La medición de audiencias se adapta a los tiempos

Los grabadores de DVD con disco duro cambian la forma de ver la televisión La tecnología está provocando que cambie nuestra forma de ver la televisión. La proliferación en los últimos meses de aparatos de grabación digital a precios asequibles está generalizando una tendencia que ya se veía venir: las personas queremos ver la tele cuando nos apetece / conviene, no cuando les apetece / conviene a las cadenas.

Esto, lógicamente, tiene implicaciones importantes. ¿Qué sentido tiene, por ejemplo, medir las audiencias en términos de “quién está viendo la tele ahora” cuando se sabe que cada vez un mayor porcentaje de la población lo que hace es grabar los programas para verlos después? Estas audiencias ofrecen una información sesgada porque dejan fuera a una parte creciente del público objetivo.

Nielsen, la empresa líder en medición de audiencias, ha tomado nota y, desde el pasado diciembre, ofrece en sus mediciones en Estados Unidos tres datos: Live (la medición tradicional), Live+Same Day (que recoge a las personas que ven un programa en las 24 horas siguientes a su emisión) y Live+7 Day (que recoge a las personas que ven un programa en la semana siguiente a su emisión).

Ahora, la pregunta que surge es… ¿qué interés tienen estos datos? Hay que tener en cuenta que estos datos estaban dirigidos, principalmente, al mercado publicitario (programa más visto = programa más interesante para los anunciantes). Pero la gente que graba programas para verlos después, normalmente evita la publicidad (al menos la directa, en bloques publicitarios).

Lo que no cabe duda es que los hábitos de consumo televisivo están cambiando, lo cual supone un reto para todos los actores implicados en el mercado.

Vía | Bajo la línea
Más información | Nota de prensa en Nielsen
En ¡Vaya Tele! | ¿Cómo se miden las audiencias en televisión?

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Comentarios (3) | Trackback

Comentarios

Interes?
Product placing. esa publicidad no la vas a poder quitar

#1 | Geminis | 24 feb 2006 15:11:27

Cierto Geminis, para mi gusto bochornosa práctica habitual de casi cualquier espacio televisivo. Si encima empiezan a mirar estas otras mediciones de audiencias, el fin... enciendo el DVD y solo pelis clásicas y ha jod....

#2 | oskar | 25 feb 2006 08:11:11

Eso supongo que sólo afecta a quien tiene esos dispositivos. Que yo grabe un programa para verlo cuando pueda/quiera forma parte de mi privacidad. y NADIE bajo NINGUN pretexto debe meterse en qué hago y cuando lo hago sin mi autorización.

#3 | corrosion | 26 feb 2006 09:27:59

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