El calvo, la publicidad y la lotería de navidad

Clive Arrindell, el calvo de la lotería Clive Arrindell ha sido, durante los últimos seis años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva... a un spot al año), “el calvo de la lotería”, es decir, el protagonista de los spots publicitarios que anuncian el sorteo extraordinario de navidad. Miles y miles de euros se juegan cada año en este sorteo, y sus anuncios se han convertido desde hace ya mucho tiempo, junto a los de El Corte Inglés (que anuncian la navidad desde prácticamente octubre), en el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño.

Y, desde hace unas semanas, sabemos que “el calvo” no será el encargado de anunciarnos este año la lluvia de millones. La agencia francesa Publicis, creadora del personaje y encargada de la misma durante estos años, se ha visto relevada por la española Ricardo Pérez Asociados. Y, al parecer, los motivos están en que “el personaje canibalizaba el mensaje”. Es decir, que la gente acababa recordando más al personaje que al mensaje…

Personalmente, creo que es un error. Lo que todos los publicistas del mundo están deseando es hacerle un hueco a sus productos en la mente de los consumidores. Y “el calvo de la lotería” se había convertido en una institución que, al aparecer en pantalla soplando sus bolitas, era inmediatamente asociado al Sorteo de Navidad. ¿Qué más da el mensaje que haya detrás? Al fin y al cabo, siempre es el mismo: es navidad, llega la lotería, compra que te puede tocar a tí. Lo podemos hacer en color, en blanco y negro, con imágenes modernas o con imágenes antiguas… pero las diferencias son irrelevantes. Así que quitar al “calvo” es eliminar de un plumazo una imagen de marca que se ha tardado 6 años en construir. No parece muy lógico.

Por otro lado, tiendo a pensar que las campañas publicitarias tienen un impacto muy limitado en las ventas de lotería (hablo de la campaña navideña, la de verano sí me parece necesaria para recordar, fuera de temporada, la existencia del sorteo… aunque parece que cierta influencia sí que tenía). Todo el mundo sabe que existe la lotería, y es una auténtica tradición comprar. Tampoco hay competencia, es “el sorteo” por excelencia. Y los medios de comunicación ya se encargan, sin pagos de por medio (bastante tienen con la cantidad de horas y horas de programación que rellenan a costa del dichoso sorteo), de promocionarlo. ¿Tiene sentido entonces la explicación de que si no se cambiaba el enfoque de la campaña, las ventas sufrirían un descenso notable que serviría para justificar el cambio? A mí me suena raro

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Comentarios

es una lastima que se haya cambiado la publicidad de la loteria de navidad era un gran anuncio, de los pocos que transmitian mensaje, el "calvo" tenia una mirada penetrante cuando miraba a la camara y te inducia a comprar loteria, porque pensabas me esta mirando y me dara suerte como a todos los de la publicidad.

#21 | ELENA | 29 nov 2006 14:20:48

Creo que cambiar el anunción del "calvo" ha sido una equivocación. En primer lugar porque era un simbolo que representaba sin ningua duda la navidad,y en segundo lugar porque era "el calvo de la lotería de navidad" que transmitía perfectamente el producto. Además era un anuncio mucho más impactante y con fuerza que el de ahora, que en mi opinión no dice nada.

#22 | ana | 30 nov 2006 18:04:07

K VUELVA EL CALVOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO!!!!
EL ANUNCIO DEL CALVO ERA COMO UNA TRADICION NAVIDEÑA.TODOS LOS HOGARES ESPERABAMOS CON ILUCION AL CALVO XK AL VER AKEL ANUNCIO NOS RECORDABA A LA NAVIDAD,NOS HEMOS LLEVADO UNA DESILUCION CUANDO NOS HEMOS ENTERADO.
CLARO,NADA MAS K LES IMPORTA EL INTERES ECONOMICO Y NO MIRAN POR LA ILUCION DE LOS DEMAS Y LOS SENTIMIENTOS NO ES JUSTO,SOLO ESPERO K LO VUELVAN A PONER EL AÑO K VIENE AUNKE NO KREO XK EL DINERO LO HACE TODO… Y LA VERDAD K EL ANUNCIO DE ESTE AÑO ESPERO K NO TENGA AUDIENCIA,CUANDO LO VEO PARECE UNO MAS,SE ME KITAN LAS GANAS DE VERLO >< WENO UN SALUDO A TODOS LOS K KIEREN AL CALVO Y TAMBIEN A ÈL,ESPEREMOS K EL AÑO K VIENE NOS LLEVEMOS UNA ILUCION,NO COMO ESTE AÑO…

AKORDAROS K: KADA NAVIDAD TUS SUEÑOS JUEGAN A LA LOTERIA.K LA SUERTE TE ACOMPAÑE.

#23 | Sandra | 06 dic 2006 19:22:51

Pues a mi me encantan estos anuncios, tanto tanto que he creado un blog específico sobre el personaje reivindicando su vuelta a la televisión. Me gustaría mucho que las personas que lean este post se pasen por allí, está recien inaugurado pero espero ir poniendo muchas cosillas por alli incluido un enlace a este post. Graacias.

http://queremosalcalvo.blogspot.com/

#24 | Escrito por Kialaya | 11 dic 2006 11:59:05

hay que ir cambiando,actualizarse.
os presento:www.elbudadeoro.com

#25 | Escrito por MARU | 13 dic 2006 17:16:21

Activismo por el Calvo de la Lotería

Ve a http://www.onlae.com/

En la pestaña lateral Servicios, está el Buzón de Sugerencias de la web. Ellos no son los responsables del desaguisado, pero imagino que trasladarán nuestro malestar a quien corresponda.

Difunde este mensaje tanto como puedas.

#26 | Activismo por el Calvo de la Lotería | 22 dic 2006 19:05:54

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