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18 octubre 2006

El calvo, la publicidad y la lotería de navidad

Clive Arrindell, el calvo de la lotería Clive Arrindell ha sido, durante los últimos seis años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva... a un spot al año), “el calvo de la lotería”, es decir, el protagonista de los spots publicitarios que anuncian el sorteo extraordinario de navidad. Miles y miles de euros se juegan cada año en este sorteo, y sus anuncios se han convertido desde hace ya mucho tiempo, junto a los de El Corte Inglés (que anuncian la navidad desde prácticamente octubre), en el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño.

Y, desde hace unas semanas, sabemos que “el calvo” no será el encargado de anunciarnos este año la lluvia de millones. La agencia francesa Publicis, creadora del personaje y encargada de la misma durante estos años, se ha visto relevada por la española Ricardo Pérez Asociados. Y, al parecer, los motivos están en que “el personaje canibalizaba el mensaje”. Es decir, que la gente acababa recordando más al personaje que al mensaje…

Personalmente, creo que es un error. Lo que todos los publicistas del mundo están deseando es hacerle un hueco a sus productos en la mente de los consumidores. Y “el calvo de la lotería” se había convertido en una institución que, al aparecer en pantalla soplando sus bolitas, era inmediatamente asociado al Sorteo de Navidad. ¿Qué más da el mensaje que haya detrás? Al fin y al cabo, siempre es el mismo: es navidad, llega la lotería, compra que te puede tocar a tí. Lo podemos hacer en color, en blanco y negro, con imágenes modernas o con imágenes antiguas… pero las diferencias son irrelevantes. Así que quitar al “calvo” es eliminar de un plumazo una imagen de marca que se ha tardado 6 años en construir. No parece muy lógico.

Por otro lado, tiendo a pensar que las campañas publicitarias tienen un impacto muy limitado en las ventas de lotería (hablo de la campaña navideña, la de verano sí me parece necesaria para recordar, fuera de temporada, la existencia del sorteo… aunque parece que cierta influencia sí que tenía). Todo el mundo sabe que existe la lotería, y es una auténtica tradición comprar. Tampoco hay competencia, es “el sorteo” por excelencia. Y los medios de comunicación ya se encargan, sin pagos de por medio (bastante tienen con la cantidad de horas y horas de programación que rellenan a costa del dichoso sorteo), de promocionarlo. ¿Tiene sentido entonces la explicación de que si no se cambiaba el enfoque de la campaña, las ventas sufrirían un descenso notable que serviría para justificar el cambio? A mí me suena raro

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Comentarios (26) | Trackback

Comentarios

Pues me gusta la idea de cambiar los ya tíipicos anuncios del "Calvo". Y es que tienen razçon al final el presonaje se come el anuncio, por mucho que la compra de la lotería de Navidad sea una tradiciçon.

#1 | Escrito por Moustaph | 18 oct 2006 06:28:50

Veremos que pasa al final, porque lo que va a importar es si se vende así más o menos lotería. Lo cierto es que desde que apareció el Calvo las ventas de las loterías han subido un 28%.

A mí me parece un error, porque era ver al calvo y la imagen de comprar la lotería se le venía a uno a la mente, como comenta Consultor. Además, los anuncios eran soberbios.

#2 | Escrito por Antonio Toca | 18 oct 2006 09:59:31

Dicen por ahí que el motivo real para la supresión del anuncio del calvo es bastante más vergonzante y ridículo que el oficial: por lo visto la gente, alguna de ella en cargos relevantes, se quejaba del anuncio porque "evocaba el franquismo". La noticia aquí:

http://www.elconfidencialdigital.com/Articulo.aspx?IdObjeto=8476

#3 | Klaatu | 18 oct 2006 10:39:26

Esta claro que el primer punto ya esta ganado para Loteria, todo el mundo habla de la loteria y del calvo a costo cero. Ademas se ahorraran un dineral en la campaña. Imagino que habra cumplido el contrato que tuvieran y a la hora de renovar el actor y la productora sabiendose fuertes habran disparado los caches.

