¿Es la señal del éxito el 20% de share?

Manuls 21 de febrero de 2007 12 comentarios

20porciento.gifDe un tiempo a esta parte, sobre todo desde la aparición de Cuatro y La Sexta, estamos viendo como las principales cadenas privadas retocan su parrilla debido a que los productos no alcanzan el 20% en share.

Programas como La Casa de tu Vida en Telecinco, Unan1mous en Antena 3 o la reciente MIR que ha cambiado el día de emisión son las víctimas de esta obsesión de las dos cadenas privadas “antiguas” por el 20% de share. Y yo me pregunto ¿es realmente ese 20% lo que convierte a un producto en exitoso? El panorama ha cambiado bastante debido a la aparición de la TDT y las dos cadenas nuevas (La Sexta y Cuatro), y ahora es realmente complicado conseguir ese tanto por ciento de share. Sólo algunos productos estrella de las cadenas como CSI, Los Hombres de Paco, Operación Triunfo o, recientemente, House son capaces de llegar a esa ansiada cifra (e incluso superarla).

Es por esto que no comprendo por qué las Telecinco y Antena 3 están tan obsesionadas con que sus productos ronden esos datos. Porque lo normal es que un programa o serie no llegue al 20% fácilmente, y menos aún si es nuevo el producto, pero estas dos cadenas se empeñan en ser muy estrictas con sus productos y quieren que ronden entre el 17 y el 20% de share a las primeras de cambio, sino, las cambian de día o simplemente las cancelan. Actualmente aún es posible alcanzar estos datos con bastante, digamos, holgura, pero pensemos una cosa ¿qué pasará cuando Cuatro tenga un público fidelizado como está empezando a tener? ¿Y cuando la antenización sea completa y La Sexta comience a subir por encima del 10% en la media? ¿Es entonces cuando las privadas antiguas modificarán su política? En mi opinión, cuando esto ocurra, las cadenas más antiguas tendrán que revisar su política, se verán obligadas a mirar más el target de las audiencias y menos la cantidad de telespectadores. Porque esto en España casi no se utiliza (o no se comenta que se utilice), pero muchas veces la publicidad es más eficiente si tienes más audiencia dentro de la franja de edad a la que está orientada el producto y, consecuentemente, la publicidad que se emite.

Pero vamos, que Telecinco y Antena 3 seguirán erre que erre con esta política, por lo menos, un año más. Sin darse cuenta que no es culpa de sus productos, sino del mercado televisivo y publicitario, que está cambiando, y ellas tendrán que cambiar con este mercado.

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Comentarios

  • 1 Avatar
    Craig Gilligan
    ↓

    Siempre es difícil cambiar habito, pero lo de Antena 3 y Telecinco (y La Primera también, no te creas), tiene delito. Para cuando cambien de política, Telecinco será un 24h. reality show-corazón y Antena 3 tendrá en su parrilla todos los programas que triunfaban hace 15 años (volveremos a ver los payasos de la tele versión revival?).

    21 feb 2007 21:15 Permlink
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  • 2 Avatar
    BaronDandy
    ↓

    Deberían también empezar a medir el share de las cadenas americanas como fox, showtime, nbc etc….

    cada vez somos más los que las vemos vía p2p y menos los que ponemos las españolas

    21 feb 2007 22:35 Permlink
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  • 3 Avatar
    Rose
    ↓

    Deberían ser realistas con las cotas de audiencia. Es imposible mantener la audiencia de antes cuando cada vez hay más canales en abierto (y cada vez más gente tiene tv de pago)Lo que tendrían que hacer es preocuparse por hacer una programación de más calidad, y no tanto corazón y tanto polígrafo!!

    21 feb 2007 22:54 Permlink
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  • 4 Avatar
    salva
    ↓

    Lo que yo creo es que las cadenas deben esforzarse no solo en llegar al 20%, sino al 25 o 30 si hace falta. Eso significaria que la tv seria de calidad y nuestras series triunfarian. Un ejemplo es Aída, que aunque a mí no es una serie que me haga especial ilusión, todas las semanas rondan el 30% de audiencia. Además, a las series nuevas le dan varias semanas de margen para la mejora, la prueba está en Manolo y Benito, que tuvo un bache y ahora esta consiguiendo remontar. Lo que no seria lógico es dejar series como la de Ana Obregon durante meses, sólo para ver si suben un 3% su audiencia

    21 feb 2007 23:28 Permlink
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  • 5 Avatar
    Guillermo!!
    ↓

    Como ha comentado alguien por ahi, mejor subir la calidad de sus contenidos (o al menos tener algún tipo de contenido)sobretodo de las series, que son lamentables. Y lo del 20%… creo que aún se niegan a creer que las nuevas cadenas les estén afectando, y eso es uno de los mayores errores. Cuando se den cuenta de que con otro tipo de contenido están subiendo vertiginosamente, tendrán que cambiar (espero)

    22 feb 2007 01:14 Permlink
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  • 6 Avatar
    yo
    ↓

    Es que hacer tele cuesta dinero…Y cada cual busca sus metas de acuerdo a donde cree que puede llegar segun lo viene haciendo.Para motivar a los que intervienen y a los que se anuncian.Error por lo que sea que no gusto en una franja que reune a mucha gente o varios que rebajan la media,y todos quieren pagar menos.Y aun asi lo del 20% hoy por hoy solo es mas usado en t5 porque viene cumpliendo con esa media,siendo aspirantes las demas que por ahora con un 18 19 son felices.Ya despues cada cual escoge que contar como para quienes para encontrar un publico con sus medios y posibilidades cada vez mas amplio confiando en que no falle aquello que cuando te lo explicaban y sobre el papel parecía tan buena idea.

