La publicidad en Cuatro a examen

A nadie pasó desapercibido este verano que en Cuatro, sobre todo durante la emisión de la serie Cinco hermanos, las pausas publicitarias se hicieron insoportables. Este gancho para retener a la audiencia es una estrategia publicitaria que ha inventado la cadena y que se llama “advergaming”. Consiste en emitir cortinillas durante la emisión de los espacios para avisar de las pausas y en ofrecer “juegos” durante los anuncios para que el espectador aguante la publicidad.

El “advergaming” está siendo investigado por el Ministerio de Industria a raíz de unas denuncias de Telecinco y La Sexta, que acusan a Cuatro de vulnerar la normativa publicitaria estatal. La estrategia consiste en insertar más bloques publicitarios, hasta ocho, pero más breves, de unos siete anuncios, durante la emisión. Según Cuatro, la fuga de espectadores se redujo un 40%.

Según la normativa actual, las cadenas tienen poco margen de maniobra a la hora de emitir los imprescindibles cortes publicitarios y para sacarles el máximo beneficio tiene que optar por bloques largos de spots, lo que supone una pérdida de audiencia.

Sería de ilusos pedir a estas alturas que las cadenas dejasen de emitir publicidad, pero lo que no pueden pretender es hacer negocio y que los espectadores aguantemos el tirón como si nada. Lo interesante sería que empezasen a buscar fórmulas de financiación paralelas y dejasen de jugar con las emisiones, haciendo coincidir los cortes publicitarios y mutilando los programas para después lamentarse de los quebraderos de cabeza del negocio. A estas alturas no engañan a nadie: la televisión generalista es un anuncio larguísimo interrumpido por algún que otro programa.

Via | El Mundo

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Comentarios

No llegué a ver Cinco Hermanos, pero puesto que dices que caben hasta 8 bloques supongo que será como la que están poniendo en Kyle XY que totalmente insoportable.

#1 | Escrito por Lydia | 08 oct 2007 11:19:15

y too esto,por uno o dos minutos de mas o menos pa ver la tele..españa..aaayy,que no te reconozco..

#2 | Escrito por sincables | 08 oct 2007 13:56:37

8 bloques, pero mas cortos… Siguen siendo un coñazo, pq sigue siendo el mismo montonazo de anuncios de las demas cadenas pero dividido en mas veces… Que pongan mas anuncios entre programa y programa y que no corten las series cada 5 minutos es lo que tienen que hacer.
Uis, pero qué digo? pero si en torrentTV no hay anuncios ^_^

#3 | Escrito por Kyol | 08 oct 2007 14:26:03

Pues a mi Cuatro solo me atrae por dos cuestiones, House y Medium. Pero desde que tengo D+ el primero lo veo en Fox, y el segundo lo veo en AXN. Y que quereis que os diga, se disfruta mucho más… donde va a parar.

#4 | Escrito por juas | 08 oct 2007 17:11:27

Para mi lo peor, a parte del tiempo de la publicidad, es "donde" te dan el corte. Que siempre lo ponen en los mejores momentos de manera que cuando vuelves de publicidad, has perdido el hilo y la emoción de la escena.

Por poner un ejemplo, el otro día mientras veía Bridget Jones en la primera, estaba esperando con ganas el momento de la pelea de los dos protagonistas masculinos, y justo cuando el personaje de Hugh Grant dice algo así como "que, ¿me vas a sacar a la calle a pelear?" dieron el corte, después de 15 minutos de anuncios se les ve saliendo del lugar donde estaban para pelear, una escena muy buena que a mi me hizo mucha gracia en el cine la perdió totalmente en televisión a causa de ese mal corte.

Lo peor es que justo 10 minutos después, dieron OTRA pausa de anuncios cuando le quedaban 5 minutos máximo a la películas.

Y estamos hablando de la cadena "pública"….

#5 | Escrito por ladyirene | 09 oct 2007 11:01:25

El otro día con Jurassic Park 22 min. de película, 17 de publicidad.

Fue horrendo.

#6 | Escrito por sambri | 10 oct 2007 10:10:32

[...] Vía | ¡Vaya tele! [...]

#7 | Escrito por cuatroº y el ‘advergaming’: ¿práctica ilegal? at Quién dice qué… | 12 oct 2007 12:36:54

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