Sobre la evocacion del Franquismo me parece algo tan ridiculo que no creo que merezca ni comentarlo.

#4 | Escrito por françois buren | 18 oct 2006 12:04:43

Tanto molesta recordar más al personaje si lo de la lotería ya lo sabemos todos?
Yo creo que estaba tan arraigado el concepto que ya era algo de "nuestra cultura navideña" por así decirlo.
A mí el mitvo me suena a excusa barata, y tb me decantó por el tema presupuesto, sueldos y esas cosas del dinero.

De veras se comprará más o menos por un anuncio u otro?
En cuanto al champán, se comprará más o menos proque te lo venda un fmaoso u otro?
Yo personalment eme quedo con los de Codorniu, más amables, menos pretenciosos, más bonitos, menos largos y siempre con algún mensaje navideño y una estética más acertada.

Saludos ;)

#5 | Escrito por Pliskeen | 18 oct 2006 12:49:29

Sin duda es un fallo, el calvo es un icono conocido por todos nosotros, es como si ahora nike cambia el stick por alguna otra cosa irreconocible.

#6 | jose | 18 oct 2006 13:21:50

vaya tonteria, eso de que "el personaje canibalizaba el mensaje" entonces lo conceriamos por el calvo a secas o Clive Arrindell no por el calvo de la loteria

#7 | Escrito por enrifra | 18 oct 2006 15:32:31

lo de q recuerda al franquismo es una chorrada,xq dicen q el anuncio al ser en blanco y negro recordaba a la epoca del regimen,y es una tonteria xq el ultimo año el anuncio del calvo de navidad fue en color(por si no se acordaba nadie)
respecto a q el calvo de navidad le estaba kitando protagonismo al mensaje en si de la loteria tambien es una tonteria,xq el calvo de la loteria es eso:DE LA LOTERIA,no del verano,ni de la kiniela xDDDDDDDD

#8 | pablo | 18 oct 2006 17:12:25

Vaya nos quedamos sin el calvo pero espero seguir repartiendo millones desde mi administración aún sin calvo.
Si quieres comprar Loteria de Navidad , con ó sin calvo , puedes entrar a mi web:
http://www.loteriasyquinielas.com

#9 | Escrito por Juan Carlos | 27 oct 2006 19:11:24

Haber ahora si sale mi link:

ENTRAR EN LA PAGINA PRINCIPAL http://www.loteriasyquinielas.com ENTRAR EN LA PAGINA PRINCIPAL

SUERTE A TODOS EN EL SORTEO DE NAVIDAD DE ESTE AÑO (2006)

#10 | Escrito por Juan Carlos | 27 oct 2006 19:23:20

yo veo mu bien que quiten el dichoso anuncio porque las navidades se estaban convirtiendo ya en rutina & ademas sale mi pueblo en el anuncio luanco valla pasada de anuncio ya vereis… esta año el calbo es sustituido por una china un joven y un abuelo que pasada!!! tengo unas gasaaas espero que os guste que sale luancoooooooo!!!

#11 | ramon | 07 nov 2006 22:39:40

Es una pasada todas las tonterias q se llegan a decir a cerca del personaje calvo del spot. Es tan absurdo pensar q la gente se fija en el personaje y no en el lema del anuncio, o que recuerda al franquismo…. entre otras.
Desde mi punto de vista, y creo que el de mucha gente, cuando veías por primera vez el anuncio del calvo sabías que llegaba la navidad y que el bombo de las bolas estaba preparado para repartir suerte. Creo que quitar a este personaje ha sido una mala idea. De hecho, ya veréis como bajan los índices vendidos. Saludos

#12 | maria | 17 nov 2006 13:44:50

QUEREMOS AL CALVO YA!!!!
AMENAZAMOS CON NO VER EL ANUNCIO DE ESTE A�O; CUANDO APAREZCA EN LA TELEVISI�N VAMOS A CAMBIAR DE CANAL.

