcado una trayectoria en la que, según contaban en la noticia, se había optado por elevar el nivel de enfrentamiento y de carne fresca en emisión. Las sesiones de fotos, las discusiones de las chicas, el teatrillo en directo con abandono de plató incluido…, todo formaba parte de un plan que no había dado los resultados esperados. ¿O si?

La noticia empezó a multiplicarse y se certificaba la muerte del concurso por doquier, aumentando las páginas de referencia, las opiniones, las críticas...,. Dos semanas después, en la presentación de la gala final de esta noche, el director de programación de la cadena confirmaba la renovación y la tercera temporada. Internet ha hecho el resto del trabajo.

Con esta estrategia se demuestra que Supermodelo no se acredita a sí mismo y no se basta para atraer a la audiencia, teniendo que valerse de otros medios para su difusión. Me molesta la utilización que se hace de Internet en este caso, pero cabría hacer una reflexión. Hace un tiempo, la gente creía todo lo que decían en la tele; ahora parece que creemos todo lo que sale publicado en Internet. Una campaña viral tiene que ser cómplice con el espectador, como las que hizo Buenafuente en su día, y no reírse de él, como en este caso.

Más información | La no renovación en El Confidencial Digital, La renovación en La verdad
En ¡Vaya Tele! | Supermodelo 2007, más de lo mismo, Buenafuente satánico según un predicador, todo un montaje viral

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Tags: Supermodelo
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Comentarios

Pues ya sabeis a partir de ahora la credibilidad que teneis que darle. La proxima vez que hagan algo asi, ni caso.

#1 | Escrito por vieho | 26 nov 2007 13:08:17

programa patetico…ventana a la anorexia…y otras movidas que azotan nuestra sociedad…
caso aparte…Valerio Pino ayer…hizo de estupido total en Clever…estaba fumao o que?? XD

#2 | Escrito por Nafrayu | 26 nov 2007 14:11:20

[...] Supermodelo se despide Publicado el 26 Noviembre 2007 por elninodelsur Esta noche se cierra la segunda edición de Supermodelo. Dice Critina Matreo en La Razón sólo una de las cuatro finalistas (Isabel, Alba, Noelia y Magdalena) se subirá esta noche en los preciados «stilettos» rojos de «Supermodelo» que la acreditan para representar a España en el concurso de moda internacional Elite Model Look. En realidad esta edición ha dado para mucho más que llantos y berrinches ya que desde un punto de vista programático se ha acusado a Supermodelo de recurrir al marketing viral para incrementar su audiencia. Se anunció que el programa no renovaría y se desencadenó el desastre con salidas de tono, abandonos de debate, sesiones fotográficas tórridas,… Os recomiendo el post de ¡Vaya Tele!, es bastante clarificador. Supermodelo contra CSI… Lo tengo claro [...]

#3 | Escrito por Supermodelo se despide « El Suspiro de una Alpargata | 26 nov 2007 15:21:44

yo la verdad es que me pregunto como han podido llegar tan lejos con el tema del destape y esos contoneos y tocamientos entre las participantes,,,
es degradante para las mujeres

#4 | Escrito por Slurm_Mackenzie | 26 nov 2007 22:25:21

[...] Hoy Cuatro ha comenzado a anunciar los castings para la próxima edición de Supermodelo (un poco pronto, ¿no? no dan respiro) y, literalmente, afirma que “los chicos y chicas que quieran presentarse podrán conocer pronto más detalles”. Después de una temporada no demasiado buena en cuanto a audiencias, que hicieron que al final se llegara a hablar incluso de cancelación, parece que ahora Cuatro se saca un as de la manga de cara a la próxima edición. ¿Será la inclusión de chicos el revulsivo que utilizará Cuatro para intentar mejorar el rendimiento del programa? [...]

#5 | Escrito por Supermodelo 2008... ¿con chicos? | 28 feb 2008 19:23:27

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