    22 feb 2007 04:44 Permlink
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  • 7 Avatar
    yo
    ↓

    Y la 2 ese gran caladero desconocido.

    22 feb 2007 04:46 Permlink
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  • 8 Avatar
    Devil's Advocate
    ↓

    Creo que no lo entendéis no se trata de cuánta gente vé una cadena en términos absolutos.

    El share ("compartida") es qué porcentaje de toda la gente que está viendo la tele en ese momento, ve tu cadena.

    Si hay, digamos 10 personas viendo la tele y tu cadena la ven 5 de esas 10, tienes un share del 50%.

    El hecho de una cadena tenga un share del 30% tampoco es significativo de calidad. Puede significar que toda las cadenas están emitiendo basura y que lo que echa esa cadena es mas "soportable" (pero basura igualmente).

    Y si la gente deja de ver la tele y utiliza el p2p a las cadenas se la pela toda porque esa gente deja de contar para el share (que recuerdo sólo tiene en cuenta la gente que está viendo la tele en ese momento).

    Es más si hay menos televidentes el share cambiará más bruscamente cuando alguien cambie de cadena.

    Por cierto, el 20% viene de que si toda la gente que ve la tele es el 100%, al haber 5 canales (4 nacionales y las autonómicas) a cada uno le corresponde un 20%. Por encima de eso, estás ganando terreno a la competencia; por debajo, lo estás perdiendo.

    Supongo que ahora deberíamos hablar de un 17%, al haber 6 cadenas.

    22 feb 2007 09:16 Permlink
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  • 9 Avatar
    cristineta
    ↓

    Bien explicado Devil's Advocate !!!

    22 feb 2007 12:03 Permlink
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  • 10 Avatar
    Soapy
    ↓

    Para que un programa tenga un 30% de share tiene que ser bastante malo y seguramente porque el reto son mejores. Ahora ademas de 2 cadenas mas para todo el país,tenemos mas autonómicas(algunas con 2 canales) y algunas locales que no están mal,ademas de canales de pago. Ademas a un anunciante que quiere determinado tipo de publico un share importante pero en el que el publico que busca es mínimo no le vale para nada. Puede funcionar un canal y ser rentable con audiencias menores al 20&

    22 feb 2007 13:46 Permlink
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  • 11 Avatar
    yo
    ↓

    Vamos a ver si en casi cada casa o un 60 75 tiene al menos un televisor o dos y los canales nuevos suben..porque se hace de menos o se da de lado a la entrada de mas publico que como se ha visto si reacciona y usa las opciones que le da el nuevo panorama.Y se usan teorías en las que espectador viene a ser una propiedad asignada entre bandas que por el hecho de existir debes unirte.Sin buscar contar con la adhesión de la distinta gente que pueda acercarse convenciendo sus inquietudes o necesidades.Eso de que corresponde un trozito para cada tele se gana,no se pide.Cada cual con su labor al elegir que se da con quien se cuenta como se cuenta y la respuesta del espectador que hace los anunciantes pongan sus publicidad en segun que sitios.O es que el que logra mas alla de ese 16´5 o 17 debe devolverlo..no es trampa no..podrán los demas demostrar en buena brega que a su modo puedan lograrlo o tambien atrayendo mas espectadores.Las personas ven lo que les da la gana y no han de ir con ninguna por el mero hecho de existir.

    22 feb 2007 20:20 Permlink
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  • 12 Avatar
    Fran
    ↓

    Resulta que en España seguimos un patrón prehistórico midiendo ls audiencias. En EEUU las series pueden mantenerse según su target, pues la publicidad que se emitirá en ese momento irá acorde con esas expectativas.

    Aquí el prime time es sagrado: si estás por debajo del 20% tras varias intentonas o quitas la serie o la reformulas. Eso ocurrió precisamente con los Hombres de Paco, por ejemplo, que se vio sometida a un parón y una revisión de contenidos antes de volver a programarse.

    Esto sucede porque los que pagan por meter su publicidad son muy coherentes con este sistema. Si no cumple con esta audiencia, prefiero pagar más a la cadena que sé que va a ganar. Entonces Antena 3 sabe que es tontería invertir en los Hombres de Paco y pone tres películas que siempre cumplen con el share. Problema resuelto: reformulación de contenidos.

    Es triste que el panorama siga así. En EUU Smallville es un éxito con 4 millones en su franja, incluso compitiendo con series de mucha más audiencia. Anatomia de Grey y Perdidos son dos éxitos indiscutibles, y existen unos 10 millones de diferencia. Allí realmente es útil el estudio por capas de la audiencia.

    Aquí compres lo que compres, dará igual su naturaleza, deberás adaptarlo a los horarios televisivos de todo telespañolito y si no triunfa lo suficiente, no hay dinero.

    Una pena, creo que a la larga saldríamos ganando.

    28 feb 2007 00:42 Permlink
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