#13 | Fran, Pepi, Lola, Luisa, Isabel, Lucas, Ivan, .............y muchos m�s | 17 nov 2006 13:47:33

La navidad no va a ser igual sin el calvo de la loteria de navidad.
Chic@s, recojamos firmas para que vuelva el calvo de la loteria!!!!!!!!!!!!!!!!
saludos xa el calvo, y decidle, que le vamos a echar de menos esta navidad.

#14 | Eva | 17 nov 2006 13:50:10

Pues yo no estoy de acuerdo con el cambio de anuncio!nada sera igual sin el calvo creo que a sido un grabe error quitar ese anuncio puesto que gracias a ese señor o al anuncio en completo,subieron las ventas de la loteria,y tambien quiero decir que hace ya 8 años que ese señor va repartiendo ilusion,y que mucha gente a crecido por decirlo de alguna manera con ese anuncio.Yo tengo 15 años pensareis que no puedo opinar por que soy una enana o asi,pero creo que llevo la razon en algunas cosas que estoy diciendo.
Este año el anuncio es soso por llamarlo de alguna manera,casi no sale el mensaje que se intenta transmitir es decir la ilusion de que te toque la loteria.La musica de la loteria ya era la del anuncio,y el del anuncio nuevo no es ni bonita ni pegadiza.
Mi opinion esque el calvo nos daba ilusion,nos daba esa sensacion de la navida,la alegria de la musica.
con esto quiero decir que:
Calvo=Navidad,Navidad=ilusion, sin calvo no hay ni navidad ni ilusion,habra a gente que le guste el nuevo anuncio pero sera poca no la suficiente.Solo espero y deseo que el año que viene regrese,y quiero que se den cuenta de que este anuncio poco va hacer en antena…
Pues nada mas que decir,saludos a todos.

#15 | Yolanda | 18 nov 2006 01:50:23

Activismo por el Calvo de la Lotería

Ve a http://www.onlae.com/

En la pestaña lateral Servicios, está el Buzón de Sugerencias de la web. Ellos no son los responsables del desaguisado, pero imagino que trasladarán nuestro malestar a quien corresponda.

Difunde este mensaje tanto como puedas.

#16 | Alberto | 25 nov 2006 19:09:41

Me parece una verdadera pena que se elimine dentro de los anuncios Navideños al tradicional del "calvo",con ó sin él, el estílo que marcaron eran los mejores con diferencia,por la nostalgia ,por los paisajes,por ser en blanco y negro,etc,etc en definitíva una lástima pués no tenían rival publicitario y estético. Vísto el de este año,simplemente es uno más,boníto ,pero uno más.

#17 | Subaru | 25 nov 2006 20:22:42

el nuevo anuncio es que no es ni un poquito navideño, el sorteo es extraordinadio por que es de navidad…por que entonces el nuevo anuncio no refleja ni un poquito de espiritu navideño???
las ventas van a bajar ya lo vereis…
yo no pienso comprar este año

#18 | paqui | 26 nov 2006 05:24:53

No es lo mismo sin el calvo.Era como un cuento de navidad mis hijos se quedaron tiesos cuando conocieron el anuncio actual.No me gusta nada QUEREMOS AL CALVO!!ERA PARTE DE NUESTRA NAVIDA.y LA MUSICA ERA PRECIOSA.

#19 | carmen | 26 nov 2006 13:28:13

Para mi este año ya no es lo de siempre. Con el anuncio de la loteria y todo el espiritu que lo envolvia (el personaje, la musica, el blanco y negro…)daba inicio,a mi modo de ver, la Navidad, incluso me permitia emocionarme durante unos segundos. Cual ha sido mi desilusion cuando vi que lo habian cambiado.Definitivamente este año la Navidad sin este anuncio, por tonto que suene, parece menos magica….menos Navidad. Ahi queda mi queja

#20 | nuria | 28 nov 2006 16:55:58

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